Думаете что быстренько окончите онлайн-курсы и сразу с ходу ворветесь в продуктовый маркетинг? Тогда вам точно стоит дочитать эту статью до конца, чтобы вас не постигло горькое разочарование.
Суровая реальность сейчас такова, что чтобы выделиться среди множества специалистов и стать настоящим экспертом в своей области, уже недостаточно просто обладать базовыми навыками. Важно постоянно развиваться, углублять знания и быть в курсе последних трендов.
В этой статье мы разберем, как стать именно супервостребованным продуктовым маркетологом, почему высшее образование играет здесь ключевую роль, и как онлайн-магистратура Финансового университета и Нетологии 🚀 "Продуктовый маркетинг и аналитика" может помочь вам в этом.
Если читать много букв вам лень, можете сразу перейди по ссылке и познакомиться с учебной программой, которую предлагает данная магистратура.
Она, кстати, конечно не единственная. Вы можете выбрать очное обучение в любом ВУЗе по данному направлению и оно скорее всего не будет хуже. Но мы остановились именно на этой программе, потому что она соответствует политике нашего канала и предлагает полностью дистанционный формат поступления и обучения в одном из лучших ВУЗов страны.
Да и дополнительный диплом (кроме диплома гособразца от Вуза) о профессиональной переподготовке от Нетологии по специализации «Маркетинговый аналитик» лишним точно не будет!
Кто такой продуктовый маркетолог и чем он занимается
Говоря простым языком - это специалист, который связывает продукт, бизнес и потребителя. Его главная задача — сделать так, чтобы продукт был востребованным, понятным и привлекательным для целевой аудитории.
В отличие от классического маркетолога, который занимается продвижением бренда в целом, продуктовый маркетолог фокусируется на конкретном продукте или услуге.
Он анализирует рынок, изучает потребности клиентов, разрабатывает стратегии продвижения и помогает продукту занять лидирующие позиции на рынке.
Основные обязанности продуктового маркетолога
Работа продуктового маркетолога многогранна и включает в себя как аналитические, так и творческие задачи. Вот основные обязанности, которые входят в его работу:
Исследование рынка и анализ конкурентов. Сюда входит:
- Изучение рынка: анализ трендов, спроса, поведения потребителей.
- Исследование конкурентов: изучение их продуктов, ценовой политики, сильных и слабых сторон.
- Сегментация аудитории: определение целевой аудитории и ее потребностей.
Разработка позиционирования продукта, например:
- Формулирование уникального торгового предложения (УТП).
- Определение ключевых преимуществ продукта перед конкурентами.
- Создание ценностного предложения, которое будет resonate с аудиторией.
Разработка стратегии продвижения. Примеры:
- Планирование маркетинговых кампаний.
- Выбор каналов продвижения (онлайн и оффлайн).
- Разработка контент-стратегии: тексты, визуалы, видео и т.д.
Аналитика и метрики:
- Отслеживание ключевых показателей эффективности (KPI): конверсия, удержание, LTV (lifetime value), CAC (customer acquisition cost) и др.
- Анализ данных для оптимизации маркетинговых стратегий.
- Проведение A/B тестирований для улучшения продукта и маркетинговых активностей.
Работа с продуктом. Сюда входит:
- Участие в разработке продукта: сбор обратной связи от пользователей, предложение улучшений.
- Создание customer journey map (карты пути клиента) для улучшения пользовательского опыта.
- Разработка стратегии запуска новых продуктов или обновлений.
Коммуникация с командой:
- Взаимодействие с отделами продаж, разработки, дизайна и поддержки.
- Обучение отдела продаж: предоставление информации о продукте, его преимуществах и особенностях.
- Координация работы с внешними подрядчиками (например, рекламными агентствами).
Управление брендом продукта. Например:
- Разработка бренд-стратегии для продукта.
- Контроль за соблюдением brand guidelines (стандартов бренда) в коммуникациях.
- Создание и поддержание имиджа продукта на рынке.
Работа с клиентами. Включает в себя:
- Сбор обратной связи от пользователей.
- Проведение интервью и опросов для понимания потребностей аудитории.
- Участие в создании образовательного контента для клиентов (инструкции, FAQ, вебинары).
Навыки, необходимые продуктовому маркетологу
Чтобы успешно справляться со своими обязанностями, продуктовому маркетологу необходимо обладать следующими навыками.
Аналитические способности:
- Умение работать с большими объемами данных.
- Знание инструментов аналитики (Google Analytics или Яндекс метрика, Tableau, Power BI и др.).
- Понимание метрик и их интерпретация.
Креативное мышление:
- Способность придумывать нестандартные решения.
- Умение создавать убедительные и цепляющие сообщения.
Коммуникационные навыки:
- Умение доносить идеи до команды и клиентов.
- Навыки презентации и публичных выступлений.
Знание рынка и трендов:
- Понимание принципов работы рынка.
- Умение предвидеть изменения в поведении потребителей.
Техническая грамотность:
- Базовое понимание процессов разработки продукта.
- Знание инструментов для управления проектами (Trello, Jira, Asana и др.).
Стратегическое мышление:
- Умение ставить долгосрочные цели и разрабатывать планы их достижения.
Где можно работать?
Продуктовые маркетологи востребованы в различных сферах современной экономики, особенно в тех, где конкуренция высока, а продукты требуют детального объяснения и продвижения. Основные отрасли:
- IT и SaaS: продвижение программного обеспечения, мобильных приложений, облачных сервисов.
- E-commerce: работа с интернет-магазинами и онлайн-платформами.
- Fintech: продвижение финансовых продуктов и услуг.
- FMCG: маркетинг товаров повседневного спроса.
- Образование и EdTech: продвижение образовательных платформ и курсов.
Почему продуктовый маркетолог — это важная роль в компании?
Продуктовый маркетолог играет ключевую роль в успехе продукта. Он помогает компании:
- понимать, что нужно клиентам;
- создавать продукты, которые решают реальные проблемы;
- эффективно продвигать продукт на рынке;
- увеличивать продажи и прибыль.
Без продуктового маркетолога компания рискует выпустить продукт, который не будет востребован, или потратить огромные бюджеты на неправильные маркетинговые стратегии.
Подытоживая все написанное: Product marketing manager - это специалист, который сочетает в себе аналитический склад ума, креативность и стратегическое мышление.
Его работа напрямую влияет на успех продукта на рынке. Если вы хотите стать именно востребованным продуктовым маркетологом, важно не только развивать навыки, но и получать системные знания.
Почему эта профессия так востребована?
Продуктовый маркетолог — это специалист, который всегда находится на стыке бизнеса, аналитики и креатива. Он отвечает за продвижение продукта, анализ рынка, изучение потребностей целевой аудитории и разработку стратегий, которые помогут продукту стать успешным.
Ответственность колоссальная, поэтому объем знаний и профессионализм должен быть соответствующим. Именно поэтому найти хорошую работу без диплома престижного ВУЗа практически нереально.
В условиях высокой конкуренции компании ищут профессионалов, которые не только умеют работать с данными, но и могут мыслить стратегически, предвидеть тренды и предлагать нестандартные решения.
Согласно исследованиям, спрос на продуктовых маркетологов растет с каждым годом, особенно в сфере IT, e-commerce и fintech. Однако, чтобы занять топовые позиции в этой профессии, важно не только иметь практический опыт, но и глубокие теоретические знания.
Почему высшее образование так важно для продуктового маркетолога?
Многие считают, что для работы в маркетинге достаточно пройти несколько онлайн-курсов и можно начинать работать. Раньше может и можно было, но все немного изменилось и усложнилось. Сейчас, чтобы стать действительно востребованным специалистом, важно иметь системное образование.
Вот несколько причин, почему высшее образование играет ключевую роль в том, сможете вы найти работу и построить успешную карьеру или нет:
- Глубокое понимание рынка и экономики. Продуктовый маркетинг — это не только креатив, но и аналитика, работа с данными, понимание бизнес-процессов. Высшее образование дает фундаментальные знания в области экономики, финансов и управления, которые необходимы для принятия стратегических решений.
- Развитие критического мышления. В университетах учат не просто запоминать информацию, но и анализировать ее, находить причинно-следственные связи и принимать взвешенные решения. Это особенно важно в маркетинге, где каждый шаг должен быть обоснован.
- Навыки работы с большими данными. Современный маркетинг невозможен без аналитики. Высшее образование помогает освоить методы анализа данных, что является ключевым навыком для продуктового маркетолога.
- Сертификат и диплом. Наличие диплома бакалавра или магистра резко 🚀 повышает ваш статус на рынке труда и одновременно делает вас более конкурентоспособным.
Онлайн-магистратура "Продуктовый маркетинг и аналитика" от Финансового университета и Нетологии
💥 Если вы хотите стать экспертом в области продуктового маркетинга и выделиться на фоне конкурентов, мы рекомендуем присмотреться к онлайн-магистратуре "Продуктовый маркетинг и аналитика", которую совместно разработали Финансовый университет и Нетология.
У вас будет диплом гособразца Финансового университета по направлению 38.04.02 «Менеджмент» и диплом о профессиональной переподготовке от Нетологии по специализации «Маркетинговый аналитик».
Эта программа сочетает в себе все академические знания и практические навыки, необходимые для успешной карьеры. Несмотря на полностью дистанционный формат обучения у вас будет диплом государственного образца Финансового Университета.
А с дипломом магистра начинать карьеру куда проще и веселее! Да и смотреть на собеседованиях на вас будут совсем по другому.
Преимущества программы
- Актуальные знания. Программа магистратуры разработана с учетом последних трендов в маркетинге и аналитике. Вы изучите такие темы, как продуктовые метрики, юнит-экономика, поведенческая аналитика, управление продуктом и многое другое.
- Практическая направленность. В рамках программы вы будете работать над реальными кейсами, что позволит вам сразу применять полученные знания на практике.
- Гибкий формат. Обучение проходит онлайн, что позволяет совмещать учебу с работой или другими проектами.
- Диплом государственного образца. По окончании программы вы получите диплом магистра Финансового университета при правительстве российской федерации, который высоко ценится на рынке труда. Вам будет присвоена квалификация «Магистр» по направлению 38.04.02 «Менеджмент».
- Поддержка карьерного роста. Программа магистратуры включает в себя карьерные консультации и помощь в трудоустройстве, что особенно важно для тех, кто хочет сменить сферу деятельности или повысить свою квалификацию.
Как стать супервостребованным специалистом?
Несколько советов которые точно не будут лишними:
- Постоянно учитесь. Рынок маркетинга меняется очень быстро, и чтобы оставаться востребованным, важно постоянно обновлять свои знания. Даже если у вас за плечами ВУЗ. Онлайн-курсы, вебинары, книги и профессиональные сообщества — в дополнение к вашему образованию это все точно не будет лишним.
- Развивайте аналитические навыки. Умение работать с данными и делать на их основе выводы — это то, что отличает хорошего маркетолога от великого.
- Будьте в курсе трендов. Следите за новинками в области маркетинга, изучайте успешные кейсы и экспериментируйте.
- Стройте личный бренд. Делитесь своими знаниями в блогах, социальных сетях или на профессиональных платформах. Это поможет вам стать узнаваемым экспертом в своей области.
- Получите качественное образование. Обучение в хорошем Вузе — это отличная возможность получить системные знания и диплом, который откроет перед вами новые карьерные перспективы.
Заключение
Продуктовый маркетолог — это профессия, которая требует не только креативности, но и глубоких знаний в области аналитики, экономики и управления.
Чтобы стать по настоящему супервостребованным специалистом, важно инвестировать в свое образование и постоянно развиваться. Сделать карьеру без высшего образования будет очень сложно. Впрочем, как и выиграть конкуренцию за вакантное место на рынке труда.
Онлайн-магистратура Финансового университета и Нетологии "Продуктовый маркетинг и аналитика" — это хороший шанс получить актуальные знания, практический опыт и диплом престижного ВУЗа, который поможет вам выделиться на рынке труда, устроиться на работу в хорошую компанию и сделать карьеру, о которой вы возможно мечтаете!
🔔 Подписывайтесь на наш телеграмм, в котором мы публикуем анонсы новых курсов, новости, акции и скидки на обучении более чем 50 российских онлайн-школ и вы всегда будете в курсе того, что происходит на российском рынке онлайн-образования!
Реклама. Информация о рекламодателях доступна по ссылкам в этой статье!
