Согласно местным законам, оптовыми закупками алкогольной продукции занимаются власти штата. Они же решают вопросы, связанные с ценообразованием. Дочерняя структура Heineken, пивоварня United Breweries, требовала согласовать повышение ценника на 33,1% на свое пиво Kingfisher, чтобы компенсировать растущие производственные издержки. Получив отказ, компания ограничила поставки. Вскоре в штате стали нормировать выдачу Kingfisher в одни руки.
Еще одной причиной конфликта стали задолженности правительства Теланганы перед алкогольными компаниями. Долг перед Heineken, в частности, составил 76,7 млн долларов.
