Начнем с понимания, что такое локальный бизнес - это предприятия, которые ведут деятельность в конкретной территориальной зоне. Если проще, то это может быть кофейня, ресторан, салон массажа или маникюра - в общем та сфера деятельности, которая рассчитана на жителей вашего района. При условии, что у вас не уникальная услуга, которую больше никто во всем городе не делает и пользователи не готовы ради вас ехать из любого конца города.
Итак, если у вас действительно локальный бизнес и запускать показы вы планируете только на жителей определенных районов, давайте рассмотрим, что мы можем сделать в рамках Я. Директ.
Как выделить аудиторию своего района для показа в Директ?
Есть 3 способа, которые нам подойдут
Вариант 1. Ручное управление ставками + Город + 1200% на сегмент.
В Яндекс Аудиториях выбираем Создание сегмета по Геолокации
Выбираем окружности, вбиваем адрес, выбираем радиус и аудиторию: Живут, Регулярно посещают или Работают.
Сохраняеем сегмент и возвращаемся в Директ. Заходим в Библиотеку - Ретаргетинг и Аудитории. Нажимаем добавить Новое условие. Выполнено хотя бы одно - Сегмент аудиториий - Созданный вами сегмент. Придумываем название и сохраняем.
Теперь переходим в настройки группы, География показов, указываем город, в котором находится ваш бизнес:
Спускаемся в блок Корректировки, выбираем созданную аудиторию, устанавливаем корректировку +1200%.
Используем такую настройку только на ручных ставках. Выставляем низкие ставки, чтобы ее не хватало для кликов по всему городу, но хватало для переходов в нужном районе.
Вариант 2. Город + "-100" на тех, кто не живет в выбранном районе.
Во втором варианте нам понадобится та же Аудитория, которую вы уже создали в Я.Аудиториях, но в Библиотеке мы создадим другие условия подбора:
Теперь мы выбираем "Не выполнено ни одного" и добавляем нашу аудиторию. Сохраняем, в названии прописываем, что это пользователи которые Не относятся к нашему ГЕО.
Переходим в настройки группы, оставляем показы по вашему городу, а в Корректировках выбираем аудиторию пользователей, которые не относятся к вашему гео и устанавливаем корректировку -100%
Вариант 3: Самый простой
В настройках регионов показа просто выбираем показы по нужной локации. Выбираете указать регион на карте, а дальше все предельно просто - указываете адрес, радиус, выбираете живущих, работающих или регулярно бывающих в выбранной области.
Все варианты подходят для рекламы локального бизнеса. Какой будет более эффективен - решать и проверять вам.
Какие кампании настроить для рекламы локального бизнеса
Мастер кампаний
ЕПК на Поиске и в РСЯ
Товарная кампания
Ретаргетинг
Как собрать ключи для рекламы локального бизнеса
1. Ключи с указанием ГЕО, например:
Такие ключи я обычно запускаю по всему городу и добавляю оператор "".
2. Коммерческие ключи по вашей тематике - с показами в вашем районе.
Какие аудитории можно использовать для рекламы в Директ
1. Look a Like (LAL) по базе клиентов из CRM или пользователям, достигшим целей кампании.
Так вы сможете показать рекламу тем, кто похож на ваших покупателей или тех, кто оставил заявку
2. Ретаргетинг на тех, кто посетил ваш сайт, но не купил товар или не заказал услугу.
3. Таргетинг по возрасту и полу в пределах района, где находится ваш бизнес.