Супербоул — не просто спортивное событие, это уже своего рода традиция в США, объединяющая спорт, музыку, рекламу и развлечения. Трансляция главного матча года собирает у экранов сотни тысяч зрителей не только в США, но и по всему миру и является одним из самых популярных телевизионных событий года. Рассказываем, почему и в мире рекламы это событие играет не последнюю роль.
Что такое Супербоул
Супербоул — финальная игра сезона в американском футболе, в которой играют две сильнейшие команды года.
Первый Супербоул состоялся 15 января 1967 года, когда встретились лучшие команды двух главных лиг американского футбола — NFL (Национальная футбольная лига) и AFL (Американская футбольная лига). Лиги объединились в 1970 году, и с тех пор Супербоул — это игра за звание чемпиона NFL.
Матч традиционно проходит в первое воскресенье февраля на одном из крупнейших стадионов США, транслируется в прямом эфире по всему миру и становится одним из главных спортивных событий зимы.
Супербоул стал частью американской культуры. Матч известен масштабными шоу с мировыми звёздами и дорогими рекламными кампаниями — всё это показывают в перерывах между периодами матча.
- В 2024 году стоимость показа 30-секундного рекламного ролика во время телетрансляции мачта достигла 7 миллионов долларов.
В 2025 году Супербоул состоится 9 февраля в Новом Орлеане на стадионе Caesars Superdome, который вмещает до 83 тыс. зрителей. Известно, что в перерыве между периодами выступит популярный рэпер Кендрик Ламар.
Несмотря на весьма высокую стоимость рекламы, бренды едва ли не соревнуются за право показать свои ролики во время Супербоула. В результате получаются креативные и запоминающиеся кампании, которые после матча входят в историю маркетинга.
Apple: «1984», 1984
В этом легендарном ролике, снятом режиссёром «Гладиатора» Ридли Скоттом, Apple представила свой первый компьютер Macintosh. Его появление компании сравнила с освобождением от тоталитарного общества, описанного в романе Джорджа Оруэлла «1984». Реклама не понравилась совету директоров компании, зато её по достоинству оценили в рекламной индустрии и наградили Гран-При на «Каннских львах».
Nike: «Майкл Джордан и Багз Банни», 1992
Этот ролик объединил баскетбольную суперзвезду Майкла Джордана и мультяшного зайца Багза Банни. В 1996 году этот дуэт исполнил главные роли в фильме «Космический джем», который при бюджете в 80 миллионов собрал 250 миллионов в прокате и понравился как критикам, так и зрителям.
FedEx: Cast Away, (англ. «Выброшенный на берег»), 2003
Вдохновлённый фильмом «Изгой» с Томом Хэнксом, этот ролик показывает курьера FedEx, который наконец доставляет посылку. Происходит это спустя годы после её отправки и крушения самолёта, перевозившего почту. По иронии судьбы, в коробке оказываются спутниковый телефон, огонь и семена, которые очень пригодились бы курьеру во время нелёгкого пути к получателю.
Google: Parisian Love, (англ. «Парижская любовь»), 2010
Простая по исполнению и незамысловатая по сюжету, но очень эмоциональная реклама рассказывает историю любви через поисковые запросы Google. Этот ролик показал, что даже минималистичная реклама может вызывать отклик у аудитории.
Snickers: «Ты не ты, когда голоден», 2010
В ролике снялась легендарная голливудская актриса Бетти Уайт, которой на момент съёмок было 87 лет. Бренд использовал её достаточно почтенный возраст, чтобы наглядно показать, как голод замедляет даже игроков в американский футбол и как легко это исправить с помощью батончика Snickers.
Volkswagen: The Force, (англ. «Сила»), 2011
Мальчик, одетый как Дарт Вейдер из «Звёздных войн», пытается использовать джедайскую «силу» на различных предметах в доме. Но у него ничего не получается. Когда он подходит к новенькому Volkswagen Passat, его отец с помощью дистанционного запуска двигателя создаёт иллюзию, что у мальчика действительно есть сверхспособности.
Tide: It's a Tide Ad (англ. «Это реклама Тайда»), 2018
Это видео высмеивает рекламные штампы, традиционные для роликов, которые снимают для Супербоула. Так, компания заставляет зрителей думать, что они смотрят рекламу чего угодно, но только не Tide. Именно такой необычной подачей промо и запомнилось аудитории.
Rocket Mortgage: «Джейсон Момоа», 2020
В 2020 году актёр Джейсон Момоа, известный ролями в фильме «Аквамен» и сериале «Видеть», снялся в рекламе компании Rocket Mortgage. В этом ролике он возвращается домой и, чувствуя себя в полной безопасности, начинает «снимать» свои мускулы и волосы, показывая «настоящего» себя. Главный посыл рекламы: дом — это место, где можно просто быть собой.
State Farm: Agent State Farm (англ. «Агент Стэйт Фарм»), 2024
Страховая компания State Farm сняла двухсерийный ролик с участием Арнольда Шварценеггера. В первой части звезда боевиков 1980-х и 1990-х выступает в роли героя-спасителя, но постоянно забывает коронную фразу своего персонажа. Так компания показала, что слова не имеют значения, если в критической ситуации вам придут на помощь.
Stōk Cold Brew: «Энтони Хопкинс для Stōk», 2024
В этом ролике, созданном агентством актёра Райана Рейнольдса, сэр Энтони Хопкинс рассказывает о том, как холодный кофе Stōk помогает ему готовиться к роли талисмана-дракона футбольного клуба Wrexham FC. Забавная деталь: Энтони Хопкинс родом из Уэльса, где находится городок Рексем и одноимённый футбольный клуб, а Райан Рейнольдс — один из владельцев этого клуба.
Супербоул — это грандиозное шоу, объединяющее спорт, музыку, маркетинг и традиции. Для одних зрителей это спортивный матч года, для других — культовый музыкальный перформанс или повод посмотреть лучшую рекламу. Супербоул — важная часть мировой поп-культуры, которая привлекает сотни тысяч зрителей .
А какой рекламный ролик с Супербоула больше всего запомнился вам? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube.