Хотя в России 14 февраля не пользуется такой популярностью, как, например, в Европе, нельзя обойти стороной День всех влюблённых. Ведь это один из самых коммерчески успешных праздников в мире.
В разных странах к нему относятся по-разному: в Саудовской Аравии, например, праздник был запрещён до 2017 года, а в Финляндии и Эстонии этот день называют «Днём друзей» и отмечают не только с партнёрами, но и с друзьями и коллегами. В Великобритании отправляют анонимные любовные послания, а в Дании вместо открыток дарят белые цветы.
Собрали необычные рекламные кампании, посвящённые этому празднику, со всего мира.
Ford Mustang: «Слишком быстрое свидание»
В 2015 году американский автоконцерн Ford Motors выпустил одну из самых запоминающихся рекламных кампаний в честь Дня всех влюблённых под названием «Слишком быстрое свидание». Компания организовала постановочное «свидание вслепую»: мужчины приходили на встречу с привлекательной девушкой, разговор начинался с непринуждённой беседы, где героиня представала милой и скромной. Затем она предлагала прокатиться на своей машине Ford Mustang. Оказывается, девушка — профессиональная гонщица. Реакция пассажиров — от удивления до паники — и стала главной частью ролика.
Coca-Cola: «Автобусная остановка»
В 2014 году Coca-Cola выпустила рекламную кампанию «Bus Stop» (англ. «автобусная остановка») в рамках глобальной стратегии бренда по продвижению идеи дружбы, радости и единства. Ролик сняли на реальной автобусной остановке в Лондоне. Там установили огромный экран, на котором транслировали видео с других остановок. Ожидающие свой автобус не сразу понимали, что изображения на экране — реальные люди, стоящие на другой остановке, и очень удивлялись, когда встречали их вживую уже в автобусе.
Match.com: «Когда Сатана встретил 2020»
В 2021 году сервис знакомств Match.com выпустил ироничную рекламу под названием «Когда Сатана встретил 2020». Это романтичная история, снятая и смонтированная в стиле трейлера к фильму. Сатана сидит в аду и скучает, пока ему не приходит уведомление от сервиса Match. Так он попадает на свидание с девушкой по имени 2020. Пара начинает проводить время вместе, наслаждаясь пустыми стадионами и глобальным хаосом. Они устраивают фотосессию у горящих мусорных контейнеров, воруют рулоны бумаги из супермаркетов и радуются закрытым заведениям. И всё это — под хит Love Story от Тейлор Свифт.
Flower Council: «Букет для экстренных случаев»
В 2014 году компания Flower Council украсила Париж, самый романтичный город мира, цветами. Всего было установлено 1500 стендов с надписью «В случае любви с первого взгляда — разбейте стекло». Внутри каждого стенда находилась красная роза, предназначенная для тех, кто испытал внезапное чувство влюблённости. В ролике, снятом для поддержки этой кампании, демонстрируется пример такого «экстренного случая».
Burger King: «Обед 18+»
В 2020 году израильское подразделение Burger King запустило Adults Meal, аналог Kids Meal, — специальный эксклюзивный набор, ориентированный на взрослую аудиторию. В него входила еда и набор игрушек для взрослых. Такое промо резко выделялось на фоне стандартных романтических предложений, связанных с этим праздником.
Spotify: «Смешивай, чтобы любить. Люби смешивать»
В 2023 году Spotify представил в Индии рекламную кампанию, в которой акцентировалось внимание на функции Blend (англ. «смешивать»), позволяющей пользователям создавать совместные плейлисты с друзьями и партнёрами, делясь музыкальными предпочтениями. Действие ролика происходит в одном и том же лифте, но в разные дни. Девушка и парень встречаются, испытывают взаимную симпатию, но никак не могут познакомиться. Наконец, у них получается обменяться любимой музыкой, и дело идёт к первому свиданию. Однако оно оказывается под угрозой, потому что девушка находит лучшее совпадение по музыкальным вкусам.
SKIMS: «Все носят SKIMS»
Реклама бренда Ким Кардашьян ко Дню святого Валентина 2023 года отличается лаконичностью. В центре сюжета — две девушки, одетые в нижнее бельё из коллекции SKIMS. Они тихо переговариваются между собой и под конец сообщают зрителям: «Все носят SKIMS». В роли девушек — итальянские актрисы, снявшиеся во втором сезоне сериала «Белый лотос».
Rafaello: «Любви всё равно»
Праздничная кампания 2016 года акцентировала внимание на том, что любовь не знает границ и предрассудков, объединяя людей вопреки их различиям. В ролике появляются пары, которые могли бы не быть вместе, если бы прислушивались к стереотипным мнениям о друг друге.
А какие необычные рекламы и креативы к праздникам встречались вам? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube и следите за новостями на нашем сайте.