Рекламодатели, не сочтите это первоапрельской шуткой
В конце декабря президент подписал поправки к федеральному закону «О рекламе». Теперь с лиц, которые распространяют рекламу в интернете будет взиматься сбор в размере 3% от дохода за нее, полученного за прошедший квартал. Чему тут удивляться, деньги государству сейчас ой ка нужны.
Кто будет платить этот налог
Распространители рекламы, рекламные агентства, операторы рекламных систем (ОРС) и операторы рекламных данных (ОРД)
Раскроем для понимания эти термины:
- Распространитель рекламы – лицо, которое размещает рекламные баннеры на своем сайте или канале. Им может быть блогер, редакция сетевых СМИ.
- Рекламное агентство – организация которая распространяет рекламные материалы.
- ОРС обеспечивает функционирование рекламных систем. К примеру, «Вконтакте», «Яндекс-директ, владельцы Телеграмм-каналов и каналов YouTube.
- ОРД являются владельцы компьютерных программ, которые следят за распространением интернет-рекламы.
Уплату налога будет контролировать Роскомнадзор. Он же сделает расчет суммы оплаты. Для этого ОРД должны вести учет интернет-рекламы и передать эту информацию в Роскомнадзор.
Примечание:
Оператор социальной рекламы, а он в России один (Институт развития Интернета), может этого не делать. Для него сделано исключение
Информация должна содержать:
- сведения о том, что рекламируется (к примеру, моющий пылесос или стройматериалы)
- названия сайтов, на которых размещается реклама
- время демонстрации рекламы (круглосуточно или в определенные дни недели)
- в каком виде распространяется реклама (текстовой блок, видеоролик, банер)
- срок размещения рекламы
Распространители рекламы, рекламные агентства и операторы рекламных систем передают эти данные операторам рекламных данных, с которыми должны заключить договоры. Распространять рекламу можно будет после того, как ОРД присвоит ей идентификатор.
Нарушителями нового закона грозит штраф
От налога на интернет-рекламу освобождаются сайты федеральных телеканалов, радио и маркетплейсы, то есть торговые площадки, продающие товары и услуги в Интернете через посредников (Wildberries, Яндекс Маркет, Ozon и другие.)
В пояснительной записке к новому закону говорится, что 3% отчислений за интернет-рекламу пойдет на «развитие информационных ресурсов».
Принятие закона об отчислениях за распространение рекламы в Интернете негативно воспринят представителями российского бизнеса.