вышла статья
Даниелянц Г. С., Калеева Ж.Г. Учебный проект Маринетт Мортем: анализ режиссёрской работы и рекомендации по улучшению техник рекламы косметики // Научная деятельность в условиях цифровизации: теоретический и практический аспекты: Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции (Калуга, 29 января 2025 г.). - Стерлитамак: АМИ, 2025. - 252 с. С237-240 https://ami.im/sbornik/MNPK-665.pdf
УДК 7.01
Г.С. Даниелянц
мастер кафедры режиссуры
кино и телевидения ЧОУВО «СЗУ»
Ж. Г. Калеева, доцент
ГАОУВО ЛО ЛГУ им. А.С. Пушкина
УЧЕБНЫЙ ПРОЕКТ МАРИНЕТТ МОРТЕМ:
АНАЛИЗ РЕЖИССЁРСКОЙ РАБОТЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
ПО УЛУЧШЕНИЮ ТЕХНИК РЕКЛАМЫ КОСМЕТИКИ
Аннотация: В данной статье проводится анализ учебного проекта Маринетт Мортем, направленного на создание рекламы косметической продукции. Рассматривается режиссёрская работа, выявляются сильные и слабые стороны проекта. Основное внимание уделяется рекомендациям по улучшению технических аспектов реализации рекламного ролика, включая сценарий, визуальные и звуковые решения. Основное внимание уделяется вопросам позиционирования и раскрытия философии бренда, композиции кадра, цветовой палитре, монтажу и звуковому сопровождению. Полученные результаты могут быть полезны для студентов, занимающихся созданием рекламных проектов, а также профессионалов в области маркетинга и медиа-искусства.
Ключевые слова: реклама косметики, учебный проект, режиссёрская работа, анализ, рекомендации, технические аспекты, сценарное мастерство, визуальное решение, звуковое оформление.
Введение. В современном мире искусство рекламы играет важную роль в продвижении товаров и услуг. Режиссеры, занимающиеся созданием рекламных роликов, должны обладать не только творческими способностями, но и глубокими знаниями в области кинематографии, психологии восприятия и маркетинга. В данной статье будет проведен анализ учебного проекта студентки режиссуры Маринетт Мортем, посвященного созданию рекламы косметической продукции. Анализируется режиссёрская работа, включая выбор ракурсов, освещения, цветовой гаммы и монтажных решений. На основании проведённого анализа предлагаются рекомендации по улучшению техники рекламы косметики. Мы рассмотрим основные достоинства и недостатки работы, а также предложим рекомендации по улучшению технического исполнения и общей концепции ролика.
Методы исследования. Методы исследования включают в себя детальный просмотр и анализ видеоматериалов проекта, интервью с автором проекта, а также консультация с мастером Г. С. Даниелянцем - экспертом в области кинопроизводства и рекламы. Были использованы методы качественного анализа, такие как сравнение с аналогичными проектами и изучение теоретических основ кинематографии и маркетинга.
Результаты исследования. Анализ показал, что проект Маринетт Мортем имеет ряд достоинств, среди которых оригинальность идеи и креативность подхода. Тем не менее, были выявлены некоторые недостатки, связанные с недостаточной выразительностью кадров, отсутствием информации о бренде, динамичного монтажа и слабой звуковой поддержкой. Эти аспекты требуют улучшения для достижения максимального эффекта воздействия на целевую аудиторию.
Обсуждение. Результаты анализа позволили выявить ключевые моменты, требующие внимания при создании рекламных роликов для косметики. Было отмечено, что особое значение имеют следующие аспекты:
§ Композиция кадра: Правильный выбор ракурса и компоновки объектов в кадре играет решающую роль в передаче сообщения. Важно учитывать симметрию, глубину резкости и перспективу.
§ Цветовая палитра: Цвета оказывают значительное влияние на восприятие зрителя. Необходимо тщательно подбирать цветовые схемы, которые соответствуют имиджу бренда и вызывают необходимые ассоциации.
§ Монтаж: Динамичный и плавный монтаж помогает поддерживать интерес зрителя и усиливает эмоциональное воздействие ролика. Следует избегать резких переходов и излишней длительности отдельных сцен.
§ Звуковое сопровождение: Музыка и звуковые эффекты играют важную роль в создании атмосферы и усилении эмоционального отклика. Они должны гармонично дополнять визуальный ряд.
Рекомендации. На основе полученных данных предлагается ряд рекомендаций.
Рекомендации улучшения технического исполнения рекламного ролика:
§ Увеличение выразительности кадров: Использование разнообразных ракурсов и планов, акцентирование внимания на деталях, которые отражают суть продукта.
§ Динамичный монтаж: Чередование крупных и общих планов, добавление переходов, соответствующих ритму музыки, для поддержания интереса зрителя.
§ Подбор цветовой палитры: Тщательная работа над выбором цветов, которые ассоциируются с брендом и создают нужное настроение.
§ Звуковая поддержка: Подбор музыкального сопровождения и звуковых эффектов, которые усиливают эмоциональное воздействие и помогают передать месседж.
Рекомендации улучшения содержания рекламы косметики:
Создание контраста и противопоставления: В рекламном ролике должно присутствовать четкое противопоставление между состояниями "до" и "после" использования косметики. Это позволит зрителю наглядно увидеть эффект продукта. Можно начать ролик с изображения модели без макияжа, используя мягкий свет для подчеркивания естественности, а затем постепенно перейти к изображению модели с нанесенной косметикой, используя более яркое освещение и акцент на деталях.
Внедрение основной мысли через видеоряд: Важным аспектом является внедрение центральной мысли ролика через визуальные образы. Например, можно показать, как косметика помогает женщинам выразить свою индивидуальность и уверенность. Видеоряд должен иллюстрировать переход от серого и скучного образа к яркому и живому, что символизирует добавление красок в жизнь.
Четкое позиционирование бренда: Ролик должен четко идентифицировать конкретный бренд косметики. Зритель должен сразу понять, какой именно продукт используется и какие преимущества он предоставляет. Важно показать уникальность бренда, его философию и позицию на рынке, чтобы зритель смог связать продукт с определенной идеологией и ценностями.
Ответ на вопрос "Почему именно эта косметика?": Реклама должна отвечать на вопрос, почему выбранный бренд косметики предпочтительнее других. Это может быть связано с качеством продуктов, инновационными формулами, экологичностью производства или другими уникальными характеристиками. Необходимо убедить зрителя, что именно этот бренд способен помочь ему достичь желаемого результата и самовыражения.
Погружение в философию бренда: Глубокое понимание философии бренда и его ценностей должно стать основой для создания рекламного ролика. Это поможет создать убедительное и эмоционально насыщенное сообщение, которое найдет отклик у целевой аудитории. Бренд должен говорить не только о функциональности продукта, но и о его способности изменить жизнь пользователей, помогая им выразить свою индивидуальность и уверенность.
Противопоставление обычного и изменившегося: Эффективным способом демонстрации силы продукта является противопоставление обычного состояния женщины до использования косметики и ее изменений после. Это может быть показано через серию кадров, где модель проходит трансформацию благодаря косметике. Такое противопоставление поможет зрителю осознать, как косметика способна изменить внешний вид и внутреннее состояние, добавляя краски в повседневную жизнь.
Избежание режиссерских ошибок: Основная задача режиссера — не просто показать процесс нанесения макияжа, а раскрыть идею бренда и его влияние на жизнь потребителей. Кадры должны быть эстетичными, но главное внимание должно быть сосредоточено на передаче ключевых сообщений бренда. Важно избежать ошибок, связанных с чрезмерным акцентом на визуальных эффектах в ущерб содержательной части ролика. Вместо этого необходимо стремиться к балансу между формой и содержанием.
Эти рекомендации позволят значительно улучшить качество рекламных роликов, сделав их более эффективными и запоминающимися для целевой аудитории.
Заключение. Подводя итоги, следует отметить, что учебный проект Маринетт Мортем представляет собой значимый шаг в развитии навыков создания рекламы, а также является интересным примером студенческой работы. Несмотря на некоторые недочеты, работа демонстрирует потенциал и стремление к совершенствованию. Применение предложенных рекомендаций позволит значительно повысить качество будущих проектов и достичь более высоких результатов в сфере рекламной режиссуры. Рекомендации, предложенные в исследовании, помогут улучшить технические аспекты рекламы и повысить её воздействие на целевую аудиторию. Данный анализ может служить основой для дальнейших исследований в области рекламного искусства и маркетинга.
Список литературы:
1. Магия контраста Маринетт Мортем: бренд и противопоставления в рекламных роликах о косметике https://dzen.ru/a/Z5krUtd8PHnK_k_i
2. 3D анимация в китч-рекламе: канон режиссера Маринетт Мортем из её 15 принципов, правил и приемов https://dzen.ru/a/ZYIENSpwHEzC5nRZ
3. Калеева Ж.Г. Философские концепции в творчестве Маринетт Мортем: анализ выражения глубоких идей через формат рилсов // Тенденции, факторы и механизмы повышения эффективности научных исследований в россии: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции с международным участием (13 января 2025 г., г. Омск). - Уфа: Аэтерна, 2025. С. 146-147. https://aeterna-ufa.ru/sbornik/NK-641-RF.pdf
(с) Калеева, 2025
