Рассмотрим авторский видеоролик Маринетт Мортем о косметике и разберем его плюсы и недостатки. Ролик мог бы быть более удачным, если бы использовались контрасты и противопоставления. Давайте рассмотрим этот анализ подробнее.
Контраст и Противопоставление
В ролике отсутствует четкое противопоставление между состоянием "до" и "после" использования косметики. Например, можно было бы показать, как человек выглядит без макияжа, а затем - как он преображается после нанесения косметики. Такой подход помогает зрителю наглядно увидеть эффект продукта.
Пример: Представьте себе видеоролик, где сначала показывается девушка без макияжа, возможно, даже слегка тусклым светом, чтобы подчеркнуть естественность. Затем она наносит косметику, и камера фокусируется на том, как меняется её внешний вид: глаза становятся выразительными, кожа сияющей, губы яркими. Этот контраст создает сильное впечатление и демонстрирует преимущества продукта.
Понимание Бренда
Важно подчеркнуть глубокое понимание бренда и его идеологии. Для создания успешного ролика необходимо погрузиться в философию бренда, понять его уникальные особенности и ценности. Это поможет создать сообщение, которое будет резонировать с аудиторией и усиливать связь с продуктом.
Пример: Этот ролик рекламирует бренд, который позиционирует себя особым образом. В ролике важно показать, как использование продукции этого бренда улучшает внешний вид, и способствует повышению качества жизнию. Таким образом,можно связать продукт с ценностями аудитории, делая его более привлекательным.
Призыв к Действию
Еще один важный момент - это наличие призыва к действию. Зрители должны понимать, что им следует делать после просмотра ролика. Это может быть предложение попробовать продукт, посетить сайт бренда или подписаться на социальные сети.
Пример: Призыв в конце ролика в виде побуждающей фразы мотивирует зрителей к активным действиям и увеличивает вероятность покупки.
Рассмотрим элементы обсуждения ролика в свободной форме.
Ну вот здесь как раз мне не хватило какого-то противопоставления, какого-то контраста. То есть, если ты даёшь какой-то призыв к действию, хотелось бы увидеть действие без него.
Это бы сработало намного больше, и произвело визуальный эффект.
Можно внедрить какую-то мысль, через видеоряд. Например, сначала что-то неяркое, а потом появляется косметика. это может быть воплощение смысла: "Сделай жизнь. Добавь красок".
Контрасты и противопоставления могут дать необходимый эффект .
Кроме того, в этой рекламе должен быть оозначен непосредственно четкий бренд, у которого своя точка позиционирования.
Нужно ответить на вопрос: "Почему именно эта косметика, а не какая-то другая. Почему с помощью другой косметики я не смогу добавить красок или не смогу быть на самовыражении?"
Самовыражение - это идея, которая может иметь развитие, что все зависит от самого себя, своей миссии. Поэтому необходимо погружаться непосредственно в бренд, и его слоган: "Меняйся, самовыражайся".
Противопоставление может показать, как нечто обычное изменилось благодаря косметике именно этого бренда.
Чтоб не было режиссерской ошибки, потому что главная идея не зафиксировать и раскрыть содержание бренда, а предложение накраситься с помощью косметики. Не смотря на эстетику кадров, основная идея не раскрыла именно бренд косметики, а погрузилась в ее функционал.
Заключение. Таким образом, для создания успешного ролика о косметике важно использовать контрасты и противопоставления, чтобы продемонстрировать эффект продукта; глубоко изучить и интегрировать философию бренда в содержание ролика; и включить четкий призыв к действию, чтобы стимулировать зрителей к взаимодействию с брендом.
