Логотип бренда Coca-Cola узнают 94% населения Земли, а логотип компании General Electric почти не менялся уже более 125 лет. Это доказывает, что продуманная разработка главного символа бренда может обеспечить ему лояльность и узнаваемость на протяжении долгого времени в любой точке мира. О том, как именно выбрать логотип для компании и какие нюансы необходимо знать ― рассказали в этом материале.
Что такое логотип?
Логотип ― это графическое изображение бренда, чаще в виде картинки-символа или названия компании.
Логотип является важной частью набора визуальных, вербальных и аудиальных элементов, которые помогают бренду стать узнаваемым, или айдентики бренда. Отсюда и его основные функции:
· идентификация: логотип создает связь между товаром и брендом и позволяет выделить его среди конкурентов.
· аутентификация: логотип позволяет проверить подлинность товара и отличить его от подделок.
· коммуникация: с помощью логотипа бренд передает аудитории сообщение, например, описывает главные качества товара, идею или миссию компании.
Однако для того, чтобы логотип в полной мере выполнял свою функцию, он должен отвечать нескольким требованиям.
Каким должен быть хороший логотип?
1. Отражает главную идею и характеристики бренда.
Логотип должен быть информативным, но не перегруженным смыслом. Например, вы можете создать его на основе связи с названием или отсылки к деятельности компании.
Пример: бренд Nature Cosmetics подчеркивает, что компания производит уходовую косметику исключительно из натуральных материалов.
2. Уникальный и запоминающийся
Чем проще форма вашего логотипа, тем больше вероятность, что его можно найти что-то похожее из уже существующих. И здесь важно оформить логотип так, чтобы это сходство не мешало идентификации и не выглядело, как плагиат.
Пример: несмотря на то, что логотипы компаний Miscrosoft, «ПраймПэк», «Северный город» и «Рив Гош» похожи, каждый из них обладает уникальной комбинацией цветов, что защищает бренды от путаницы.
3. Гармоничен по форме и цветовой гамме
Грамотная визуализация на «визитной карточке» бренда ― это, как минимум, половина успеха. Чтобы первое впечатление от логотипа вашей компании было ярким и приятным для глаза, для его создания опирайтесь на психологию формы и цвета.
Пример: согласно исследованиям, желтый цвет чаще всего выбирают дети, так как он ассоциируется с солнцем, дружелюбием и позитивом. Также в сочетании с красным желтый стимулирует аппетит, поэтому такой цветокор выбрала для себя сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s.
4. Соответствует стилю компании и целевой аудитории
Логотип должен соответствовать стилю и TOV вашей компании. Так, герои мультфильмов на логотипе солидной юридической фирмы могут вызвать недоумение у ее аудитории, что приведет к потере клиентов. Именно поэтому важно учитывать посыл вашей компании и находить разумный компромисс между главными ценностями бренда и креативностью.
Пример: первый вариант логотипа компании Apple оказался слишком сложным и перегруженным для молодой аудитории, а следующий, наоборот ― недостаточно серьезным для более возрастных клиентов. К тому же, он вызывал неоднозначные ассоциации. В итоге, бренд нашел оптимальный, лаконичный вариант в виде надкусанного яблока.
5. Хорошо читается на разных носителях: в цветной и черно-белой теме, в разных размерах, в рамках онлайн или оффлайн коммуникации.
Такие логотипы еще называют «адаптируемыми». Вы можете собирать и разбирать их, как конструктор, чтобы легко адаптировать под разные форматы.
Пример:
Как создать свой логотип?
1. Определите свой бренд
Логотип ― это отражение сути вашего бизнеса, его идентичности. Чтобы определить идентичность, нужно рассказать историю вашего бизнеса. Вот почему, чтобы понять, как ваш логотип должен выглядеть, задайте себе несколько вопросов:
· Чем представляет собой ваш бизнес?
· Для кого вы это делаете?
· Зачем вы это делаете?
· Какой вы видите вашу компанию в будущем?
· Какую ценность представляет ваш бизнес для общества? Несет ли он с собой какие-то изменения?
Лайфхак: вы можете создать мудборд вашей компании и добавить туда любые изображения и символы, которые отражают ваш бизнес. Сравните свое видение с восприятием вашего бизнеса от друзей или подписчиков в соцсетях. Это поможет понять, насколько ваш взгляд совпадает с тем, как видят ваш бренд другие.
2. Вдохновляйтесь конкурентами
Посмотрите, какие логотипы уже существуют, особенно, в вашей нише. Делайте заметки и сохраняйте те варианты, которые вам нравятся. Полезным будет и выделить те, которые вас оттолкнули, и проанализировать, что с ними не так.
3. Выберите тип логотипа
Brandmark или торговая марка: такой логотип точно не подойдет для начинающего бизнеса, так как представляет собой визуальный символ без названия компании. Например, именно по такому символу можно узнать компанию Starbucks.
Lettermarks или monogram: это буквенный логотип, который удобно использовать для длинных названий брендов. Обычно он состоит из инициалов или первых букв слов в названии, как у NASA и DHL.
Wordmark или словесный логотип: это самый простой вариант, представляющий собой название компании, которое написанно подходящим шрифтом. К примеру, именно такой тип используют в Google и Canon.
Эмблема: это старейший тип логотипа, который представляет собой название внутри символа. Чаще всего эмблему оформляют в винтажном стиле, и среди ярких примеров ― Porsche и Warner Brothers. Однако такой логотип сложно назвать удобным и универсальным: он недостаточно гибкий для адаптации для визитных карточек и иконок в соцсетях.
Комбинация: самый подходящий вариант на старте ― соединение визуального знака и текстовой части. Такие логотипы отличаются прозрачностью и помогают повысить узнаваемость компании. Примеры можно увидеть у таких компаний, как Lacoste и Amazon.
4. Создайте несколько вариантов логотипа и выберите тот, который отвечает всем необходимым требованиям
5. Добавьте логотип во все маркетинговые каналы вашего бренда
________________________________________________
Пишите нам, чтобы продвинуть сайт:
позвоните нам: +7 (812) 643-41-47
Email: hello@runita.ru
Или заглядывайте к нам на сайт: https://www.runita.ru