Как пишет "Коммерсантъ", в 2024 году зафиксирован существенный рост количества новых брендов на российских маркетплейсах.
Например, количество новых марок, под которыми реализуются товары, выросло в категориях женского белья, постельных принадлежностей, товаров для автомобилистов (на 27-28 %). Рост зафиксирован и в других категориях.
Понятно, что у такого роста есть разные причины:
- появление новых селлеров;
- расширение портфелей торговых марок уже существующими продавцами;
- открытие некоторыми брендами такого нового для них канала продаж, как маркетплейсы;
- другие причины.
Но мне бы хотелось отметить то, что я вижу из разговоров с действующими продавцами. Это решение продавцов торговать на маркетплейсах под собственными брендами.
Сегодня всё больше продавцов делают такой выбор. А связано это не в последнюю очередь с рисками, которые возникают при продаже товаров под чужими товарными знаками.
Почему товарные знаки и их использование играют большую роль в современной торговле?
В наши дни товарные знаки гораздо лучше защищаются. За продажу товаров под чужими товарными знаками есть реальная перспектива "попасть" на очень большие деньги. На такой риск уже нельзя не обращать внимание.
Многие из нас жили в 90-е годы и помнят времена, когда повсеместно продавались откровенно поддельные товары с чужими товарными знаками (вроде кроссовок Adidas, Nike и т.п. на вещевых рынках).
Конечно, о правовых основаниях использования товарных знаков тогда никто не задумывался. Да и ответственности у продавцов за продажу таких товаров не было никакой.
Сейчас ситуация принципиально другая. Особенно при торговле на маркетплейсах.
Именно торговля на маркетплейсах делает использование чужих товарных знаков очевидным и доказуемым.
И добросовестные правообладатели, которые сталкиваются с реальными нарушениями их прав на товарные знаки, и патентные тролли, которые ищут наживы на чужих невнимательности и незнании, это давно поняли.
Поэтому если Вы продаете на Вайлдберриз условный "New Balance", который купили неизвестно где, это лишь вопрос времени, когда к Вам придет правообладатель и добьется блокировки Вашей карточки + потребует от Вас компенсацию в размере двукратного оборота товаров, проданных Вами под этим брендом. А Вайлдберриз, при этом, вернет Вам товар и удержит плату за логистику до ПВЗ.
И это лишь только один пример. Да, продажа известных брендов без правовых оснований (даже если товар является подлинным, но закуплен не официально) - это наиболее очевидное нарушение.
Когда необдуманное использование товарных знаков может повлечь большие потери.
Вот другая ситуация из недавней практики моих клиентов.
Продавец покупал на "Садоводе", а потом и привозил из Китая предметы одежды, на которых имелись никому ни о чем не говорящие надписи. Вернее, надписи были даже не на самих товарах, а на их упаковке.
Собственно, продавец и не считал, что эти надписи - это чей-то бренд. По сути, он и не использовал это обозначение при продаже товаров (не размещал в карточках товаров и т.п.). Более того, наличие этих надписей на упаковке товаров не давало им никакого преимущества при продаже (никто просто не знает одежду под такой маркой).
Со временем в карточках товаров стали появляться отзывы покупателей с фотографиями, на которых надписи на товарах были видны.
В итоге продавец наторговал этими товарами примерно на 11 миллионов рублей.
В этот момент ему "прилетело" требование от ИП, который еще 3 года назад зарегистрировал ту самую ничего не значащую надпись на товарах как товарный знак. И, о, ужас! ИП требовал от продавца оплатить ему компенсацию в размере двукратной выручки, а именно - 22 миллиона рублей!
ИП предусмотрительно зафиксировал факты продаж товаров (сделал контрольную закупку, скриншоты карточек), а также получил данные MPSTATS об обороте товаров по этим карточкам. Собственно, отсюда и сформировалась сумма требования - 11 млн. (оборот) * 2!
Еще один пример.
3 года назад продавец создал свой бренд. На тот момент на рынке такого бренда не было. Он запустил производство одежды под этой торговой маркой и ее продажу на Вайлдберриз. Сразу хотел зарегистрировать товарный знак и даже подал заявку в Роспатент. Но чтобы завершить процедуру регистрации товарного знака не хватило времени и денег (все силы были пущены на развитие бренда). В итоге товарный знак не был зарегистрирован.
Спустя три года продавец получал уже около 5 миллионов рублей выручки от продажи товаров на Вайлдберриз в неделю, продавая товары под своим брендом. На складах маркетплейса находились десятки тысяч единиц товаров с указанием бренда продавца.
В начале декабря 2024 г. продавец получил в личном кабинете продавца на Вайлдберриз обращение правообладателя в сервис ВБ "Цифровой арбитраж".
Из обращения продавец узнал, что его бренд ему больше не принадлежит (собственно, он не принадлежал ему и раньше, ведь регистрацию товарного знака продавец в свое время не закончил).
Оказалось, что некий ИП зарегистрировал в ускоренном порядке право на товарный знак продавца. А теперь требовал от продавца прекратить реализацию товаров на Вайлдберриз под придуманным продавцом брендом. То, что грозило продавцу - это как минимум, блокировка карточек товаров и принудительный возврат товарных остатков с возложением на продавца огромной платы за логистику этих товаров до ПВЗ.
То, что ИП в данном случае являлся патентным троллем стало понятно довольно быстро, ведь он сразу предложил продавцу выкупить товарный знак за несколько миллионов рублей.
Патентные тролли регулярно мониторят маркетплейсы в поиске своих жертв - продавцов, с приличным оборотом и незарегистрированными товарными знаками. Для этого у них есть все необходимые данные. Например, выручку продавцов они изучают при помощи MPSTATS. Проверяют, зарегистрирован ли товарный знак по базам Роспатента и т.п. К сожалению, в данном случае продавец стал жертвой как раз такого патентного тролля.
Конечно, механизм противодействия патентному троллю в данном случае есть. Но он весьма сложен. И уж точно он гораздо сложнее, чем процедура регистрации товарного знака, которую в данном случае продавец проигнорировал.
Эти примеры показывают, что сегодня нельзя продавать товары на маркетплейсах, особенно, имея хороший оборот, игнорируя риски, связанные с использованием чужих или незарегистрированных товарных знаков.
Даже покупая товары на "Садоводе" для последующей перепродажи, нужно изучать, что за товарный знак размещен на них, нет ли у этого товарного знака правообладателя.
Уж тем более не стоит запускать серьезный торговый бизнес под каким-то брендом, не озаботившись его регистрацией в качестве товарного знака.
Когда продавать на маркетплейсе товары под чужими товарными знаками рискованно?
Может быть два варианта продажи товара под чужим товарным знаком на маркетплейсе.
При первом варианте товар закупается продавцом легально. У продавца есть соглашение с правообладателем, которое дает продавцу право реализовывать товар под товарным знаком правообладателя на торговых площадках. В этом случае прямых рисков (по крайней мере, правовых) для продавца нет.
Во втором случае продавец реализует товар, указывая в карточке или допуская указание на товаре (или на упаковке товара) чужого товарного знака без каких-либо правовых оснований.
В таком случае можно получить неблагоприятные последствия, среди которых:
- риск взыскания большой компенсации за использование чужого товарного знака;
- риск блокировки карточек с чужим товарным знаком маркетплейсом;
- риск принудительного возврата товара продавцу и взимания за это комиссий маркетплейса.
При самом плохом варианте (конечно, правообладателей, как правило, интересуют только деньги и прекращение использования товарного знака) возможна даже уголовная ответственность за использование чужого товарного знака.
Свой товарный знак или чужой?
Из всего того, что я написал, следует, что если продавец реализует на маркетплейсе товары под чужим товарным знаком, то лучше не рисковать и закупать товары у правообладателя официально, озаботившись правовыми основаниями для использования товарного знака.
Если правовых оснований для использования товарного знака нет, то лучше отказаться от его использования. Особенно, если речь идет об известных брендах, таких, как Puma, New Balance, Gillette и т.п. Рано или поздно они придут блокировать ваши карточки и взыскивать компенсацию.
Если же селлер ведет серьезный бизнес и реализует товары, производимые им самим или по его заказу, то самый предпочтительный вариант - это развивать собственный бренд, обязательно зарегистрировав, при этом, товарный знак.
И статистика, о которой мы говорили в самом начале, видимо подтверждает, что многие продавцы уже выбирают этот путь.
Это снимет многие риски и позволит продавцу спать спокойно, не опасаясь обращения правообладателей и требований компенсаций.
Кстати, о том, что делать, если продавец на Вайлдберриз получил обращение правообладателя через сервис "Цифровой арбитраж", напишем в одной из следующих статей.
Подписывайтесь на мой канал, чтобы быть в курсе последних новостей по спорам продавцов с Вайлдберриз и не только!