Бывает обидно, когда в кампанию вложено много сил и средств,
объявления тщательно проработаны, а отклика – никакого. Одна из
возможных причин – использование стоп-слов в Яндекс Директе. Давайте
разберемся, что это такое и как обойти этот подводный камень.
Что такое стоп-слова?
Стоп-слова – это служебные слова, которые поисковая система Яндекс
автоматически исключает из поискового запроса. Они не несут смысловой
нагрузки и помогают сократить объем обрабатываемой информации. Казалось
бы, мелочь, но именно благодаря стоп-слов ваши объявления помогают
охватить больше пользователей.
Стоп-слова и минус-слова часто путают, но это разные вещи.
Минус-фразы используются в рекламных кампаниях для исключения
нежелательных показов объявлений по определённым запросам.
Примеры стоп-слов в Яндексе
Вот несколько примеров:
- предлоги (в, на, до, после, и т.д.);
- союзы (и, или, а, но);
- частицы (не, же, бы);
- местоимения (я, мы, вы, он, она, оно, они);
- вспомогательные глаголы (быть, стать).
Полный список Яндекс не раскрывает, поэтому приходится их учитывать
интуитивно или пользоваться специальными сервисами подбора ключевых
слов.
Эти слова настолько общие и используются настолько часто, что их
включение в запросы поиска редко меняет смысл или намерения
пользователя. Например, запросы «купить книги психология» и «купить
книги по психологии» могут быть обработаны аналогичным образом, потому
что «по» игнорируется системой.
Однако в контексте определенных запросов или рекламных стратегий,
особенность стоп-слов может использоваться для тонкой настройки
понимания контекста или намерения за запросом. Важно отметить, что
точный список стоп-слов может варьироваться в зависимости от поисковой
системы и со временем изменяться.
Как добавить предлоги и союзы в ключевую фразу?
Ответ на этот вопрос в продолжении нашей статьи на сайте. Переходите по ссылке: https://www.dmt.ru/publications/stop-slova-v-yandeks-direkt/.