Если вы хотите получить максимум отдачи от рекламы в Рекламной сети
Яндекса (РСЯ), важно правильно настроить рекламные кампании и тщательно
следить за качеством площадок, где объявления показываются. В этом
обзоре разберемся, какие площадки РСЯ стоит избегать, как сформировать
список минус-площадок и что делать с теми, которые можно считать
«мусорными».
Почему важен контроль над площадками в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса – это мощный инструмент, позволяющий охватить
огромную аудиторию. Но, как и любую площадку, ее нужно уметь
использовать. В противном случае бюджет будет просто утекать сквозь
пальцы, а результаты окажутся далекими от желаемых.
Каждая площадка РСЯ – это сайт или мобильное приложение, где может
быть размещена реклама. Теоретически, чем больше площадок, тем больше
шансов достучаться до нужной аудитории. Однако на практике, качество
этих площадок может сильно различаться. Вот почему так важно составлять и
регулярно обновлять список минус-площадок для РСЯ.
Запрещенные площадки РСЯ: что под запретом?
Запрещенные площадки в РСЯ – это те, которые Яндекс автоматически
исключает из показов, потому что они не соответствуют определенным
стандартам качества. Например, сайты с ненадлежащим контентом,
нарушающие законы или этические нормы, либо с низким качеством трафика.
Список запрещенных площадок для РСЯ 2024 года обновляется регулярно. В него попадают сайты и приложения, которые:
- Содержат нелегальный контент.
- Нарушают правила размещения рекламы.
- Подозреваются в накрутках кликов.
Яндекс автоматически исключает такие площадки из РСЯ, и поэтому
рекламодателям не нужно беспокоиться о том, что их реклама появится на
сомнительном ресурсе.
Но что делать, если хочется пойти дальше и дополнительно очистить показы от малоэффективных и мусорных площадок?
Мусорные площадки РСЯ: как их выявить и отключить
Не все площадки, где показывается реклама, одинаково полезны.
Некоторые из них могут тянуть бюджет вниз, не принося реальных
конверсий. Именно такие называются «мусорными».
Мусорные площадки РСЯ – это сайты или приложения, которые могут:
- Иметь низкое качество трафика (высокий показатель отказов, короткое время на сайте).
- Показывать рекламу в неподходящих контекстах, что снижает эффективность кампаний.
- Быть нацелены на аудиторию, не соответствующую вашему целевому профилю.
Определить «мусорные» можно с помощью аналитики. Например, можно
посмотреть отчет по площадкам в Яндекс.Директ, оценить показатели
конверсии, CTR и стоимость клика для каждой. Если видите, что какой-то
сайт систематически «съедает» бюджет и не приносит результатов, смело
добавляйте его в список минус-площадок.
Как формировать список минус-площадок для РСЯ
Теперь поговорим о том, как чистить площадки в РСЯ и формировать
список минус-площадок. Это важный этап оптимизации рекламных кампаний, который позволяет экономить деньги и повышать их эффективность.
Продолжение статьи уже на нашем сайте. Там вы дополнительно узнаете:
- Как составлять список минус-площадок;
- Сколько сайтов можно исключить;
- Итоги чистки РСЯ.
Читайте больше о минус-площадках здесь!