Одним из ключевых трендов наружной рекламы в 2025 году станет персонализация и таргетинг. Благодаря развитию технологий и сбору данных о пользователях рекламодатели могут более точно настраивать свои кампании в соответствии с интересами и предпочтениями в открытом доступе. Это позволит повысить эффективность рекламы и увеличить конверсию. Наружная реклама и любые формы бренд-визуализации остаются одним из самых эффективных каналов привлечения трафика.
В 2024–2025 годах в России появляются новые тренды, которые помогают бизнесам выделяться на фоне конкурентов и создавать яркие впечатления у аудитории.
13 трендов уличного маркетинга:
1.Рост инвестиций в Out-of-Home
В 2024 г. затраты на наружную рекламу, согласно прогнозу WOOH, вырастут до $45,3 млрд (+8%).
2.Рост DOOH – 37%
Доля цифровой наружной рекламы к концу года достигнет 37% от общего объема ООН, с основным приростом в Америке и странах APAC. Россия входит в топ-3 стран с крупнейшей долей DOOH: Австралия – 76%, UK – 65%, Россия – 55%.
Рекламные щиты с защитой от помех, а также рекламные установки с элементами дополненной реальности становятся все более популярными среди рекламодателей и потребителей. Это не только привлекает внимание прохожих, но и создаёт уникальный и запоминающийся опыт
3.Программатик вырастет до 8,5%
Вместе с цифровизацией растет объем программатических закупок городской рекламы: к 2025 г., по данным WOOH, он достигнет 8,5% от мирового объема DOOH, лидируя в Европе (20,2% в 2023 г.).
Программатические возможности открывают простор для создания динамических и адаптивных креативов, которые усиливают внимание и вовлеченность аудитории.
4.Фокус на Adtech
Комплексная автоматизация, развитие Programmatic и применение AI становятся основой для роста эффективности рекламы.
Искусственный интеллект (ИИ) будет значительно влиять на направление наружной рекламы в 2025 году. С помощью алгоритмов машинного обучения и анализа больших данных, компании смогут более точно определять целевую аудиторию и адаптировать свои кампании в реальном времени.
ИИ может быть использован для анализа поведения потребителей, определения оптимальных мест для размещения рекламных конструкций и даже для генерации креативного контента. Таким образом, искусственный интеллект станет важным инструментом для повышения эффективности рекламных стратегий.
5.Переоценка классики
Цифровизация активно меняет рынок, но классические форматы наружной рекламы все еще составляют огромную долю от общего количества инвентаря. Не стоит пренебрегать возможностями широкого охвата с выгодным CPM, который предлагает этот канал.
6.Измерения и данные – драйверы современного рынка
Точные данные позволяют рекламодателям лучше распределять бюджеты, обеспечивая высокую результативность размещений.
8.Консолидация операторов
Слияния и сотрудничество способствуют привлечению инвестиций и бизнес-фокусу.
9.Креатив
Персонализация рекламы и не стандарные формы – залог успеха в привлечении внимания потребителей. Креатив становится ключевым фактором при создании рекламы.
10.Экологичность медиа
С учетом растущей обеспокоенности по поводу экологии, в 2025 году можно ожидать, что компании станут больше внимания уделять устойчивым практикам в своей рекламной деятельности. Наружная реклама будет все больше ориентироваться на использование экологически чистых материалов и технологий.
Например, использование солнечных батарей для питания светодиодных панелей, изготовление конструкций из переработанных материалов и применение краски на водной основе — все это станет стандартом для отрасли. Кроме того, бренды будут активно подчеркивать свои усилия по охране окружающей среды в своих рекламных кампаниях, что может положительно сказаться на имидже компании и привлечении сознательных потребителей.
11.Рост ритейл-медиа
Стремительный рост ритейл-медиа формирует новый ландшафт индор-сегмента и создает новые возможности для интеграции first-party данных в планирование и анализ эффективности рекламных кампаний.
Также укрепление индустриальных ассоциаций, продвижение индустриальных стандартов и коллаборация игроков способствуют устойчивому развитию отрасли.
12. Интеграция с мобильными устройствами и соц.сетями
С ростом использования мобильных телефонов скорость отклика на рекламные кампании также возросла. В 2025 году интеграция наружной рекламы с мобильными устройствами станет еще более значимой. Например, использование QR-кодов и других технологий простого взаимодействия позволит потребителям мгновенно получать дополнительную информацию, скидки или участвовать в акциях, просто сканируя рекламу своим смартфоном.
Кроме того, фокус на геолокационных технологиях позволит брендам таргетировать рекламу на основе местоположения пользователя, что увеличит шансы на конвертацию и взаимодействие.
Влияние социальных медиа на наружную рекламу продолжает расти. Бренды будут активно интегрировать свои наружные рекламные кампании с онлайн-активностью. Социальные сети станут местом, где пользователи смогут делиться впечатлениями от увиденной рекламы, участвовать в конкурсах или получать доступ к эксклюзивному контенту.
Наружная реклама будет стимулировать пользователей делиться своими фотографиями и отзывами в социальных сетях, что, в свою очередь, повысит видимость и охват бренда.
13.Виртуальная и дополненная реальность
Технологии виртуальной и дополненной реальности начнут играть все большую роль в наружной рекламе. В 2025 году бренды смогут предлагать потребителям исключительно уникальные впечатления, создавая интерактивные рекламные установки, которые предоставляют возможность "погрузиться" в мир бренда.
Так, например, компания может создать виртуальный тур по своему продукту, где пользователи с помощью AR-очков смогут "примерить" продукт на себя, увидев, как он выглядит в реальном времени. Такие подходы повысят уровень вовлеченности аудитории и создадут эмоциональную связь с брендом.
Таким образом, наружная реклама в 2025 году будет все более инновационной, персонализированной и интерактивной. Рекламодатели, следящие за тенденциями и эффективно использующие новые технологии, могут достичь значительного успеха и привлечь свое внимание, подключив электричество.
Современные технологии позволяют собирать и анализировать большие объемы данных, что в свою очередь приводит к возможности персонализации контента наружной рекламы. В 2025 году бренды смогут адаптировать свои рекламные сообщения под конкретные группы потребителей, основываясь на их интересах, предпочтениях и местоположении.
К примеру, динамические билборды будут показывать разные объявления в зависимости от времени суток, погоды или даже событий, происходящих в конкретной локации. Это позволит повысить релевантность рекламы и улучшить ее эффективность.
Наружная реклама в 2025 году обещает быть яркой, динамичной и интерактивной. С учетом технологических изменений, растущей экологической ответственности и потребности в персонализации, бренды будут стремиться к созданию уникальных и запоминающихся рекламных кампаний. Интеграция новых технологий, таких как искусственный интеллект и расширенная реальность, откроет перед маркетологами новые горизонты и возможности для взаимодействия с аудиторией.
Вывеска или визуальная концепция?
Давно прошло время компаний «no name», потому что и потребители и производители привыкли к «лицу» компаний. Когда при секундном контакте с бизнесом складывается представление о нем. Сегодня бренд – это гораздо больше, чем слово или знак на этикетке. В нём есть уникальная ценность и яркая индивидуальность, информация и эмоции.
С момента создания компании CityOutdoor, мы несколько лет работали с наружной рекламой. Основной целью для нас было – создать для клиента красивую качественную вывеску, которая будет продвигать продукт. Понимание всегда приходит с опытом.
Наша компания была создана в 2011 году. Сегодня мы работаем в 14 городах России. Наша команда участвует в федеральных проектах и побеждает на международных конкурсах визуальной рекламы.
Сегодня мы создаем не просто вывески, а концепции: визуальную систему для бизнес - пространства от «А» до «Я». Благодаря неповторимой визуальной системе, ваше бизнес-пространство будет выделяется среди конкурентов, притягивать потенциальных клиентов и делать компанию более узнаваемой.
Почему клиенты доверяют нам свой бизнес?
Возможности нашего производства сейчас позволяют создавать любые визуальные элементы для оформления бизнес-пространства внутри и снаружи. Возможности наших специалистов позволяют разрабатывать полные визуальные концепции, даже если у клиента нет ни тех.задания, ни идеи. Мы исследуем бизнес-пространство клиента , выявляем его особенности и визуально отражаем суть бренда.
Весь проект мы берем на себя:
⚡️ Поможем с выбором
⚡️ Нарисуем дизайн
⚡️ Подготовим смету
⚡️ Проведем монтаж
⚡️ Обеспечим гарантийное и сервисное обслуживание
Готовые проекты здесь
Присоединяйтесь к нам В контакте
__________________________________________________________
Наша команда CityOutdoor открыта к проектам в любом городе
8 800 222-09-50 — Бесплатно по России
mail@signboard.guru
г. Киров, ул. Северное кольцо, 54а,
2 этаж, вход посередине здания
*в статье использованы фотоматериалы из Сети