Знаете, что общего между врачом и SEO-специалистом? Оба начинают работу с тщательной диагностики.
В моей практике был показательный случай: владелец интернет-магазина бытовой техники жаловался на падение посещаемости на 40% за полгода. Конкуренты обгоняли, позиции в выдаче падали, а многочисленные правки сайта, активное продвижение в поисковых системах и контекстная реклама не приносили результата.
Мы провели комплексный аудит и обнаружили неочевидную проблему. Оказалось, что после редизайна сайта программисты случайно закрыли от индексации каталог товаров, а robots.txt противоречил настройкам в meta-robots. Простое исправление этих ошибок ➕ еще несколько критических изменений на сайте привели к росту трафика в 2,4 раза за следующие 2 месяца.
⛔ Почему же многие аудиты не дают такого эффекта? Я вижу три ключевые ошибки:
1. Поверхностный подход к аудиту: используют автоматические инструменты и не проводят глубокий анализ сайта.
2. Отсутствие приоритизации: правят на сайте все подряд, вместо фокуса на критических проблемах.
3. Нет системности: не собирают предварительных данных и не ставят четких целей.
Давайте разберем подробнее, как провести по-настоящему эффективный аудит. Это первая часть серии статей о комплексном SEO-анализе сайта. В ней мы рассмотрим вопросы подготовки к аудиту.
Подготовка к SEO-аудиту: как правильно собрать информацию и поставить цели
Перед тем как начать SEO-аудит сайта, критически важно провести тщательную подготовку. Чем больше сведений вы соберете изначально, тем точнее будет результат проверки, а значит, больший эффект даст оптимизация и продвижение сайта.
Давайте разберем каждый этап подготовки и поймем, почему он важен.
Выбор инструментов для аудита
Успешный SEO-аудит начинается с правильного набора инструментов. И хорошая новость – многие необходимые инструменты аналитики бесплатны. Рассмотрим некоторые из них подробно.
Поисковая консоль Search Console
Полезный бесплатный сервис от Google помогает отслеживать позиции сайтов в поисковой выдаче, проводить аудит производительности сайта:
- · показывает реальные данные по индексации страниц;
- · отображает поисковые запросы, по которым находят сайт;
- · выявляет проблемы, влияющие на ранжирование.
Яндекс Вебмастер
Аналог Search Console. Предоставляет важные сведения для анализа сайта в поиске Яндекса:
- · количество проиндексированных страниц;
- · поисковые запросы и позиции сайта;
- · технические ошибки на сайте;
- · внешние ссылки;
- · микроразметка.
Яндекс Метрика
Мощный инструмент веб-аналитики. Его функции:
- · отслеживает поведение пользователей на сайте;
- · предоставляет тепловые карты кликов;
- · показывает вебвизор (записи действий пользователей);
- · анализирует источники трафика;
- · мониторит конверсии и достижение целей;
- · выдает демографические характеристики посетителей.
Screaming Frog SEO Spider
Программа для технического аудита сайтов. Она работает как веб-сканер: обходит сайт так же, как это делает поисковый робот, и собирает данные о каждой странице. В бесплатной версии сканирует до 500 UR, потому подходит для работы с относительно небольшими сайтами. Возможности программы:
- находит битые ссылки и редиректы;
- проверяет мета-теги и заголовки;
- анализирует структуру сайта;
- проверяет внешние ссылки.
PageSpeed Insights
Еще один инструмент от Google для анализа скорости загрузки сайта. Решает задачи:
- измеряет реальные показатели производительности;
- дает конкретные рекомендации по оптимизации сайта;
- показывает метрики Core Web Vitals;
- анализирует как мобильную, так и десктопную версии сайта.
Сервис проверки видимости сайта в поисковых системах
Я использую Serpstat, но можно начать с SE Ranking. Обе платформы имеют удобный интерфейс и показывают потенциал роста трафика:
- отслеживают динамику позиций по ключевым запросам;
- анализирует конкурентов;
- помогают выявить проблемные страницы.
Chrome DevTools
Набор инструментов, встроенных в браузер Chrome для анализа и отладки страниц сайта. Они позволяют:
- · просматривать и редактировать HTML и CSS в реальном времени, изменения сразу видны в браузере;
- · просматривать и управлять всеми файлами, загруженными на веб-страницу, включая скрипты и изображения;
- · анализировать цикл рендеринга страницы, выявлять узкие места и оптимизировать время загрузки.
Не гонитесь за дорогими инструментами. Главное – уметь правильно использовать то, что есть.
Чек-лист: какую информацию надо получить для последующего продвижения интернет-проекта
1️⃣ Статистика по сайту (смотрим за последние 12 месяцев).
Помогает увидеть сезонные колебания и выявить долгосрочные тренды, дает понимание эффективности предыдущих изменений. В центре внимания:
✔ Динамика органического трафика: показывает периоды роста и падения, эффективность предыдущих оптимизаций сайта.
✔ Изменения позиций по ключевым запросам: отслеживает влияние алгоритмов поисковых систем и конкурентоспособность сайта.
✔ Конверсии из органического поиска: мониторит ROI от SEO и выявляет наличие проблемных мест в воронке продаж.
2️⃣ Технические параметры сайта:
✔ Данные по индексации из GSC (количество страниц в индексе, ошибки индексации, скорость сканирования).
✔ Список всех редиректов, цепочки перенаправлений, корректность настройки и врем ответа сервера.
✔ Структура сайта (карта сайта XML, файл robots).
✔ Доступ к серверным логам.
3️⃣ История изменений.
Акцент на:
✔ даты крупных обновлений сайта;
✔ внедренные SEO-рекомендации;
✔ историю санкций (если были).
Постановка целей аудита сайта
Цели аудита должны быть конкретными и измеримыми - с четкими временными рамками, определенными результатами, ясной бизнес-задачей. Никаких общих формулировок!
Вот правильные примеры:
✅ Выявить причины падения посещаемости сайта на 35% с января 2024.
✅ Найти способы увеличить видимость в поиске по категории «стиральные машины».
✅ Определить технические причины низкой конверсии в мобильной версии сайта.
Неправильные цели:
❌ "Улучшить SEO сайта"
❌ "Занять позиции выше"
❌ "Провести общий аудит"
Для каждой цели аудита определите метрики успеха:
✅ Технические метрики:
- · Скорость загрузки страниц (целевой LCP < 2.5с) – влияет на поведенческие факторы.
- · Процент индексируемых страниц (цель: >95%) – обеспечивает полный охват контента.
- · Core Web Vitals (все метрики в зеленой зоне) – определяют ранжирование.
✅ Поведенческие метрики:
- · Глубина просмотра (цель: рост на 20%) – показывает вовлеченность.
- · Время на сайте (цель: рост на 15%) – отражает качество контента.
- · Процент отказов (цель: снижение на 10%) – индикатор соответствия ожиданиям потенциальных клиентов.
✅ Коммерческие метрики:
- · Количество целевых действий – главный показатель эффективности.
- · Стоимость конверсии – оценка успешности вложений.
- · ROI от органического трафика – возврат инвестиций в SEO.
Фиксируйте текущие значения всех метрик до начала аудита. Это ваша отправная точка для измерения прогресса и оценки эффективности внедряемых изменений.
Тщательная подготовка к SEO-аудиту – это 50% успеха всей оптимизации. С помощью правильно собранных данных и четко поставленных целей проще сфокусироваться на действительно важных проблемах, а значит, добиться максимального результата при продвижении любых сайтов – блога, веб-ресурса компании и других интернет-проектов.
⚠️ В следующих статьях мы подробно разберем методы:
✔ технического аудита и расширенной проверки индексации в Яндекс и Google без дорогих инструментов,
✔ анализа текстов и юзабилити,
✔ проверки внутренней перелинковки, ссылочной массы и поведенческих факторов,
а также поговорим о том, как о разработке внедрений изменений и отслеживании процесса продвижения сайта.
⏳ Продолжение следует...
📌 Подписывайтесь на наш канал! Вас ждет увлекательное путешествие в мир SEO. Мы расскажем вам много интересного о продвижении сайта, научим новым методикам, ответим на все ваши вопросы.