Их компании оценивались в миллиарды долларов, в них инвестировали самые умные и влиятельные люди мира, их считали одними из самых перспективных предпринимателей на планете...а потом все раскрылось.
Сегодня 3 истории про выдающихся молодых людей, каждый из которых смог построить с нуля миллиардный стартап. Они могли бы стать самыми влиятельными людьми в мире (и даже уже считались таковыми), если бы не амбиции и безрассудство. Сейчас про них говорят в контексте "так не нужно делать", а когда-то ими восхищался весь мир.
Банкротятся компании и предприниматели каждый день, но точно не с таким размахом.
Адам Нойманн WeWork
Кто бы мог подумать, что мальчик, родившийся в небольшом израильском городе, сможет стать одним из крупнейших в мире арендаторов коммерческой недвижимости.
Начнем с начала. Адам Нойманн со своим бизнес-партнером Мигелем Маккелви основали компанию WeWork в 2010 году. Суть бизнеса проста- ребята брали в аренду коммерческие помещения, переоборудовали их под модные коворкинги (такие места, где можно снять стол или небольшое помещение и поработать- жутко популярная вещь среди разного рода айтишников) и пересдавали их в аренду уже по более высоким ценам. При этом стартаперы выбирали пространства в модных районах крупных городов (есть и в Москве), да и ремонт делался вообще не тривиальный. Гамаки, пуфы, столы для пин-понга, скаладромы, бесплатный кофе (и кое-что покрепче)- только часть опций, которые получали арендаторы.
Успех
Харизматичный, привлекательный, умеющий общаться и заводить нужные знакомства Нойманн стал лицом WeWork. И надо сказать, этому лицу быстро поверили инвесторы и активно понесли ему свои денюжки. Уже к 2014 году компания приобрела статус единорога (частный стартап, который оценивается в 1 млрд долларов), а сам Нойманн к 2016 залетел в Forbes с личным состоянием 1,5 млрд долларов.
Нойманн действительно умел убеждать. Соратники и просто знакомые с ним люди рассказывали, что ни один инвестор не мог устоять перед речью Адама. Его тогда начали называть "пророком от поколения миллениалов" и "вторым Стивом Джобсом", ведь идеи Нойманна нравились абсолютно всем. А что говорить о стиле- предприниматель мог легко "опрокидывать шоты текилы" во время встречи с деловым партнером и при этом уверенно рассказывал о планах компании. Некоторые инвесторы называли его "лучшим продавцом в истории".
Что не так с Адамом?
На пике своей финансовой "формы" (2019 год) WeWork оценивалась в 47 млрд долларов. Сам Нойманн тогда утверждал, что именно он станет первым долларовым триллионером в мире. Только вот крах случился практически моментально- в том же 2019 году выходит разоблачающая владельца WeWork статья в The Wall Street Journal. Как потом говорили, такого моментального падения Кремниевая долина не видела со времен Элизабет Холмс (как раз о ней чуть ниже).
Читайте также:
Концепция компании была и правда очень привлекательна. Сам Нойманн объяснял так- поколение я (I, пример- iPhone) закончилось, началось поколение мы (We), когда только совместная деятельность может привести к прогрессу. Только вот парень "мы" забыл упомянуть, что слишком многое в своем бизнесе он делал исключительно для себя. И в первую очередь раскрылся тот факт, что почти все помещения, которые компания брала в аренду, принадлежали самому Нойманну.
Однако самым главным в фиаско Адама стали даже не его финансовые бизнес-схемы. Решающим для инвесторов, которые выдворили предпринимателя из собственной компании, стала сама фигура Нойманна. А здесь, прямо скажем, есть к чему придраться. Помимо пристрастия к алкоголю и наркотикам владельца WeWork, большой проблемой стал его токсичный стиль руководства. В 2019 уже начали таких порицать. Предприниматель заставлял сотрудников работать "на износ", в постоянном стрессе, без выходных, но с надеждой на нереальную перспективу.
Нойманн из своей компании создал фактически секту, где все стремятся изменить мир к лучшему. Сотрудники при этом обожали своего руководителя и готовы были идти за ним хоть на край света. Только после ухода из компании к ним приходило понимание, что там нещадно процветал культ личности его владельца. А, если владелец оказывается при этом токсичным и деспотичным, то добра не жди.
Добавляло "веса" босу в глазах сотрудников и его многочисленные "проходы" по офису со звездами мирового масштаба. В WeWork побывали Эштан Качер, Дрэйк и многие другие знаменитости, с которыми Нойманн всегда вел задушевные беседы, что создавало впечатление как минимум приятельских отношений директора с известными и знаменитыми.
Да и жена предпринимателя не добавила ему популярности после выхода разгромной статьи. Ребека Нойманн (кстати, неудавшаяся актриса и двоюродная сестра Гвинет Пэлтроу) слыла взбалмошной и избалованной "первой леди". Она могла уволить сотрудника только потому что ей не понравилась его энергетика. К людям с социальным статусом пониже отношение было вообще неприемлемое. Так, няням детей не позволялось входить в помещение школы, организованной внутри компании. Только родители, только сотрудники (так и хочется добавить- только белые).
Помимо этого, Адам быстро втянулся в непомерно роскошную жизнь- частный джет, куча помощников, нянь (у бизнесмена 5 детей), личный повар, коллекция элитной недвижимости в лучших районах Америки. Деньги у предпринимателя утекали "как песок сквозь пальцы".
Ну и в довершении всего парень в какой-то момент стал прямо обнаглевать. Воспользовавшись своим статусом всеобщего любимца, он все чаще стал находился в состоянии постоянного праздника. Менеджерам приходилось вести с ним встречи в машине по дороге в аэропорт (откуда Адам улетал в очередной отпуск), на встречу с советом директоров Нойманн вообще мог не явиться (у него было 65% акций и соответственно полная власть), на важные деловые встречи бизнесмен приходил с похмелья.
Крах
В это же время встал вопрос выхода компании на биржу, чего очень сильно не хотел ее владелец. Ведь после IPO он не смог бы больше "чудить" в обход совету директоров. Его мечтой было оставить компанию навсегда частной. Однако инвесторы стояли на своем и в 2019 году перед выходом на биржу появился финансовый отчет компании. Это стало последним гвоздем в крышке руководства WeWork Адамом Нойманном. Миру предстали ужасающие убытки "успешного" стартапа.
Расточительство директора, хаотичная корпоративная культура, раздутость штата, странные решения руководства- все это и многое другое привело к тому, что в один день стоимость компании с 47 млрд долларов упала до 7!
Решение было найдено быстро. Главный инвестор компании- SoftBank, выкупил контрольный пакет акций, уволил Нойманна с должности директора и добавил финансирования. Однако и это все не помогло- репутационный ущерб и пандемия (кто мог подумать, что людям запретят ходить в офисы) привели к тому, что в 2023 году WeWork объявила о банкротстве.
Адам Нойманн же, строго говоря, совсем уж ни с чем не остался. Помимо того, что бывший "второй Стив Джобс" смог избежать обвинений в растрате и мошенничестве, ему заплатили неплохие отступные (1,7 млрд долларов) за то, что он покину созданную им компанию. Бывший предприниматель до сих пор входит в список Форбса.
При этом всем Нойманн остается в обиде на весь мир и считает себя несчастным "мучеником". А еще он верит, что сможет заново все отстроить и основал новую компанию Flow, в которую уже вложились инвесторы на сумму 350 млн долларов. Правда инсайдеры говорят, что новый стартап Нойманна до боли похож на предыдущий, поэтому сомнение в его успехе все же присутствуют.
Для всех, кто проникся нашим рассказом или просто хочет "воочию" понаблюдать за развитием этой драматичной истории, советуем к просмотру мини-сериал "WeCrashed" (в отечественном варианте "Не сработало"). Роль Нойманна играет талантливый Джаред Лето, жену предпринимателя на экране воплотила Энн Хэтэуэй (эпичнее было, если бы роль досталась Пэлтроу).
Неожиданно рассказ получился намного длиннее, чем ожидалось, поэтому две оставшиеся истории самых громких обманов осветим в отдельной статье.
Если статья вам понравилась, поставьте нам 👍 (мы же старались)
Читайте также: