55% заявили, что их внимание сосредоточено на укреплении существующего продукта, тогда как 44% заявили, что разработка новых продуктов и услуг важнее.
Институт Reuters опросил 326 руководителей цифровой сферы, включая 65 главных редакторов и 63 генеральных директора или управляющих директоров, в 51 стране и территории.
Ежегодный опрос тенденций и прогнозов, проводимый Институтом изучения журналистики Reuters, показал, что:
▫️41% опрошенных редакторов, генеральных директоров и других руководителей высшего звена выразили уверенность в перспективах журналистики в 2025 году, что ниже показателя в 47% в прошлом году и 60% в 2022 году.
▫️56% руководителей СМИ стали более уверенными в перспективах собственного бизнеса: с 44% в 2023 году и 48% в прошлом году
Многие издатели ожидают роста трафика на фоне ожидаемого хаоса второго президентства Трампа, другие сообщают о продолжающемся росте онлайн-подписок, в то время как третьи по-прежнему считают, что быстрый рост ненадежного контента, созданного искусственным интеллектом, может вернуть аудиторию к надежным медиа
▫️Одной из областей, вызывающих всеобщую обеспокоенность в 2025 году, станет падение поискового трафика на фоне постоянных изменений алгоритмов Google и запуска AI Overviews, а также развития других инструментов чата и поиска на основе ии.
▫️74% заявили, что их компании обеспокоены возможным снижением реферального трафика из поисковых систем в этом году.
Отдельные издатели, такие как Reach и Immediate Media , говорили или намекали на падение своих рефералов Google. Однако в отчете приводятся данные Chartbeat по 1899 новостным и медийным сайтам, которые показывают, что общеотраслевой трафик из Google пока не упал.
▫️Издатели отказываются от X и Facebook*, но инвестируют в Bluesky и видеоплатформы
Согласно анализу Chartbeat, на других платформах наблюдается масштабное падение трафика: за последние 2 года количество переходов с Facebook* сократилось на 67%, тогда как с X (ранее Twitter) оно сократилось на 50%, а с Instagram* — на 26%.
Несмотря на эти цифры, издатели планируют увеличить свои усилия в Instagram* в этом году, при этом разница между теми, кто говорит, что приложит больше усилий, и теми, кто планирует приложить меньше, составляет 43 процентных пункта. X пережил самое большое падение второй год подряд (-68 сейчас и -39 в прошлом году), за ним следует Facebook* (-42 сейчас и -38 в 2024 году). Несмотря на опасения по поводу потери поискового трафика, издатели по-прежнему планируют увеличить усилия для Google в этом году (+27 для Google Discover и +25 для Google Search).
▫️Опрос также показывает, что Bluesky завоевала доверие СМИ, возможно, даже больше, чем широкой общественности.
Наиболее четко издатели заявили, что будут прилагать больше усилий в работе с платформами ИИ, такими как OpenAI и Perplexity.
▫️36% опрошенных рассматривают ИИ как важный потенциальный ключевой источник дохода (20% в прошлом году).
*Соцсети, принадлежащие признанной экстремистской на территории РФ организации Meta
