Реклама или искусство? Gucci и Balenciaga создают новый digital-формат

Это не просто баннер. Это ваш личный музей в телефоне.

Gucci Art Walls: искусство на улицах

- Что это такое?

Gucci превращает фасады зданий в крупнейших городах мира в арт-галереи. На этих стенах появляются уникальные граффити, отражающие эстетику их коллекций. Это не просто изображения — это рассказы, которые резонируют с культурой, модой и современным искусством.

- Где это можно увидеть?

Нью-Йорк, Милан, Лондон, Шанхай, Гонконг — это только часть городов, где стены стали живыми полотнами для Gucci. Каждое граффити — это самостоятельное произведение искусства, вдохновленное их коллекциями, такими как Gucci Bloom или Gucci Flora.

Или по этой ссылке

- Почему это работает?

Эти стены становятся магнитом для Instagram-фотографий, постов в TikTok и обсуждений в СМИ. Они превращают уличное пространство в место для креативного диалога с аудиторией, а бренд — в синоним культуры и авангарда.

Balenciaga: погружение в цифровую реальность

- Метавселенная и digital-шоу:

Balenciaga создаёт виртуальные миры, которые больше похожи на фильмы или игры, чем на классические модные кампании. В проекте *"Afterworld: The Age of Tomorrow"* бренд представил коллекцию через футуристическую цифровую игру. Пользователь мог путешествовать по миру будущего, взаимодействовать с моделями и видеть одежду как часть уникального нарратива.

- Сотрудничество с Fortnite:

Добавление коллекций Balenciaga в Fortnite стало прорывом. Игроки могли одевать своих персонажей в культовые вещи бренда, а также выполнять задания в виртуальной версии фирменных магазинов. Это дало бренду доступ к многомиллионной геймерской аудитории.

- Авангард в TikTok:

Кампания Balenciaga в TikTok вызвала взрыв обсуждений благодаря сюрреалистичным роликам, где границы между реальностью и CGI стираются. Например, моделям добавляли странные пропорции, делая их похожими на персонажей фантастического фильма.

Как бренды превращают рекламу в искусство

1. Игра с пространством:

Gucci делает искусство частью городского ландшафта, а Balenciaga создаёт уникальные цифровые вселенные.

2. Интерактивность:

Они привлекают аудиторию через вовлечение — будь то селфи на фоне Gucci Wall или погружение в игру Balenciaga.

3. Эмоциональное воздействие:

Оба бренда вызывают восхищение, вдохновение и обсуждения, а не просто желание купить.

---

📱 И всё это — на расстоянии одного клика.

💬 Обсудим:

- Где заканчивается реклама и начинается искусство?

- Какая digital-кампания вас вдохновила больше всего?

#КреативИскусство #МедиаМастера

Мораль:

Искусство умирает в музеях, но оживает в рекламных роликах.

Маркетинговые системы про маркетинг, бренды и систематизацию