"Секрет перемен состоит в том, чтобы сосредоточиться на создании нового, а не на борьбе со старым", — говорил Сократ, а я продолжаю выступать возмутителем спокойствия — как Ходжа Насреддин в романе Леонида Соловьёва, если кто помнит.
К началу 2025 года наболело у чиновников. В первый же рабочий день после изнурительных новогодних праздников могучий ресурс "Деловой Петербург" обратил внимание на очередную административную инициативу: регулировать цены на книги. Пишут:
Учитывая монополию крупных издательств и книжных сетей писателям из Петербурга не так просто опубликовать свои произведения. Однако литераторы находят возможности быть напечатанными и попасть на полки магазинов. "ДП" узнал, как они это делают и что можно улучшить, чтобы люди читали новых авторов.
Читателя нет
С книгоизданием сейчас довольно тяжёлое положение, считает писатель, публицист и главный редактор журнала "Звезда" Яков Гордин. По его словам, ещё сравнительно недавно могли успешно работать малые издательства, но сейчас это уже очевидно проблематично. Книги продаются хуже и стоят значительно дороже.
"Тем не менее книги издаются. Издательства ориентируется на определённую читательскую и покупательскую группу. Они это делают путём опыта и наблюдения за рынком, за интересами читателя", — пояснил Яков Гордин.
Петербургский писатель Сергей Носов считает, что читателя сегодня найти сложно — люди перестали покупать книги. В небольших издательствах они и так выходят небольшими тиражами, крупные сетевые магазины накручивают цены, а авторы и издатели с этого ничего не получают. Плюс люди не могут узнать о новых книгах, поскольку в России по сути нет литературной критики.
"Отдельные критики есть, но критики, как институции, практически не существует, и никто уже не читает специализированных литературных журналов, которых практически уже и нет. Какую-то роль выполняют литературные премии, которые порой высвечивают новых авторов и новые книги", — говорит писатель.
Гегемония монополистов
По словам писателя Павла Крусанова, в Петербурге, как и во всей России, издательства можно поделить на два условных типа — "фабрики" и "лаборатории". Первые, как правило, являются частью крупных холдингов, например "Азбука Аттикус", которая входит в московскую группу "Эксмо-АСТ". Они публикуют книги, которые с высокой долей вероятности будут пользоваться спросом. Вторые — чисто петербургские издательства, живущие своими средствами, которые ищут новых авторов и пускают их в литературоведческий оборот. А потом, если они будут успешны, "фабрики" их перекупают.
"Все проблемы, которые всегда были у небольших издательств, они и сохраняются. У них нет возможности выживать за счёт ассортимента — он небольшой, и каждая книжка должна быть "попаданием" Если что-то уходит в минус, то эти деньги просто вынимаются из оборота и потом их не хватит на что-то другое", — объяснил писатель.
Также книгоиздание непосредственно связано с книгопродажей. По мнению Павла Крусанова, несмотря на то, что в России действует антимонопольное законодательство, в книгоиздании и в книгораспространении наблюдаются все признаки чистейшей монополии, когда крупнейшие издательства — холдинг "Эксмо-АСТ" и сетевые магазины "Читай-город" и "Буквоед" принадлежат одному владельцу. Соответственно, все преференции отдаются книгам этого холдинга.
"Ещё есть проблема ценообразования. Скажем, издательство отдаёт в продажу книгу по цене 300 рублей. Туда уже вложены такие расходы, как гонорар автора, работа корректора, редактора и художника, вся полиграфия плюс прибыль порядка 30%, которую издательство хочет получить. А магазин эту книгу выставляет по цене в три раза больше, получая прибыль уже 300%. Если не подключить государство к регулированию ценообразования, то мы скоро загубим минимум две отрасли — полиграфию и издательство", — уверен Павел Крусанов.
По мнению писателя, властям стоило бы ввести фиксированные цены на книги, как это делается в некоторых странах Европы. Одновременно, книжным магазинам, которые работают исключительно по этому профилю, можно давать субсидии на льготную аренду помещений.
Поддержка власти
Как рассказал глава Союза писателей Санкт-Петербурга Валерий Попов, изданию книг в Петербурге сейчас помогает поддержка от правительства города — книги рассматриваются на профильной комиссии в Смольном, и если произведение подходит по их критериям, то выдаётся финансовая поддержка на издание — полностью оплачиваются услуги типографии. Другой вариант — когда частные издательства сами берутся за публикацию книги на свои средства.
"Например, "Издательство Елены Шубиной" выпустило мою книгу "Выдумщик". Они взяли на себя ответственность и по распространению, и по пропаганде. Книга была презентована в магазинах, были сюжеты по радио и телевидению. Это лучший вариант, когда издательство заинтересовано и берётся за распространение твоей книги, а не просто надеется заработать. Поэтому и отбор неизбежен. Кому-то он обиден, огорчителен. Но создавать совсем уже тепличные условия, может быть, это и чересчур. Тогда исчезнет вообще ответственность писателя и его напряжение. А напряжение — это сопротивление среды, необходимое для создания сильной книги", — уверен Валерий Попов.
Довольно странные выступления.
Странно, что на затронутую тему выступает редактор планово убыточного "толстого" журнала, существущего за счёт грантов. Журнал с более чем скромным тиражом не имеет отношения ни к издательской деятельности, ни к книготорговле, а тексты требует присылать только в распечатке и только Почтой России. Это XIX век, а не конец первой четверти XXI века. Правда, в XIX веке литературные журналы, в отличие от нынешних, делали погоду в литературе.
Странно, что писатель валит в одну кучу разные сущности и противоречит себе на каждом слове: либо сложно найти читателя, либо люди перестали покупать книги, либо магазины накручивают цены, а писатель с этих накруток ничего не получает, — но тогда выходит, что книги всё же продаются, и очень задорого (единственная правда в сказанном).
Странно, что глава Союза писателей путает название издательства, которое выпустило его книгу, — оно называется "Редакция Елены Шубиной" и входит в конгломерат АСТ; странно, что глава Союза не представляет себе работу издателя вообще и уважаемой Елены Шубиной в частности (а она для начала лучший редактор страны), но рассуждает о вреде "совсем уж тепличных условий" и о необходимости трудностей и "сопротивления среды" для создания сильной книги. Это напоминает диалог из бессмертного фильма "Белое солнце пустыни":
— Тебя как, сразу прикончить, или желаешь помучиться?
— Лучше, конечно, помучиться.
И так далее. Для подробного разбора всех странностей статьи в "Деловом Петербурге" потребуется статья в три раза больше.
При этом не могут не радовать чиновничья инициатива как таковая и скачок внимания к давным-давно назревшим и перезревшим, уже хроническим проблемам литературы и книжного рынка. Порочная ситуация в отрасли касается как многомиллионной армии читателей, так и всевозможных авторов, и среди них — меня лично.
В том числе поэтому я не удивился вопросам от имени другого мощного ресурса "Культура Петербурга". Не знаю, как были сформулированы вопросы остальным персонажам публикации, а меня спросили:
— Как вы думаете: читателя нет? Перестали ли люди покупать книги?
— Издательство — это поиск талантов, захват рынка, трамплин для новичков?
— Могут ли повысить книгопродажи введение фиксированных цен на книги и льготную аренду, или необходимо повышать уровень авторов и их ответственность за произведения?
Формат ответа был очень ограничен, поэтому я ответил тезисно:
Судя по количеству книжных магазинов и заполнению их полок, а также по отчётам книготорговой палаты, читатели есть и книги покупают по-прежнему. Издательство и торговля – это бизнесы, а бизнес ориентирован на извлечение прибыли. Если бы её не было, не было бы и бизнесов. Другой вопрос, из чего и как извлекается эта прибыль; насколько связаны – и связаны ли вообще – коммерция с литературой.
Поиском талантов, селекцией авторов, их продвижением и развитием писательских брендов ни одно издательство, по большому счёту, не занимается. Не работает ни один из декларируемых механизмов: они существуют лишь номинально. Автор должен «сделать себя сам» − и тогда, может быть, но не обязательно, издательство обратит на него внимание.
«Толстые» журналы отжили своё лет двадцать назад. Литературная критика, творческие союзы, литературные премии – это герметичные междусобойчики, которые существуют и действуют в собственных интересах, а не в интересах отрасли. Как на стариковских вечеринках, одни и те же танцуют с одними и теми же. Институт профессиональных литературных агентов так и не сложился: есть отдельные представители, которые снимают сливки с отдельных, самостоятельно пробившихся авторов.
Любые запретительные меры никогда не приносили пользы ни в одной сфере. Это лечение от симптомов болезни, а не от самой болезни. В частности, фиксированная цена книг не решит ни одной проблемы, зато может поспособствовать развитию коррупции в очередной отрасли. «Повышение уровня авторов» силами чиновников и органов госбезопасности в России уже проходили, результаты известны. В первую очередь, это вопрос критериев, по которым определяется уровень. Чем ближе критерии к идеологии – тем дальше от литературы, языка и культуры. А с ростом числа «литературных сапёров» или «чувствительных читателей» и с неуклонным развитием российского законодательства ответственность авторов за свои произведения и так находится на недосягаемой высоте.
Понятно, что редакторы медиаресурса, работающего из-под профильного комитета Администрации Санкт-Петербурга, посчитали такой текст слишком категоричным и взяли для публикации только пару пассажей — вот ссылка, где в братской могиле выступивших есть и я...
...ну, а к чему приведёт обозначенная инициатива с государственным регулированием отрасли, будет видно. Хорошо бы обошлось без сюрпризов, и хорошо бы вместе с грязной водой из ванночки не выплеснули ребёнка: о такой опасности ещё пятьсот лет назад предупреждал способный писатель Мартин Лютер.
Рекомендованная ссылка "О СТАРЫХ КНИГАХ"
Рекомендованная ссылка "О НЕЙРОСЕТЯХ"
Рекомендованная ссылка "О ПРЕМИУМЕ"
ВНИМАНИЕ!
Возможность комментировать наиболее занимательные и острые публикации, а порой и вступать в переписку с автором с начала 2025 года получают подписчики аккаунта "Премиум".
Подписка от сотни рублей в месяц — недорого и приятно. Идёт селекция, естественный отбор. Чем тоньше сито, тем более интересная публика соберётся и тем более увлекательным будет общение. А за это и цену пачки дешёвых сигарет не жалко заплатить.
Подписывайтесь, потолкуем.
★ "Петербургский Дюма" — название авторской серии историко-приключенческих романов-бестселлеров Дмитрия Миропольского, лауреата Национальной литературной премии "Золотое перо Руси", одного из ведущих авторов крупнейшего российского издательства АСТ, кинотелевизионного сценариста и драматурга.
Иллюстрации из открытых источников.