Если отвечать на этот вопрос предельно коротко, то да, сеошники нужны при разработке сайта. Но есть несколько нюансов. В первую очередь, это зависит от того, какой именно будет сайт.
Если это одностраничный лендинг или простой сайт из 3-4-10 страниц, то речь о трафике из поисковых систем обычно не идет. Поэтому сеошников можно привлечь уже по готовности сайта для его разовой оптимизации. Это вряд ли даст значительный результат по SEO, но сделает сайт более проработанным и презентабельным. Или же нужно быть готовым к дополнительным вложениям в существенное развитие сайта, создание новых страниц, расширение каталога и т.д.
Для сайта на шаблоне SEO-специалисты нужны:
- на этапе выбора шаблона (так как многие шаблоны плохо подходят для дальнейшего продвижения или предполагают массу доработок, лучше выбрать сразу нормальный);
- на этапе наполнения, чтобы не пришлось потом переписывать тексты, менять структуру меню или каталога и т.д.
При индивидуальной разработке стоит сначала найти подрядчика на SEO и только потом искать разработчика сайта. А в идеале — найти команду, которая занимается и созданием сайтов, и их продвижением, тогда сайт получится максимально готовым к дальнейшему продвижению. В своё время к этому пришла наша студия, так как приходилось глубоко перерабатывать как только что сделанные веб-студиями сайты, так и давно существующие. Почему? Всё просто. Разработчики сайтов не всегда понимают в SEO, многие нюансы не учитываются и делаются неправильно. При разработке же сайта нами в проектную группу включается опытный оптимизатор, а разработкой занимаются программисты, которые ежедневно обслуживают и дорабатывают продвигаемые сайты текущих клиентов — команда знает все нюансы и всё, что нужно учесть для дальнейшего успешного продвижения.
Если всё же искать отдельных подрядчиков и стыковать сеошников с разработчиками, то сеошники помогут со структурой, несколько остудят пыл дизайнеров и маркетологов (иногда страницы делают слишком сложными, и это идёт в минус как поисковому продвижению, так и конверсии), предусмотрят возможности внутренней SEO-оптимизации и т.п. Главное здесь — сайт будет полностью или почти полностью готов к продвижению. Мы во все SEO-тарифы закладываем часы программиста, так как почти все сайты нуждаются в массе программных доработок и в дальнейшей поддержке. Не лучше ли эти доработки сделать ещё во время разработки сайта? Это будет явно дешевле, а то и бесплатно.
И здесь не стоит кивать на разработчиков, которые не разбираются в SEO и делают сайты плохого качества. Проработка сайта с сеошником — это дополнительный бюджет. И с этим бюджетом предложение часто оказывается дороже, чем у конкурентов. Да и не все заказчики хотят участия лишних «ртов» в разработке. Но в итоге это приведёт к переплате в будущем, и на это мало кто обращает внимание. Вот и сложился в отрасли такой стандарт — делать сайты, не учитывая SEO. Что удивительно, этот подход не меняют даже те, кому уже приходилось переделывать сайты на старте работ по поисковому продвижению. Почему-то на этой ошибке почти никто не учится. Но ведь это не про вас?
