Здравствуйте, дорогие читатели! На связи снова ваш хромой проводник по запутанным лабиринтам китайского шоу-бизнеса, и сегодня мы с вами продолжим подводить итоги прошедшего года (ещё не закончили — не надейтесь) но на этот раз без размытых формулировок и абстрактных размышлений, а с конкретными цифрами. Речь пойдёт о рейтингах.
Без рейтингов жизнь продюсеров была бы сущим кошмаром — никакой уверенности, сработала их дорама или нет. Стоило ли тратить бюджет на драконов, взрывы и CGI-тигра, или, может, можно было обойтись тремя фонарями, двумя веерами и актёром, который умеет плакать на камеру с пяти разных ракурсов. А мы бы так и не узнали, кто в этом году рвал чарты и теперь заслуженно пожинает плоды славы. В общем важный зверь, эти рейтинги.
Вы, наверное, уже слышали о всяких рейтингах вроде MDL, Douban, Vlinkage, Weibo charts, Yunhe, Maoyan, Datawin… — имя им легион. В общем, в Китае с рейтингами всё серьёзно. Их столько, что иногда кажется, будто аналитикой там занимается каждый второй. Особенно в этом плане преуспели фанаты — вооружившись указками, графиками и калькуляторами, они готовы до глубокой ночи высчитывать траекторию падения просмотров дорамы точнее, чем НАСА рассчитывает орбиты спутников.
Из всего этого многообразия лично я выделяю три главных столпа рейтинговой вселенной — Douban, Yunhe и Maoyan
Maoyan — платформа, более известная своими данными по кассовым сборам и популярности фильмов. Однако она также публикует рейтинги дорам — как по просмотрам, так и по пользовательским оценкам. Если Douban отражает вкусы «эстетов», то Maoyan показывает, что действительно продаётся и приносит деньги.
По данным Maoyan, по состоянию на 27 ноября 2024 года кассовые сборы китайских кинотеатров достигли 40 млрд юаней (5,56 млрд долларов США). Хотя этот показатель снизился на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, аналитики подчёркивают устойчивость и потенциал развивающегося кинорынка страны.
Про Douban я уже писала, вот ссылка на статью, если вдруг пропустили.
Лидеры года от Douban:
- Школа для девочек в горах - 9.6
- Мой Алтай - 8.9
- Предвестник - 9.0
- Цветущий Шанхай - 8.7
- Странная легенда династии Тан 2 - 8.6
- Круговорот светил - 8.8
- Город солнечного света - 8.6
- Неидеальные мы - 8.3
- Романтика в переулке - 8.2
- Побег с трёхгранных склонов - 7.9
А вот теперь переходим к самому интересному — к рейтингу Yunhe. Это аналитический сервис, который собирает данные о просмотрах с онлайн-платформ, отслеживает, сколько человек посмотрело тот или иной эпизод, и строит по этим данным свои чарты. По сути, это аналог телевизионных рейтингов, только для стриминговых платформ.
Лично для меня Yunhe — это единственный рейтинг, за которым я слежу. Ведь, если подумать, что может быть важнее для платформы, чем реальные просмотры? Ни лайки, ни отзывы, ни обсуждения на форумах не скажут так много, как сухие цифры по количеству зрителей.
Рейтинг Yunhe — это инструмент, с которым работают все, от продюсеров до маркетологов. Эти данные продюсеры используют для оценки успеха шоу и планирования новых проектов.
Плюс Yunhe показывает не только общее число просмотров, но и динамику популярности. Например, старт был медленным, но к середине сезона рейтинги взлетели? Это сигнал, что сериалу помогло сарафанное радио. Или, наоборот, первые эпизоды собрали рекордные просмотры, а потом зрители начали отваливаться? Ну что ж, бывает - луна в скорпионе, Меркурий в ретрограде.
Что нужно знать про Yunhe, так это то, что он немножко хитрый. У него есть два ТОПа — неофициальный и официальный (оба по-своему официальные).
Первый ТОП — это накопительный рейтинг, который считает все просмотры с момента выхода дорамы и показывает её долгосрочную популярность. Если дорама долго держится на плаву и её пересматривают, она будет выглядеть солидно в этом списке — как сериал, который не сдулся через неделю, а остался в сердцах зрителей.
Второй ТОП работает по методу V30 — это расчёт, который смотрит только на первые 30 дней после релиза. Почему так? Потому что первый месяц — это всё или ничего. В это время шоу либо выстреливает, либо проваливается. Этот метод продюсеры и платформы используют для быстрого принятия решений: стоит ли вкладываться в дальнейшее продвижение, запускать второй сезон, или срочно инвестировать в десяток мини-дорам по мотивам.
Для примера: в первом списке могут засветиться дорамы, которые копили просмотры весь год, но во втором списке по V30 их могут вытеснить проекты, которые за первый месяц трансляции рванули на вершину и не дали шанса конкурентам.
Вывод: если вы хотите знать, что смотрят прямо сейчас, — смотрите на V30. Если вам интересна долгосрочная популярность, берите общий рейтинг. А если вы — продюсер, смотрите на оба сразу.
Неофициальный топ-10 Yunhe (накопительный объём просмотров по состоянию на 21 декабря):
1. Радость жизни 2 — 124,73 млн
2. Путешествие с Фениксом — 79,72 млн
3. Цветущий Шанхай — 74,78 млн
4. Двойник — 65,62 млн
5. История розы — 60,03 млн
6. Возрождение — 59,25 млн
7. Охотник — 54,85 млн
8. Странная легенда династии Тан 2 — 50,29 млн
9. Третья группа — 49,92 млн
10. С юга на север — 49,64 млн
Топ-10 Yunhe - V30 (Еще в процессе формирования):
1. Радость жизни 2 — 105,28 млн
2. Путешествие с Фениксом — 68,55 млн
3. Цветущий Шанхай — 63,94 млн
4. Двойник — 60,02 млн
5. История розы — 54,37 млн
6. Мы - криминальная полиция — 50 млн *
7. Возрождение — 47,86 млн
8. Охотник — 45,70 млн
9. С юга на север — 42,18 млн
10. Млечный путь среди вечной ночи — 41 млн*
*(Примечание): данные по этим проектам ещё не завершены и могут измениться после окончательной обработки официальной статистики.
Как видите, «Радость жизни 2» возглавила рейтинг с ошеломляющими показателями — более 100 миллионов просмотров. Её доминирование не вызывает никаких сомнений — браво! (Для справки: последняя костюмированная дорама, преодолевшая потолок в 100 млн, — это «Удушающая сладость, заиндевелый пепел»)
Но мои поздравления отправляются «Двойнику». Это настоящий победитель, который буквально вырвал себе 4-е место с 60 миллионами просмотров. Признаюсь, я сама его не осилила, но факт остаётся фактом — это одна из наиболее успешных дорам Youku в 2024 году. И что делает её успех ещё более впечатляющим, так это то, что у «Двойника» не было вообще ничего перед стартом. Нулевое спонсорство. Нулевой промоушен. Ни одного громкого имени. Зато в итоге шоу стало не только хитом в Китае, но и наделало шума в международном сообществе любителей китайских дорам.
Аналогичный трюк под конец года провернуло и «Цветение» — ещё одна чёрная лошадка, которая неожиданно выиграла гонку. (Собственно, именно по этой причине Sina Intertainment отметили Ван Синью и Ли Юньжуя в своих итогах года.)
Спасибо, что прочитали! Кушайте хорошо, а я, пожалуй, завязываю с итогами года — пора уже встречать новинки.