2024 год стал трансформационным для всего диджитал-пространства. Мы увидели силу ИИ. Его технологии активно применяются в поисках Яндекс и Google, в социальных сетях. Модели научились писать хорошие тексты: такие, что при первом прочтении очень сложно понять, это сделал человек или машина. И если ранее ИИ можно было использовать разве что для генерации описания товаров, то сейчас искусственный интеллект создает концепции, пишет статьи, разрабатывает маркетинговые стратегии и бизнес-планы. Что делать копирайтеру?
ИИ не заменяет человека
С использованием искусственного интеллекта есть один нюанс. Это эффективный рабочий инструмент в руках знающего человека. Простыми словами, если руководитель отдела продаж сядет за генерацию продающих текстов, то рандомно получит 1-2 соответствующих материала. Остальные окажутся нерелевантными, не соответствующими формату, слишком общими и так далее.
Чтобы получить релевантный текст, нужно понимать, как он должен работать. для кого, где, какие цели мы хотим достичь и результаты получить. Чем больше данных есть у нас, тем более точный запрос мы сможем дать искусственному интеллекту.
ИИ становится способом сокращения бюджета на контент
Многие ИИ-инструменты доступны бесплатно: бери и генерируй, обучай, тренируй систему под свои задачи. И многие бренды теперь закрывают контентную текучку именно с ИИ.
На биржах сократилось количество заказов на создание описаний товаров, текстов для страниц сайтов. К копирайтерам заказчик приходит с задачами, с которыми плохо справляется ИИ:
- создать текст с определенной уникальностью, уровнем воды, тошноты;
- естественно вписать ключи: не переспамить;
- достоверность, без искажения фактов.
Как поиск использует ИИ-технологии
Поиск активно внедряет ИИ-ответы в выдачу. В Яндексе это Нейро, в Google это AI-Overviews. Такой подход повышает количество zero-click сессий, то есть пользователь получает достаточный ответ уже в выдаче и не переходит на сайт.
Заказчики ждут от копирайтеров созданий максимально объемных текстов, которые могли бы отвечать на все вопросы пользователя, либо могли увлечь пользователя и перевести из ИИ ответа на сайт.
Решение: использовать в контенте интересные факты, статистику, необычные форматы.
Как поиск относится к ИИ-контенту
Google и Яндекс утверждают, что алгоритмы не пессимизируют сайты за применение ИИ в создании контента, важным остается его качество, глубина (охват вопросов пользователя), релевантность, оригинальность. Поэтому создавая очередной текст, копирайтеру необходимо понять:
- остались ли незакрытые вопросы пользователей — можно ли дополнить текст;
- насколько текст совпадает с теми, что уже присутствуют в поисковой выдаче — есть ли в тексте свежие данные и идеи;
- как читается текст — сможет ли вступление, подзаголовки или структура увлечь пользователя.
Это важно для того, чтобы текст попал в топ выдачи, в ИИ-ответ, а также смог увести пользователя на сайт.
Основные рекомендации копирайтерам
Насмотренность
Хотите вы этого или нет, но вам нужна насмотренность:
- в поисковой выдаче — какие тексты выходят в топ, какому контенту, заголовкам, каким идеям отдается предпочтение;
- у конкурентов — читать блоги и журналы, смотреть подачу, идеи, форматы;
- у самого ИИ — выделять клишированные моменты и стараться в своих текстах их избегать: например, вводные предложения в начале текста.
Умение работать с контент-инструментами
ИИ хоть и даст точное определение воды, тошноты, уникальности, но исправить текст он не сможет. Он будет переписывать его рандомными фразами, но это никак не будет влиять на показатели. Но!
Если вы понимаете, что снижает уникальность и повышает воду в вашем тексте (например, переспам по ключевому запросу), то сможете поставить ИИ правильную задачу — сделать грамотные замены. И это уже поможет.
Умение работать с ИИ
Даже если вы копирайтер старой школы и до сих пор записываете идеи и структуру статьи в блокнот, вам стоит научиться работать с ИИ, и вот почему:
- он помогает с идеями — если ему дать точный запрос и много данных, в ответ вы получите список тем с разъяснениями, с которыми можно работать дальше;
- он объясняет простыми словами сложные понятия — если вам нужно лучше разобраться в теме, ИИ ответит на ваши вопросы быстрее, чем поиск;
- он анализирует статью и предлагает улучшения по вашему запросу — к примеру, вы можете загрузить статью и узнать, насколько она соответствует формату целевой площадки, запросам целевой аудитории, насколько полно раскрывает тему. А также вы получите рекомендации, как ее улучшить, не говоря уже о том, что ИИ может исправить опечатки, грамматику, пропущенные запятые.
Умение работать с инструментом, понимание того, с какими задачами он может справляться, а с какими нет, умение поставить правильный комплексный запрос, чтобы получить релевантный ответ — вот что поможет копирайтеру в 2025 году оставаться востребованным.