Мир рекламы постоянно эволюционирует, и сегодня статичные билборды уже не могут конкурировать с новыми технологиями. Дополненная реальность (AR) открывает перед маркетологами новые возможности для создания интерактивных и запоминающихся рекламных кампаний. Представьте, что обычный рекламный щит оживает прямо у вас на глазах, предлагая уникальный и персонализированный опыт.
Принцип работы AR на билбордах довольно прост. На рекламном щите размещается специальный маркер или QR-код. Пользователь, наводя камеру своего смартфона на этот маркер, запускает приложение, которое отображает на экране устройства дополненную реальность. Это может быть анимация, 3D-модели, видеоролики или даже игры, связанные с рекламируемым продуктом или брендом.
Сочетание технологий и креативности приводит к созданию рекламы, которая привлекает не только визуально, но и эмоционально, предлагая брендам новые возможности выделиться в многолюдной городской среде.
Кейс:
Рекламный щит Coca-Cola, на котором можно играть. Кампания «Настоящее волшебство» на Таймс-сквер в Нью-Йорке, является примером того, как бренды могут превратить обычное торговое пространство в место, где царит атмосфера коллективного участия.
Игровой билборд приглашал двух игроков посоревноваться в двумерной игре в стиле ретро на знаменитом экране Coca-Cola.
Как объясняет Ислам Эльдессуки, глобальный вице-президент Coca-Cola по креативной стратегии: «взаимодействовать с аудиторией поколения Z, поглощенной цифровыми технологиями, становится все сложнее, поэтому нам пришлось внедрять инновации и создавать что-то, что нельзя пропустить». С помощью игрового билборда Coca-Cola успешно создала игру и эмоциональную связь это нашло отклик как у игроков, так и у зрителей онлайн-трансляции.
Преимущества дополненной реальности в рекламе OOH
Запоминающиеся взаимодействия с брендом: дополненная реальность создает более глубокие эмоциональные связи, чем просто статичные визуальные эффекты, позволяя потребителям взаимодействовать с рекламным щитом. Таким опытом можно поделиться, что повышает узнаваемость бренда как лично, так и в Интернете.
Иммерсивное рассказывание историй: рекламные щиты с дополненной реальностью позволяют брендам создавать повествование о своем продукте, превращая традиционную рекламу в увлекательный опыт, который оставляет впечатление.
Показатели вовлеченности и сбор данных: в отличие от традиционных рекламных щитов, AR-реклама может отслеживать взаимодействие пользователей, предоставляя ценные данные о том, кто взаимодействовал с рекламой, как долго они взаимодействовали и какие функции использовали чаще всего. Эти данные затем могут использоваться для будущих кампаний и помогать маркетологам оптимизировать свои стратегии.
Масштабируемость и универсальность: возможности дополненной реальности можно масштабировать на нескольких платформах и устройствах, от рекламных щитов до смартфонов, без дополнительной разработки. Как только AR-контент будет разработан, его можно будет использовать в различных форматах рекламы, от плакатов до цифровых экранов, что делает его экономически эффективным и универсальным инструментом для маркетологов брендов.
Заключение
Рекламные щиты с дополненной реальностью открывают путь к следующему рубежу в наружной рекламе, сочетая передовые технологии с захватывающим повествованием для создания незабываемых впечатлений.
Трансмедиа - оператор digital мониторов в городском транспорте
