«В 2025 году текст умрет», ― возможно думаете вы, потому что еще не прочитали наш новый материал. Сегодня мы расскажем о том, почему этот миф все еще существует, действительно ли нейросеть почти готова заменить авторов, и почему визуальный контент нуждается в текстах больше, чем раньше. Что же происходит на самом деле, и как брендам не прогадать с выбором формата ― объясняем ниже.
Авторы против ИИ
По материалам исследования Pressfeed, одним из главных трендов 2025 года станет создание контента с помощью нейросетей, в том числе и текстового. К похожим результатам пришла и компания Яндекс: если речь идет о названия брендов, описании, постов для соцсетей и так далее, россияне все чаще обращаются за помощью к ИИ.
Но, как это ни парадоксально, именно эта тенденция и станет причиной, по которой авторский контент перейдет в премиум-сегмент. Сгенерированные ИИ тексты отличаются рядом серьезных недостатков:
· отсутствие фактчекинга и необходимость повторной проверки информации
· плохая база: зачастую источниками для нейросети становятся не авторитетные статьи, а уже сгенерированные когда-то ИИ тексты
· некачественная фактура или же ее отсутствие
Все это приводит к тому, что с каждым днем в интернет-пространстве увеличивается объем плохих текстов, а качественный контент от «живых», а не машинных авторов приобретает особую ценность.
Как это использовать:
· расскажите историю вашей компании: представьте, что это живой человек со своими мыслями и чувствами и начните вести личный дневник бренда.
· создайте отдельную рубрику о вашей работе в соцсетях: интересные факты, мемы, неидеально написанные, но честные посты от лица сотрудников и так далее.
Рост UGC
User-Generated Content в переводе с английского означает «контент, созданный пользователями». То есть, это материалы, которые пользователи создают с продуктом компании. Это могут быть текстовые отзывы, обсуждения на форумах, посты-обзоры и так далее.
Такой контент важен для бренда, потому что аудитория склонна доверять ему больше, чем традиционной рекламе. Именно поэтому поощрение такого взаимодействия через скидки, подарки или специальные акции не только повысит вовлеченность существующей аудитории в культуру бренда, но и приведет новую.
Отдельное преимущества UGC ― это показатели SEO. В своих текстовых отзывах пользователи используют ключевые слова и упоминания бренда, поэтому такой формат контента служит бюджетным и эффективным способом продвижения.
Также UGC контент точно продолжит набирать популярность в 2025 году, благодаря тренду на искренность и неидеальность. Этот тренд стал следствием общего выгорания на фоне распространения контента про достижение целей и повышение продуктивности. Его проявление можно видеть в маркетинговых стратегиях Яндекс и Сбер. Они присылают пользователем короткие текстовые уведомления в неформальном стиле, как будто находятся в соседней комнате.
Как это использовать:
· поощряйте UGC-авторов через скидки, подарки или специальные акции ― это не только повысит вовлеченность существующей аудитории в культуру бренда, но и приведет новую.
· вводите интерактивные форматы общения с аудиторией в соцсетях или на сайте компании (например, флешмобы и творческие конкурсы).
Переупаковка контента
На фоне информационного шума, многие люди начали ограничивать взаимодействие с цифровым контентом, поэтому чаще всего лонгридам они предпочитают короткие, емкие посты или небольшие статьи, которые могут принести пользу здесь и сейчас.
Из-за этого бренды начинают оптимизировать свои материалы и заменять длинные статьи лаконичными форматами. В 2025 году эта тенденция точно сохранится.
Кроме того, маленькие посты удобно читать в любом месте и в любое время, в то время как просмотр видео требует тихой обстановки или наушников, которые не всегда под рукой. Не случайно самым используемым форматом для публикации контента в текущем году остается текстовый.
Как это использовать:
· если ваш блог использует преимущественно длинные статьи, сокращайте. превратите их в один пост или серию материалов, уберите все лишнее
· добавьте практические советы вместо теоретических объяснений, а еще лучше ― покажите визуально, как это работает.
Роль контекста
Несмотря на фокус на визуализации, который особенно заметен в материалах поколения Z, ценность текста остается вне сомнений. Любое изображение можно дополнить контекстом, что особенно актуально в условиях нарастающей конкуренции за внимание пользователей. Это позволяет добавить контенту креативности и свежести.
Например, именно этот метод взаимодействия с аудиторией использует петербургский бренд «Подписные издания». В своем блоге в соцсетях авторы «Издания» периодически публикуют тематические фотосессии с цитатами из книг, о которых они рассказывают. Это помогает бренду оставаться верным своему tone of voice и при этом создавать увлекательный, информативный и трендовый материал.
Как это использовать:
Подумайте, как отразить посылы ваших текстов в визуальном формате или, наоборот, есть ли фото- или видеоматериалы, которым не хватает новых смыслов ― эту задачу может взять на себя короткий текст.
Таким образом, в новом 2025 году текстовый контент станет одним из главных инструментов для работы с аудиторией, если:
· поддерживать интерактивные форматы взаимодействия клиентов с продуктом компании;
· оптимизировать лонгриды до постов;
· дополнять визуал контекстом;
· отдавать приоритет крафтовым, а не написанным ИИ текстам.
________________________________________________
Пишите нам, чтобы продвинуть сайт:
позвоните нам: +7 (812) 643-41-47
Email: hello@runita.ru
Или заглядывайте к нам на сайт: https://www.runita.ru