Когда речь заходит о действительно впечатляющих маскотах, трудно вспомнить что-то более запоминающееся, чем клейдесдальские лошади американской пивоваренной компании Budweiser. Они одним своим видом подчёркивают мощь и надёжность — те качества, которые по замыслу маркетологов должны ассоциироваться у потребителей с Budweiser. Рассказываем подробнее про один из смелых и успешных кейсов в истории мирового маркетинга.
Напоминаем, что алкоголь вредит вашему здоровью.
С чего всё начиналось: отмена сухого закона в США
В 1933 году компания Anheuser-Busch отметила отмену сухого закона, запрещающий ввоз, производство и продажу алкогольных напитков, необычным образом. Упряжка из клейдесдалей, запряжённых в повозку с ящиками с пивом Budweiser, проехала по улицам Сент-Луиса. Этот перфоманс стал символом возрождения бизнеса и новой эры для пивоваренной индустрии. Акция произвела фурор, а лошади быстро завоевали популярность и превратились в маскот Budweiser.
Кто такие клейдесдали
Клейдесдаль относится к упряжным тяжеловозным породам лошадей. Она была выведена в Шотландии в начале XVIII века в долине (англ. dale) реки Клайд (англ. Clyde), в честь которых она и получила своё название. Местным фермерам нужна была лошадь, способная выполнять тяжёлую работу на полях и перевозить крупные грузы. Для этого они скрещивали рабочих лошадей с фламандскими и шайрскими тяжеловозами.
Клейдесдальские лошади впечатляют прежде всего своими внушительными размерами: их средний рост — 180 см, а средний вес — 900 кг. Для них характерна гнедая масть с белыми отметинами на ногах и голове. А ноги украшены «щётками» — длинной шерстью на нижней части. Кроме того, лошади легко обучаются, что делает их подходящими для участия в парадах, шоу и рекламе.
Клейдесдали в рекламе Budweiser
Эти лошади — неотъемлемая часть не только «живых» кампаний Budweiser, но и рекламных роликов, рассказывающих трогательные и вдохновляющие истории.
Популярные рекламные ролики
Christmas Advert (англ. «Рождественская реклама»), 1987 — одна из классических зимних реклам Budweiser, в которой клейдесдальские лошади гуляют в снежном месте и создают атмосферу уюта и приближающегося Рождества.
Respect (англ. «Уважение»), 2002 — снят в память о событиях 11 сентября 2001 года. Клейдесдальские лошади запряжены в карету и совершают символический поклон в сторону Нью-Йорка.
American Dream (англ. «Американская мечта»), 2006 — рассказывает историю жеребёнка, который мечтает однажды присоединиться к знаменитой упряжке Budweiser. Он пытается тянуть повозку, но у него не хватает сил. Когда ему всё-таки удаётся её сдвинуть, оказывается, что взрослые клейдесдали помогали ему, подталкивая повозку сзади. Эта реклама показывает, что мечты достижимы, когда за вами стоят те, кто верят и готовы поддержать.
Brotherhood (англ. «Братство»), 2013 — рассказывает про связь между жеребёнком и человеком, растившим его с детства. Через несколько лет они, не утратившие крепкую связь, воссоединяются. Реклама считается одной из самых эмоциональных кампаний Budweiser.
Puppy Love (англ. «Любовь щенка»), 2014 —рассказывает историю дружбы между щенком лабрадора и клейдесдалем. Щенок постоянно убегает, чтобы встретиться с лошадью, а их связь преодолевает любые препятствия. Этот ролик делает акцент на дружбе, верности и любви.
Современное значение клейдесдалей для Budweiser
Символ традиций и качества
Budweiser позиционирует себя как бренд с богатой историей и традициями, и клейдесдали идеально воплощают в себе эти ценности. Их использование подчёркивает уважение компании к своим корням, создавая ассоциации с надёжностью, качеством и преемственностью.
Эмоциональная связь с аудиторией
Клейдесдали вызывают искренние эмоции у людей. Это делает их мощным инструментом для создания привязанности к бренду.
Участие в общественной жизни
Клейдесдали Budweiser активно участвуют в различных «живых» мероприятиях, таких как игры спортивных команд или церемонии добавления игроков в Зал славы. Их можно увидеть на парадах, фестивалях и благотворительных акциях. Это помогает Budweiser оставаться близким к целевой аудитории и укреплять связь с ней.
Экологическая и социальная ответственность
Budweiser использует клейдесдалей как часть своих инициатив по сохранению природы, например, защиты водных ресурсов, что подчёркивает экологическую ответственность бренда. Кроме того, Budweiser ведёт собственную программу разведения клейдесдалей на ранчо Warm Springs, где живёт около 70 лошадей.
Клейдесдальские лошади компании Budweiser напоминают, как важно для брендов создавать символы, которые резонируют с аудиторией и вызывают искренние эмоции.
А вы видели хотя бы одну рекламу Budweiser с клейдесдалями? Делитесь мнением в комментариях и подписывайтесь на наши каналы в Telegram, ВКонтакте и на YouTube.