Как усилить результативность вашего контента?
Делать его не просто хорошим и не просто ДЕЛАТЬ (что уже хорошо), а еще и добавлять всякие фишечки.
Например, мы с вами уже говорили про триггеры и тренды – это инструменты, помогающие продвижению.
Но еще одним из невероятно действенных методов является использование инфоповодов: присоединиться к чужому хайпу (условно), зайти в популярную сейчас тему – вот то, что поможет завируситься вашему контенту.
Кстати, инфоповод - это не только обсуждение новостей или событий, но также инфоповодами являются и базовые вещи, как то: зима и холод, лето и жара, новый год, хэллоуин и пр.
Это вроде как очевидно, но не всегда мы в полной мере этим пользуемся.
Мой пример
В этом году в моем блоге про Сербию я решила по полной использовать инфоповоды, а что мне еще остается, я же продвигаю с нуля страничку в нельзяграме (а это то еще неблагодарное занятие).
И вот моя микространичка на инфоповоде «новый год» увеличилась на 100 подписчиков!
Это х2 к тому, что у меня было и это прям ВАУ! Потому что пришли не просто подписчики, а целевая аудитория, прям целевейшая.
Они реагируют на контент и я впервые увидела здоровую статистику: даже с 190+ подписчиков у меня много репостов и сохранений, ответов на сторис, я наконец делаю контент не в пустоту!
И да, пришло всего 100 скажете вы, но 100 для страницы в 10к подписчиков – это капля в море, а для страницы, где было 90 – это очень много. И за короткий срок.
Как выбрать инфоповод?
1. Проанализировать целевую аудиторию и поймите, что ей интересно
Для разных целевых аудиторий могут быть одни и те же инфоповоды (например, такие общие как праздники, сезоны и пр.), но для более узкой ЦА, кроме того, могут быть и свои.
Например, если ваша ЦА люди, интересующиеся искусством, это могут быть памятные даты, касающиеся известных деятелей искусства.
Для фанатов игр и кино – даты выхода фильмов. К примеру, для фанатов Звездных воин важной датой является 4 мая, а для россиян эта дата скорее ассоциируется с длинными выходными и шашлыками.
2. Определение пула инфоповодов, исходя из интересов аудитории, и сроков, в которые контент к ним может быть запощен
3. Генерация идей контента, который связан с инфоповодом.
От общего к частному: сначала мы определяем большие тематики, на которые актуально делать контент, потом в каждой из таких тематик продумываем отдельные более частные темы. Также важно продумать даты, в которые этот контент наиболее актуально постить для каждой тематики и темы внутри нее.
Например, если вы будете рассказывать, как заказать декор к Хэллоуину за 2 дня до праздника, это будет не очень своевременно, ибо вашим советом никто воспользоваться не успеет.
Разбор моего примера с эксплуатацией нового года
Я еще в ноябре начала накидывать темы и даты, когда это будет актуальным.
Если идти от общего к частному это "крупные тематики":
- Что нужно сделать заранее для подготовки (и что, если не сделать заранее, пропустишь)
- Новогодний стол и поиск продуктов для русских салатов в Сербии
- Мероприятия, ярмарки и прочие интересные места для посещения генерации новогоднего настроения
- Покупка елки
И разбиваем их на более частные темы (кстати, темы в этих общих разделах могут и пересекаться):
В ноябре я начала с того, что сделать заранее, это: заказ новогоднего декора на местном АлиЭкспресс (заранее, т.к. пока дойдет уже новый год может пройти), покупка билетов на Щелкунчика (их разбирают в первый день продаж еще в ноябре, поэтому я начала об этом рассказывать очень задолго до нового года).
Ярмарки и мероприятия шли у меня следом и в целом они как начались в конце ноября так и продолжаются до сих пор. Там было несколько видов контента:
- перечни (интересные ярмарки на грядущие выходные, куда сходить с детьми и пр.)
- рассказ про конкретные места.
Перечень вообще сделать легко – просто нужно проанализировать 100500 страниц информации на нескольких языках и все готово!
Чтобы снять конкретное место, нужно, конечно, потрудиться - выйти из дома.
Но мне повезло (или это был хитрый план), я выбрала для ведения блога темы, которые соответствуют моим интересам, поэтому я совмещаю приятное с полезным.
Елки я решила размещать не раньше начала декабря, но финальное «пора» я определила, исходя из разговоров в нашем сообществе - меня начали спрашивать про елки и вот оно «то самое время».
Новогодний стол – нужно постить не слишком рано (это ЕЩЕ может никого не интересовать) и не слишком поздно (все уже купили или узнали, где купить). Но, опять же, нужно держать руку на пульсе.
Чем ближе новый год, тем больше инфы надо обрабатывать и рассказывать, и желательно не тянуть с этим.
Не считая сторис, с 15 ноября по 26 декабря я сделала 16 единиц новогоднего контента (посты и рилс), кроме того, я разбавляла их другими темами, чтобы всех не за*бать новым годом.
И пока я не останавливаюсь: сейчас в моем инфоповоде самое жаркое время, поэтому я начеку уже ненавижу новый год.
Что еще важно
Хотя бы минимально упакуйте профиль под инфоповод до того, как вы будете постить контент.
Что это может быть: аудитория, которую вы цепанули контентом, должна зайти и понять, почему надо остаться. Например, если у вас будет серия видео на связанную с инфоповодом тему – напишите.
Если у вас есть смежные темы, которые релевантны этой аудитории – тоже.
В моем случае я делала простейшую воронку:
- К каждому видео пишу что-то типа – "больше про новый год в Белграде в моем профиле" или включаю отсылку к конкретному хайлайтс.
- В шапке профиля я написала что я Амбассадор нового года в Белграде
- Оформила 2 хайлайтс: 1) Не тронь, это на новый год, 2) Елки
- Закрепила в ленте актуальные видео по теме нового года и периодических их меняю.
Ну и все это я сопровождаю сторисами.
Считаю, что в целом, с инфоповодом работаю удачно.
В тикток я тоже дублировала весь этот контент и там набрала тоже больше 100 подписчиков.
А вы используете инфоповоды?