Ниже предлагаем короткий чек-лист для настройки рекламы на ВБ. Обязательно пишите в комментах - годно или нет.
1. Подготовка карточек товаров к рекламе. Наверное, не нужно объяснять, что товары без отзывов не покупают, а визуал напрямую влияет на то - будут ли вашу карточку кликать и как часто. Поэтому любая настройка рекламы начинается именно с подготовки контента. Не стоит также забывать про сео-оптимизацию, которая не только повысит шансы вашей карточки показываться по нужным запросам, но и сэкономит рекламный бюджет.
2. Определяемся с бюджетом. Стратегия любой рекламной кампании (рк) исходит от бюджета и нашей юнит-экономики. Чем агрессивнее реклама и выше наши товары в выдаче - тем больше нужно закладывать бюджет. Думаем, с этим тоже понятно.
3. Выбираем тип продвижения. На ВБ 2 основных типа рк - автоматическая и аукцион. Первая работает на более широкую аудиторию и хороша для "холодной" аудитории и может дать большее количество показов, аукцион же хорош для занятия высоких позиций в поиске - на более "теплую" аудиторию. Можно одновременно тестировать сразу обе стратегии. ВБ сам "подскажет" - какая будет работать эффективнее.
4. Чистим нерелевантные запросы. Как только реклама начала откручиваться - убираем все запросы, которые нам не подходят, либо те, которые очень много расходуют (высокочастотные) - если наш бюджет ограничен. Кластеры нужных нам запросов можно будет зафиксировать и показывать только по ним.
5. Следим за конкурентами. Есть множество аналитических сервисов и плагинов, показывающих ставки конкурентов и помогающие сэкономить бюджет на рекламу. Также можно воспользоваться автобиддерами, которые будут автоматически корректировать ставки от заданной нами стратегии по местам показов.
Подписывайтесь на наш тг-канал Lab.rosta - там мы рассказываем о тонкостях работы на маркетплейсах, делимся своим опытом, а также помогаем выйти на маркетплейс и поднять продажи. Пишите, обращайтесь!