В Советском Союзе люди и понятия не имели, что такое реклама. Они даже представить себе не могли, что на Западе граждане могут любить этот жанр искусства. Потому что западная реклама действительно иногда выглядела, как произведение искусства, а песенки из нее люди заучивали наизусть.
На советском телевидении товары тоже иногда рекламировали, но это было просто объявление, которое зачитывали дикторы. К тому же особо и рекламировать было нечего. Товары из года в год выпускались одни и те же, да и при том дефиците, который в советском обществе наблюдался, в рекламе не было смысла.
Кукуруза – царица полей
Хотя еще в 1964-м году вышел довольно-таки интересный ролик, рекламирующий кукурузу. Почему кукурузу? Да потому что Никита Сергеевич Хрущев стал продвигать идею заменить пшеницу на кукурузу. Даже лозунг выдвинули – «Кукуруза – царица полей».
Народ нужно было как-то убедить, что кукуруза лучше, чем пшеница. Но уже к 80-м годам в СССР стали проникать товары из западных стран, а их производители были уверены, что реклама им очень нужна. Хотя, это было мнение западных производителей, советские люди и так все расхватывали на ура, если на каком-то товаре стояла иностранная надпись.
Пепси
И первой на советский рынок прорвалась именно компания, выпускающая Пепси-Колу. Еще в 1959-м году в Москве открылась Американская Национальная выставка. Туда-то и завезли новый напиток, который советскому человеку был совершенно незнаком.
Первый договор о поставках пепси в СССР был заключен еще в 1972-м году, а еще рез два года в Новороссийские было открыто предприятие, его выпускающее. И только в 1988-м на ТВ в СССР реклама Пепси вышла впервые. Кока-Кола к рынку в СССР приглядывалась намного дольше, но в 1980-м на Олимпиаде в Москве именно эта компания получила контракт на поставку напитков для Игр.
Кока-Кола и Макдональдс
Все помнят, что американцы Игры бойкотировали, но Кока-Кола расторгать контракт не стала. Однако даже тогда компании не позволили показывать свою рекламу на ТВ Советского Союза.
А уже в 1988-м году Макдональдс заключил договор с советскими властями, и в 90-м первый ресторан компании был открыт в Москве. Конечно, реклама Макдональдсу была совершенно не нужна – очереди были такие, что их зафиксировали даже в Книге рекордов Гиннеса. Но рекламный ролик компания выпустила, и смотрела его советская молодежь с большим интересом.
Марлборо
В 80-е годы в СССР купить Марлборо и Кэмэл уже проблем не было. Правда, стоили сигареты почти в 5 раз дороже, чем советские. Понятно, что каждый день такие курить мог позволить себе далеко не каждый, но если в пачку из под Марлборо вложить даже болгарские сигареты, то статус человека при этом намного повышался.
Конечно, американские производители сигарет знали, что такое скрытая реклама товара. Но поскольку в СССР еще не поняли, что реклама стоит огромных денег, комиссии принимали новые фильмы, где показывали пачки Марлборо, не обращая на это внимания. Так что фильмов таких было достаточно.
Адидас
«Адидас» пришла в СССР аж в 1972-м году. Конечно, ее товары не появились в магазинах. Но уже тогда стали готовиться к Московской олимпиаде, и выбрали в качестве обуви для наших спортсменов именно эту марку. Хотя рекламы Адидас не было, но и без этого весь Союз был от этой обуви без ума.
Если вы помните понравившуюся вам рекламу из СССР, напишите.