Одна из крупных платформ для размещения рекламы через блогеров, Getblogger, переходит под управление крупной экосистемы после завершения сделки. Как сообщили источники, юридическое оформление сделки уже находится в процессе, а платформа сохранит свою независимую структуру в составе нового владельца.
Динамика роста и цели приобретения
Согласно официальным данным, выручка Getblogger в 2023 году увеличилась почти втрое, достигнув 965,4 млн рублей, а прибыль до налогообложения выросла на 66%, составив 116,9 млн рублей. Участие существующей команды остается неизменным, что подчеркивает желание сохранить текущую экспертизу платформы.
Компании отмечают, что это приобретение направлено на:
- Расширение возможностей работы с инфлюенс-маркетингом.
- Укрепление рыночных позиций в сегменте AdTech.
- Разработку платформенных решений, в том числе для Telegram.
- Увеличение клиентской базы и среднего чека.
Как отметила вице-президент по развитию рекламного бизнеса, подобные сделки интеграции вписываются в стратегию, ориентированную на создание универсальных продуктов для рекламодателей и авторов.
Мнение экспертов о сделке
По мнению Татьяны Ивановой, президента Ассоциации блогеров и агентств, интеграция подобных платформ является закономерной на фоне роста инфлюенс-маркетинга. Она подчеркнула, что в фокусе бизнеса сейчас не только работа с селебрити, но и с микроблогерами.
Редакция UltraCOM считает, что подобные слияния стимулируют развитие рекламных экосистем, помогая объединять различные инструменты продвижения под одной платформой. По мнению экспертов, это позволяет участникам рынка эффективнее взаимодействовать и адаптироваться к быстро меняющимся условиям.
Тенденции рынка и независимость агентств
Ситуация на рынке показывает, что количество крупных независимых игроков в инфлюенс-маркетинге сокращается. По данным аналитической компании Smart Ranking, ведущие позиции по выручке в этой нише занимают Perfluence, WildJam, Getblogger, Invite Agency и BlackLight.
При этом значительная часть этих компаний уже вошла в состав крупных экосистем:
- Perfluence приобрел «СберСеллер».
- Invite Agency стала частью VK.
WildJam и BlackLight пока остаются независимыми.
Эксперты прогнозируют, что усиление конкуренции со стороны крупных брендов может привести к тому, что основным продуктом для агентств станет креатив, а не комплексное продвижение.
Выводы
Интеграция платформы Getblogger в более крупную экосистему подчеркивает тренд на консолидацию рекламных инструментов. Это создает новые возможности для всех участников рынка, от микроблогеров до крупных брендов.