Тема очередной публикации для нас новая — про видео за 10 мы ещё не писали ни разу. Однако времена меняются — и сегодня мы рады поделиться с вами накопленными данными о том, сколько живёт короткое видео Short на «Ютуб».
С большим опозданием «Лаборатория контент-маркетинга» начала наконец-то осваивать в уходящем году видеоконтент. Это касается и оказания услуг по написанию сценариев для роликов, и создания собственных видео. В частности, сейчас мы достаточно активно ведём YouTube-канал созданного нами информационного проекта «Новости Москвы и Подмосковья». Не так давно здесь был первый маленький рекорд — небольшой ролик «шортс» набрал 600 000 просмотров и пока ещё продолжает потихоньку собирать трафик. Теперь мы можем на личном опыте рассказать вам о том, какая бывает средняя продолжительность ротации Shorts в ленте и сколько он живет в целом.
Многие эксперты говорят о том, что Shorts полностью оправдывают своё название, которое можно перевести как «коротышки». Причём как в прямом, так и в переносном смысле — они и по длине небольшие, и срок их эффективности также очень короткий. Чаще всего говорят про один, максимум несколько дней. Однако на деле бывает не совсем так. Или совсем не так.
Самая частая история, которая наблюдается на упомянутом новостном канале в действительности ещё хуже. Ролик начинает набирать просмотры и лайки в первые 3-4 часа, а потом останавливается наглухо. Как будто попадает в бан, хотя на самом деле никаких санкций нет. Но бывает и наоборот — видео лежит на самом дне статистики день или даже несколько, а потом делает резкий скачок.
Но до недавнего времени вся наша статистика была условной. Потому что количество показов было мизерным и измерялось в лучшем случае десятками тысяч. И если 30 тысяч просмотров горизонтального видео — это ещё хоть как-то для нас, то такое же количество для «шортиков» вообще не говорит ни о чем, это ноль.
Но вот один из роликов Shorts получил более-менее ощутимый трафик и позволил понаблюдать статистику другого порядка. На момент написания этого текста показы этого видео выглядели вот так:
Цифра прошедших с момента публикации дней в нижней шкале пока что скрыта — сейчас расскажем чуть подробнее, как набирались показы. За первый час «Ютуб» обеспечил нам… целых 80 просмотров. А чтобы удвоить этот показатель до таких же смехотворных 180 просмотров, понадобилось ещё 12 часов. После этого стало понятно, что ролик не то, что не выстрелил — он вообще никакой.
Зафиксировав печальный показатель ближе к ночи, утром заходить в статистику этого Shorts не хотелось. Но надо. Оказалось, что к восьми утра следующего дня, то есть через 7 часов после предыдущей проверки, число просмотров увеличилось в 50 (!!!) раз и превысило 9 тысяч просмотров. Цифра всё ещё мизерная в общем порядке, но перспективная в плане кратности роста. За следующий один только час просмотры выросли до 19 тысяч — и это уже было интересно. С момента публикации этого ролика Shorts к тому времени прошло 22 часа.
Увы — дальнейший стремительный рост опять оказался лишь мечтой. За следующие сутки ролик смог набрать менее 10 тысяч. За третьи сутки — ещё столько же. Всё, так долго ролики не живут — пора сушить вёсла, зафиксировав 35 тысяч за три дня. Однако к исходу четвёртых суток опять какая-то непонятная история — рост ещё почти в два раза, до 60К. Ещё через сутки вышли на рекорд — пробили 100-тысячный потолок и успокоились. Ещё сутки — и опять +100К. И, наконец, к концу недели шортс набрал более 345 тысяч.
В дальнейшем рост, пусть и не такой сильный, продолжался. Это касалось и объёма трафика, и количества подписчиков, и числа комментариев. За следующую неделю видос набрал ещё 170 тысяч. Таким образом, за две недели жизни количество просмотров перевалило за полмиллиона. А количество подписчиков с одного коротенького видоса составило тысячу человек. То есть одним только роликом Shorts выполнено важное условие выхода на монетизацию — та самая 1000 подписчиков.
Так что никогда не хороните короткие ролики, если они не добились большого успеха за час, сутки или даже двое. Иногда «шортики» благополучно живут и по несколько недель.
PS. Пока оформляли эту публикацию, еще две с половиной тысячи показов накапало, сравните первую и вторую картинки ))).
==
Если вам нравятся наши публикации, заходите также и в канал «Лаборатории контент маркетинга в Telegram», там полезностей даже больше, чем на сайте!