По данным ВЦИОМ, 86% россиян ежедневно сидят хотя бы в одной соцсети или мессенджере. И, чаще всего, большинство людей приходят в интернет-пространство, чтобы отдохнуть от работы и важных дел. Именно поэтому, согласно опросу от «Анкетолога», 87% пользователей сети всех поколений знают, что такое мем, 71% активно используют их в общении, а 19% ― пробовали создавать их самостоятельно. В прошлом материале мы рассказывали о том, что собой представляет мемный язык и как заговорить на нем, прочитав всего лишь одну нашу статью. Сегодня мы продолжим погружаться в мир интернет-юмора и покажем, как именно мемы выручают бизнесменов, и в чем секрет серьезной победы с помощью несерьезных картинок.
1. Мем-образ
Такие шутки отражают какую-то одну идею в простой и узнаваемой форме. Это может быть ваш личный мем или чужая идея, адаптированная под вашу маркетинговую компанию.
Пример: IKEA использовала знаменитый мем про магию ― «Вжух! И…», чтобы показать, что внутри магазина комфортно и делать покупки, и обедать.
2. Мем-история
Второе название этого типа шуток ― нарративы. Такие мемы представляют собой маленькую историю, анекдот, ролик или какой-то другой микросюжет. Они могут быт основаны на лингвистической игре или знакомой многим ситуации. Эти мемы заставляют пользователя о чем-то вспомнить, поностальгировать или задуматься, мягко приводя его к решению воспользоваться услугами бренда.
Пример: компания «Красное и Белое» создала мем на основе рассуждения о вечной гонке за красивым телом в ожидании лета.
3. Мем-реакция
Мемы могут появляться и как реплики к тем или иным ситуациям, сезонным или внезапно происходящим. Обыгрывая «горячую», мейнстримную новость, высока вероятность создать вирусный мем. К сожалению, их срок жизни достаточно короткий, зато они собирают максимальный отклик.
Пример: в конце каждого лета многие люди сталкиваются с проблемой слишком большого урожая кабачков, которые некуда девать. Бренд «Азбука Вкуса» придумал шутку, которая отражает боль многих россиян в августе.
4. Мем-пародия
Иногда, чтобы шутка-баян снова стало смешной, она должна звучать немного по-другому (например, в рамках вашей рекламной кампании). Возьмите что-то известное, возможно, слегка устаревшее, и переверните ситуацию так, чтобы она заиграла новыми остроумными красками.
Пример: онлайн-сервис Playname для своей промокампании собрал серию мемов-пародий на известные бренды, такие как Puma, Gucci, Apple и другие.
Еще один хороший пример: в 2019 году Российская адаптация международной кампании Reebok выпустила провокационную рекламу про «иглу мужского одобрения». Однако, несмотря на то, что сама реклама оказалась неудачной, некоторые бренды подхватили этот мем и создали на его основе свои, вполне успешные.
5. Мемный микс
Если у вас никак не получается найти подходящий мем, можно создать его, смешав несколько разных шуток в одну. Вы можете использовать узнаваемую картинку, добавить к ней tone of voice вашего бренда и визуализацию из какого-нибудь мультика.
Пример: сервис доставки «Максим» использовал графику знаменитого мультфильма «Гравити Фоллз» и мем «Они же дети», чтобы вот так рассказать о себе.
6. Мета-мем
Здесь мы подходим к, пожалуй, самому сложному и хитрому приему работы с мемами. Сам термин «мета» в переводе с греческого языка означает «выход за пределы», «обобщенность», «превращение».
То есть, мы буквально выходим за рамки мема и играем на чувствах окружающих на самой концепции мемов. В каком-то смысле это тоже микс, но с другой подачей.
Пример: в 2018 году ТРЦ «Планета» использовал старенький мем с Гарольдом из 10-х годов XXI века и игру слов, чтобы сообщить о распродаже.
Еще один хороший пример: в 2024 году компания Wildberries создала билборд с таким текстом: «Дима, оплати ей корзину на WB», делая отсылку к популярной шутке о том, как нужно ухаживать за девушкой. Мем подхватили и другие бренды (Яндекс.Путешествия, СБЕР, VK знакомств, МТС и другие), дополняя его своими смыслами.
Таким образом, мемы ― это больше, чем просто шутки. Это целый арсенал смарт-инструментов, которые способны кратко повысить продажи и привлечь аудиторию практически любого поколения.
Все, что вам нужно ― это:
грамотное использование: мемы подойдут для рекламы акций или событий, как часть гармоничной коммуникации бренда и клиента. Не стоит делать мемным абсолютно каждый пост, лучше внедрять их в общий тон органично, без перегрузки.
адаптация под разные соцсети: каждая платформа лояльна к определенному формату контента. Так, инстаграм любит вертикальный формат изображений, а для Вконтакте больше подойдет короткий и яркий текст, подкрепленный картинкой.
мониторинг трендов: регулярно следите новыми мемами и помните, что они быстро появляются и так же быстро становятся неактуальными. Можно подписаться на пару-тройку популярных пабликов, чтобы не пропустить ни одной важной шутки.
___________________________________________________
Пишите нам, чтобы продвинуть сайт:
позвоните нам: +7 (812) 643-41-47
Email: hello@runita.ru
Или заглядывайте к нам на сайт: https://www.runita.ru