В своих статьях мы нередко говорим о том, что создать классный товар — мало: ещё нужно его правильно упаковать. Это подтверждают многочисленные истории успеха, которые во многом стали возможными благодаря классной упаковке. Последняя выделила товар среди конкурентных и сделала его абсолютно уникальным, не похожим ни на какие другие. Она максимально резонировала и резонирует с ценностями целевой аудитории, а где-то — даже задаёт их, что и делает её культовой.
Можно её критиковать и говорить: «Ой, да что там особенного!»… Однако, даже самые заядлые циники не могут не признать, что эта упаковка хорошо узнаваема и успешна — равно как и товар, который находится в ней. Ниже — примеры такой упаковки.
«Яблочная» упаковка
Apple — законодатель с сфере дизайна технологичных продуктов, включая и упаковку. Последняя славится минимализмом и сдержанностью. Именно эти качества и «делают» её стиль. Абсолютно белые, как только что выпавший снег, коробки, на которые помещены название и логотип бренда наряду с изображением продукта, выглядят просто, но очень стильно.
В компании уделяют большое внимание каждой детали, учитывают особенности разных текстур, а также — опыт пользователей, что и позволяет создавать такие простые и гениальные шедевры упаковочного искусства. Боксы Appleвыглядят воздушными со своими матовыми текстурами и логотипом, отливающим сталью. При их открывании становится понятным, что каждый предмет в них находится на своём месте и идеально в них вписывается.
Сам продукт и аксессуары для него удачно расположены и сочетаются с белоснежным цветом упаковки: придраться здесь не к чему даже перфекционистам! Будучи классическим, сам по себе белый цвет делает акцент на самом продукте. Не удивительно, что упаковка так высоко оценена творческими людьми и считается отличным примером творческого подхода.
Кока-Кольнем?
Стеклянные бутылочки Coca-Cola сегодня не нужно представлять: своими характерными очертаниями и логотипом они известны во всём мире… А это значит, что задача, которую поставил производитель перед их разработчиками, решена даже не на пять, а на десять с плюсом!
Изначально вдохновением именно для такой формы стали изгибы зёрен какао-бобов. В результате получилась бутылка, которую можно узнать даже с завязанными глазами, просто взяв её в руки. Более того, её можно узнать даже разбив — по виду осколков!
Заветная коробочка от Tiffany
Сложно представить себе представительницу прекрасного пола, которой не хотелось бы получить подарок в такой коробочке… Ведь это — коробочка от Tiffany, и она хорошо узнаваема во всём мире! Увидев её, можно сразу же сделать вывод о том, что внутри находится украшение от этого бренда.
Коробочка приятного голубого цвета с простой, но изысканной белой лентой, одним своим видом говорит о том, что внутри может находится лишь одно — не менее изысканное ювелирное украшение. Всё это — о волнении, предвкушении, романтике… И, конечно же, благодарности и восторге! Ленточку можно развязать одним изящным движением, что добавляет элегантности даже самому моменту.
Поцелуйчики от Hershey's
Поцелуйная упаковка от Hershey's тоже выглядит достаточно просто, но, судя по всему, именно в этой простоте и кроется её секрет. Изготовленная из серебристой фольги с логотипом ярко-синего цвета, она хорошо узнаваема во всём мире. Более того, уже более тридцати лет она сохраняет свою актуальность — ровно столько её не меняли — и всё равно она выглядит очень привлекательно.
В ней присутствует элемент ностальгии в виде простых материалов, которые применяются уже не первое десятилетие, что порождает особое ощущение комфорта. Совершенно не кричащая, такая упаковка абсолютно уникальна и очаровательно-привлекательна для всех поклонников сладостей от этого бренда. Её коническую форму прозвали «каплей с плоским дном», и она не похожа ни на что другое.
Взлетай вместе с Dove
Упаковка косметической продукции Dove — ещё один пример простоты и изысканности. Благодаря ей продукция бренда воспринимается вне времени и моды, а также — моментально узнаваема. Её ассоциируют с хорошим вкусом, роскошью, эффективным увлажнением и, конечно же, безопасностью.
Созданная в белых цветах, такая упаковка даёт отсылку к чистоте и безопасности — именно так и воспринимаются средства, упакованные в неё. Всё это подтверждают сдержанные золотые акценты, элементы тёмно-синего цвета и продуманная классическая типографика.
Улыбающиеся боксы от Amazon
Упаковка Amazon универсальна: в неё можно поместить любой продукт и быть уверенным в том, что он прибудет к получателю в целости и сохранности. Коробки доступны в разных размерах и хорошо узнаваемы не только благодаря названию бренда на них, а ещё и простому логотипу в виде улыбки.
Всё вместе призвано создавать ощущение безопасности и дружелюбия по отношению к потребителю, а также — подтверждает хорошую репутацию бренда.
Чипсинка к чипсинке
В цилиндрической упаковке от “Pringles” ни одна чипсинка не сломается. В ней все они пребывают в идеальном порядке, прилегая друг к другу и сохраняя свою хрустящую текстуру. Придуманная в 1966-ом году, эта упаковка и сегодня выглядит очень современно и стильно.
Представьте себе магазинную полочку, на которой в ряд стоят пакеты с чипсами. Среди них, несомненно, выделяется цилиндрическая упаковка. Она привлекает к себе внимание не только необычной формой, но и ярким, красивым оформлением. Компактная по размеру, она вмещает достаточный объём продукта и идеально подходит для расположения в кухонном шкафчике, где займёт минимум места.
А упаковка вашего товара могла бы претендовать на культовую?
Кажется, создать нечто абсолютно уникальное для упаковки своего продукта — не так уж и просто… Но вышеприведенные примеры доказывают обратное. Чтобы сотворить по-настоящему классную упаковку, нужно учитывать вкусы целевой аудитории, особенности продукта и, конечно же, тенденции в мире дизайна на тот или иной период. При желании можно обратиться в «Артпласт» — и наши специалисты создадут такую упаковку, которая сделает ваш продукт успешным!