Компания MOZ провела опрос среди 23 SEO-экспертов о трендах в поиске и продвижении в 2025 году. Мы собрали основные инсайты, которые стоит учитывать в оптимизации сайта и контента.
SEO-тренды 2025
Влияние искусственного интеллекта на поиск
С интеграцией ИИ-технологий поиск стал еще лучше понимать разговорные запросы, анализировать контент страниц и определять его релевантность. Поэтому возрастает роль оптимизации под низкочастотные длинные ключи. Нет необходимости искажать грамматические конструкции, чтобы максимально точно вписать ключ. Релевантность текста определяется не плотностью ключевых слов.
С появлением ИИ-ответов в поисковой выдаче станет еще сложнее отслеживать позиции сайтов по ключевым запросам.
Основной фокус SEO-оптимизации сместится с достижения позиций в топе на попадание в ИИ-ответы. Поэтому важно убедиться, что сайт оптимизирован для AI-ботов: в файле robots.txt правильно настроен доступ, контент страниц структурирован, он простой и понятный, с четко обозначенными целями и задачами, глубоко проработан, экспертный.
Как ни странно, эксперты указывают на давно забытый тренд регистрации сайтов и компаний в тематических каталогах. Это должно повысить видимость и увеличить количество упоминаний бренда. Для ИИ-поиска важны упоминания бренда независимыми источниками: чем их больше, тем выше доверие ИИ к бренду. Поэтому:
Качественный линкбилдинг и PR остаются в основе продвижения.
Эксперты указывают, что для каждого проекта, в каждой тематике важно понимать, какому контенту и каким сайтам ИИ отдает предпочтение, по этим инсайтам оптимизировать стратегию.
ИИ-ответы в выдаче повысят количество zero-click сессий (когда пользователь получает достаточный ответ в выдаче и не переходит на предложенные сайты). Эксперты рекомендуют создавать контент, который отвечает на вопросы пользователей, находящихся на разных стадиях воронки и принятия решения.
Некоторые считают, что в 2025 году стоит диверсифицировать стратегию продвижения и активно использовать альтернативные канала взатмодействия с аудиторией, чтобы исклчюить полную зависимость от поисковых систем, чьи обновления могут урезать органический трафик в разы.
Контент
Распространение ИИ-технологий влияет и на контент-стратегию для сайтов. Традиционные поисковые алгоритмы ужесточают требования к качеству содержания сайта. Поверхностный контент, построенный на общеизвестных фактах, сгенерированный, без качественной доработки и дополнительной ценности для пользователей уже не сможет высоко ранжироваться в выдаче.
Эксперты рекомендуют создавать контент, который максимально отвечает на все вопросы пользователей, собирать разные точки зрения, привлекать независимых экспертов.
Эксперты сходятся во мнении, что в 2025 году человеческий контент станет приоритетом для компаний. ИИ может использоваться для проработки идей, структуры, оптимизации, но создавать контент должен человек. Бренды, которые полагаются на ИИ для генерации материалов, в конечном итоге проиграют.
В текущей ситуации нельзя создавать контент ради контента, ради упоминания или ссылки. Любой контент о вашей компании, который появляется в сети (на вашем сайте, на независимом ресурсе, в социальных медиа) должен быть создан с целью помочь пользователю. Любой контент, упоминающий компанию, должен быть экспертным, полезным, оригинальным (демонстрирующим знания и опыт в теме).
Современные алгоритмы научились анализировать видео и аудио. Видео-формат попадает в спецблоки поисковой выдачи. Поэтому брендам, которым важна видимость в традиционном поиске, стоит использовать видео, аудио и качественные оригинальные изображения.
Соцмедиа поиск
Эксперты указывают, что в 2025 году социальные медиа станут альтернативными поисковыми системами. Все больше пользователей будут искать продукты, услуги, бренды именно в соцсетях. Поэтому компаниям важно поддерживать актуальные профили, наращивать подписчиков, активно с ними взаимодействовать.
Традиционный поиск
Здесь мнения экспертов разнятся. Некоторые полагают, что Google будет все больше замыкать пользователей в своих продуктах, а вебмастерам придется все больше оптимизировать сайты, чтобы попадать в спецблоки выдачи.
Другие же, напротив, считают, что Google изменит алгоритмы, чтобы дать возможность новым сайтам получить органический трафик. В условиях текущих критериев новым сайтам не представляется возможным развиваться, так как в выдаче в основном представлены авторитетные, известные издания, магазины и компании. Это вынуждает их искать альтернативные источники трафика или инвестировать в поисковую рекламу.
Эксперты утверждают, что если сайт пострадал от Helpful Content Update, то не стоит рассчитывать на полное восстановление позиций и объемов трафика. Поиск альтернативных источников гораздо эффективнее, чем попытки соответствия постоянно меняющимся поисковым алгоритмам.
Уточним, что это мнения зарубежных экспертов о состоянии поиска и возможных изменений, которые нас ждут в будущем. А вас приглашаем в комментарии обсудить, как по вашему мнению изменится поиск Яндекса!