Никто не возьмется спорить с тем, что изменения — двигатель. На них человека могут вынудить внешние события или собственные желания, но так или иначе все новое заряжает силами и стимулирует развитие. Эта идея лежит в основе философии «Времен Года», и она же стала отправной точкой в создании кампейна, который теперь представляют Галереи.
В новой рекламной кампании «Времен года» творческая команда из фотографа Максима Чуркина и стилиста Евгении Киефы во главе с креативным директором Семеном Уткиным раскрывает метафизическое и философское понимание смены сезонов через призму моды и искусства.
Профессионалы обращались за вдохновением к великим авторам — от Антонио Вивальди до Питера Брейгеля и Николя Пуссена. Все они находили в каждом сезоне что-то особенное и изображали перемены в динамике. В центре внимания Брейгеля и Пуссена оказывались люди, чьи будни меняются вместе с изменением погоды, — им всегда есть, чем себя занять и как справиться с вызовами. Вивальди же, используя музыку, сконцентрировался на настроении, которое навевает природа, — оно не может быть плохим или хорошим, нужно только прислушаться и найти что-то подходящее.
Эта кампания — fashion съемка о том, как природа, смена сезонов и различные культурные направления из массовой и элитарной культуры влияют на наше восприятие жизни и стиля в разные сезоны. «Времена года» подчеркивают важность осмысления времени и его влияния на моду, создавая образы, в которых традиции и инновации живут в гармонии, а массовая и высокая культура сталкиваются для создания новых смыслов. Кампания исследует не только эстетику, но и эмоциональные циклы, связанные с человеческой природой, искусством и популярной культурой, проникая в самые разные уголки восприятия.
Смена сезонов создает восходящую спираль жизни. Галереи культивируют эту идею — открывают для нас новые имена в мире моды и сохраняют бренды с богатой историей чтобы отвечать запросам любого сезона, и на собственном примере показывают, как идти в ногу с переменами.
Реклама. «Времена Года»