Ровно 10 лет тому назад, в 2014 году, в России было введено небезызвестное продовольственное эмбарго, или продуктовые контрсанкции в отношении западных стран, которые до того ввели ряд санкций в отношении нашей страны. Основными категориями продукции, которых коснулись ограничения, стали мясная и молочная продукция, рыба, овощи, фрукты и орехи. Не станем вновь ломать копья и спорить относительно того, хорошо это или плохо, правильно или нет, а коснемся лишь одного любопытного следствия данных событий. Ведь еще совсем недавно полки российских супермаркетов буквально ломились от французских и итальянских сыров, финских молочных продуктов, польских яблок и, конечно же, пресловутого испанского хамона. Но свято место пусто не бывает, и на смену им пришли многочисленные продукты-импортозаместители. И нет, речь не о докторской колбасе, костромском сыре и белевских яблоках. Они-то никуда и не пропадали. Обсудить нам предстоит российские пармезан, камамбер и салями.
Все-таки те, кто привыкли к употреблению данного рода продукции, явно были не готовы резко от нее отказаться. И вместе с этим для отечественных производителей открылось настоящее окно возможностей, ведь теперь в борьбе за покупателя им больше не нужно было конкурировать с иностранными брендами. Дело было за малым – научиться самим производить нормальную по качеству и вкусу продукцию и, главное, сделать это так, чтобы покупатель не заметил отсутствие знакомых продуктов на полках.
А как это сделать? Полностью скопировать дизайн иностранных упаковок? Ну, такими темпами и до суда недалеко... А если разработать собственный, то как ненавязчиво намекнуть покупателю, что перед ним самый что ни на есть европейский товар? Ладно, пусть даже покупатель будет в курсе текущей экономической и политической ситуаций и знает, что перед ним товар, произведенный в России. Тогда нужно недвусмысленно намекнуть ему, что уж качество данного товара точно не хуже, чем в Европе. Так что же делать? Ответ прост: ну, конечно же, изобразить на упаковке флаг одной из европейских стран! Той, с которой ассоциируется данный продут.
Уже сложно сказать, кто из отечественных производителей первым додумался до такого приема и когда это произошло, но факт остается фактом: десятки и сотни упаковок российских брендов в российских же супермаркетах прямо-таки пестрят флагами стран Европы, попавших под санкции. Сыры, колбасы и прочие хамоны, произведенные в Брянске, Пензе и Ленобласти, содержат на своих упаковках флаги Франции, Испании, Италии, Нидерландов, Германии и ряда других государств.
Очевидно, что кто-то когда-то решил, что продается такая продукция лучше и создает у потребителя ощущение, что никаких санкций попросту не существует. Моцарелла, прошутто и бри как были, так и остались. Да, сменились производители, но это мелочи, кто в них будет вдаваться... А чтобы сомнений оставалось поменьше, а рука сама тянулась к заветной упаковке, флаг нужно сделать как можно крупнее и заметнее.
Помимо флага обязательной составляющей такого продуктового антуража являются надписи на иностранных языках, желательно такие, чтобы никто (ну, или почти никто) не разобрал, на французском, испанском или итальянском.
Программа минимум, то есть без флага и иностранных слов, уже будет выполнена, если сделать надписи на упаковкам на западный манер и поставить на фон картинку, вызывающую ассоциации с Европой.
Ну, а максимума в таких вопросов попросту не существует. Можно, например, без всякий зазрений совести написать на упаковке «Producto de España» или «Prodotto Italiano». Звучит красиво. А смотрится в сочетании с национальным флагом еще красивее. Да и кто там будет смотреть на обороте, где размещено реальное производство.
И, кстати, не стоит думать, что размещают подобные надписи какие-то нечестные, подлые и непатриотично настроенные люди. Отнюдь. Ну, точнее, это совсем необязательно так. В любой крупной, серьезной компании процесс утверждения упаковки проходит массу этапов, согласований, всяческих исследований и опросов, включая, например, фокус-группы среди потенциальных покупателей на тему того, какую упаковку они с большей вероятностью положили бы в свою корзину в супермаркете. Так что, если флаг в итоге все же размещают на упаковке, значит, определенная экономическая целесообразность в этом есть.
И ведь кажется, что сегодня, 10 лет спустя, абсолютно все уже знают, что на полках наших магазинов нет европейских сыров и колбас. Да это собственно и не скрывается: логотип на упаковке может быть российский, а вот флаг рядом с ним уже будет европейским.
Абсолютным чемпионом по количеству упаковок с флагом является Италия. Ну, а как же... Белиссимо! Аморе мио! Дольче вита! Лашате ми кантаре! Только берешь в руки такую упаковку, и в голове сразу же начинают звучать нетленные мелодии Рикки и Повери, Аль Бано, Тото Кутуньо и Адриано Челентано. И вот ты уже как будто бы не в Твери, Чебоксарах или даже Москве, а где-нибудь на белоснежном пляже Сан-Ремо или Портофино. Да за такие ощущения никаких денег не жалко!
Да, и кстати. Не знаю, как в регионах, а вот в Москве наличие в продаже оригинальных европейских сыров, колбас и прочей продукции является секретом Полишинеля. В сетевых супермаркетах их, конечно, не найти, но тут, как говорится, места знать надо. Вот только нынче такая продукция стоит каких-то совершенно баснословных денег, вроде тысячи рублей за небольшую упаковочку. Может, один раз на пробу еще взять можно, если средства позволяют, а вот когда счет идет на десятки, то кажется, что даже со всеми визами и перелетами дешевле будет в Европу слетать, с собой привезти.
Но зачем тратиться, когда можно пойти в ближайший магазин и купить продукцию практически с любым европейским флагом? Стоить она будет гарантированно дешевле, а вот качество, вкус, рецепт и технологии изготовления, по крайней мере если верить надписям на упаковке, будут самыми что ни на есть европейскими.
Сам я, кстати, очень люблю испанские колбасы, но в отсутствие таковых в наших магазинах время от времени покупаю российские аналоги. А около года назад я впервые за долгое время оказался в Западной Европе и купил настоящую испанскую колбасу. Каково же было мое удивление, когда по вкусу она оказалась один в один как те, что продаются у нас. То есть за прошедшее время у нас и впрямь научились делать полностью идентичный по вкусу продукт (про состав я судить не берусь), но почему-то так и не отучились печатать на упаковках испанские флаги.
Но, пожалуй, главный хит, найденный мной на полках отечественных магазинов, это армянская бастурма. Ну, как армянская... Армянское здесь практически все: язык, флаг, карта Армении, даже стилизованное изображение Арарата, правда, почему-то с елочками на фоне. За исключением одного.
Производство находится в Череповце. Занавес! Ну, тут-то зачем? Никаких санкций и контрсанкций у нас с Арменией нет. Армянский коньяк, в котором время от времени внезапно обнаруживаются вредные вещества, не в счет. Да и бастурма как будто бы тоже не считается традиционным, сугубо армянским продуктом. Тогда какой вообще смысл в подобной «арменизированной» упаковке?
Так, может быть, дело не только и не столько в Европе? Чай, например, у нас тоже часто продается в упаковках с китайскими иероглифами, хотя по факту никакого отношения к Китаю он не имеет. Доходит до смешного: на одной из упаковок я увидел иероглифы, тогда как с обратной стороны надпись гласила о том, что собран чай был на Шри-Ланке, она же Цейлон. Это что же получается, Китай лучше продается, чем Шри-Ланка?
Более того, на чайных и кофейных упаковках порой встречаются английские и итальянские флаги, хотя, разумеется, ни там, ни там никаких чайных и кофейных плантаций не существует. В этих странах просто любят употреблять данные напитки.
Даже складывается ощущение, что на упаковках отечественной продукции можно встретить флаги любых стран за исключением российского. Хотя, например, на упаковках зарубежных продуктов нередко можно увидеть флаги тех стран, где они были произведены. Вот, например, на фото ниже британские чипсы. Слышали вы что-то о британских чипсах? Вот и я не слышал. Но, раз уж таковые имеются в продажи, а чипсы с флагом России нет, получается что все это продиктовано сугубо финансовыми расчетами, мол, первые будут продаваться, а вторые нет, получается так?
Или взять к примеру швейцарские сыры. Да, конечно, в отличие от британских чипсов это уже действительно мировой бренд и в своем роде знак качества. Должно быть, кто-то будет готов переплатить за упаковку с сыром, увидев на ней флаг Швейцарии, тем более что стоят они в России весьма и весьма немало. И, кстати, никаких раклетов и грюйеров российского производства, но со швейцарским флагом, я у нас в продаже что-то не видел.
А еще любопытная особенность отечественной торговли продуктами-импортозаместителями с зарубежными флагами на упаковках заключается в том, что представлены они преимущественно в дорогих супермаркетах, тогда как в бюджетных сетях, так называемых дискаунтерах, их почти не найти. Но оно и понятно: простых людей такими флагами не удивишь, напротив, отторжение вызвать можно.
Да и в целом складывается впечатление, что как сами контрсанкции, так и вся эта история с флагами на упаковках затронули лишь относительно небольшую часть населения нашей страны. Многие как покупали обычный пошехонский или осетинский сыр, докторскую или любительскую колбасу, так и продолжают покупать. Да и замена польских яблок на кубанские, а норвежских креветок на белорусские тоже едва ли была замечена большинством посетителей наших супермаркетов. Хотя нет, появление в Белоруссии креветок все-таки заметили многие:)
Да, можно, конечно, продолжить дискуссию, обсудив качество продуктов у нас и у них, состав, стоимость и прочие параметры, но оставим данные темы на следующий раз. А что до флагов на упаковках, проблема в общем-то невелика. Да и проблема ли? Но как-то слишком уж несолидно и местечково все это выглядит, будто бы до сих пор мы и не начали делать что-то свое, а вместо этого делаем как у них. И это несмотря на то, что по вкусу наши салями, бри и моцареллы вполне неплохи, даже безотносительно европейских. Вот только пока ничего не предвещает возврата продуктов из Европы на полки наших магазинов, а значит, так пока и будем лицезреть российскую продукцию с флагами Испании, Франции и Италии, а покупая ее, напевать «Лашате ми кантаре»...
И на этом об упаковках российских товаров на сегодня все. Спасибо, что дочитали. Надеюсь, было интересно!
Читайте также:
Буду очень рад, если вы подпишетесь. Впереди еще много интересного!