Эта статья написана, чтобы подсветить российским платформам точки роста, сделать их удобными и полезными для авторов.
До сих пор, несмотря на запреты и блокировки, западные платформы остаются популярными, как среди потребителей контента, так и среди создателей. Для этого есть ряд причин, давайте в них разберемся.
Что хорошего в зарубежных сервисах?
Прежде всего, это рекомендательные алгоритмы, которые позволяют продвигаться интересным (для зрителей) публикациям.
Алгоритмы понятны, постоянно развиваются и позволяют авторам собрать аудиторию без финансовых вложений в продвижение.
Авторы зарабатывают через:
- монетизацию со стороны сервиса;
- продажу собственных товаров и услуг;
- рекламные интеграции.
Создание качественного контента — дорогое занятие, поэтому важно, чтобы это окупалось, что возможно, если будут целевые охваты.
Заблокированные Youtube, запрещенный Instagram (запрещена в РФ) и самозаблокированный для россиян ТикТок позволяют получить аудиторию без дополнительных вложений в рекламу контента.
Чем это хорошо для зрителей? Тем, что для авторов имеет смысл вкладывать в контент для этих площадок, делать его качественным и интересным.
В ролике ниже есть фактологическая ошибка. Но тем не менее, чтобы его создать, нужно — написать сценарий, нанять оператора, смонтировать, организовать поездку. Всё это требует расходов, которые без аудитории не окупятся. Материал ниже — это просто, баловство, созданное мимоходом и экспромтом, не рассчитанный на деньги. И тем не менее, на его создание ушло ценное время.
Что не так с российскими сервисами?
Выскажусь отдельно по некоторым из них.
Дзен
На мой взгляд, самая удачная и толковая площадка. Есть рекомендательные алгоритмы, можно публиковать контент сразу в нескольких форматах:
- статья;
- короткий пост;
- длинное видео;
- короткий ролик.
Но есть нюансы. Кажется, платформа немного стагнирует. Кроме того, в свете блокировки Youtube, она не очень удобна для размещения видеоконтента в статьях.
РАЗМЕЩЕНИЕ ВИДЕО В СТАТЬЯХ
Вот, я разместил ссылку из Rutube:
А, вот, вставив в текст статьи ссылку на Youtube получаем возможность посмотреть видео прямо в публикации (если вам удастся в условиях блокировки):
В общем, Дзен, пока не дружит с российскими платформами и полноценная интеграция видеоконтента с них в статьи невозможна.
ССЫЛКА ИЗ SHORTS НА ДРУГИЕ ВИДЕО
В Youtube я могу в коротком ролике указать "видео по теме" и таким образом сделать ссылку на другой материал, увеличить охваты и вовлеченность в контент блогера или бренда.
В Дзен такого нельзя.
ДОСТУП К ВИДЕО ПО ССЫЛКЕ
В Youtube я могу опубликовать видео, но сделать так, чтобы посмотреть его могли только по ссылки и/или определенный круг пользователей. В Дзен такой функции не обнаружил.
VK
Имеет все те же форматы контента, что и Дзен. Только есть НО — непонятный алгоритм продвижения. Он, как бы есть, но его на себе особо не ощущаешь
Хотя продвижение здесь возможно:
- какие-то рекомендательные механики есть, также обнаруживаю специалистов, которые заявляют, что владеют ими;
- можно размещать (за деньги) рекламу в группах;
- есть платная реклама (чего нет в западных сервисах).
Но назвать VK платформой, которая заинтересована в продвижении авторского контента и дает широкие возможности для блогеров, как-то язык не поворачивается.
Rutube
Вообще, непонятно, как работает. Кажется, что рекомендательные алгоритмы отсутствуют напрочь. Да, реализуются некоторые функции, которые есть в Youtube (например, предустановленный текст в заголовке и описании), что весьма удобно.
Но пока непонятно, зачем создавать контент для Rutube, если даже виджет нельзя вставить в Дзен (равно, как и сделать публикации, доступные по ссылке).
И мы наблюдаем здесь перелитые видео западных авторов, нарушение авторских прав, провалы в качестве и т.п.
В заключение
Я быстро, экспромтом, перечислил лишь часть моментов, которые лежат на поверхности. Уже даже это делает бессмысленным создавать контент специально для российских платформ, которые очень далеки от ключевых преимуществ зарубежных.
Конечно, крупные компании могут продвигаться через российские сервисы, которые создают для них непубличные возможности (через финансовые вложения). Но, вот, круто масштабироваться только за счет интересного контента у вас не получится.
И мы, авторы, готовы и хотим работать с российскими площадками, трудиться для них. Но для этого важно, чтобы сами площадки отвечали требованиям авторов и создавали мотивацию что-то делать для VK, Rutube и даже Дзен (возможности монетизации ухудшились и независимым авторам не имеет смысла работать с сервисом).
Читайте также:
P.S.
Если у вас есть задачи в маркетинге, обращайтесь. Я и моя команда создаем маркетинговую упаковку для компаний и брендов — смыслы, визуал и технический слой. Пусть каналы продвижения работают на полную!