Chanel впервые показали фабрику Les Ateliers de Verneuil-en-Halatte на которой производят классическую сумку 11.12. Видимо, с приходом нового креативного директора бренд будет пересматривать некоторые маркетинговые процессы. Вот позвали всех на фабрику.
Экскурсию WWD проводил лично президент Chanel Бруно Павловски. Журналистам рассказывали о ценности и осмысленности производства сумок во Франции, об истории сотрудничества с локальными мануфактурами и очень уж часто сравнивали процессы с Hermès.
На фабрике, которую построили по последним экологически-дружелюбным стандартам, работают 770 человек. Они производят, как говорят, «швейную» сумку. Все потому, что модель 11.12 после обработки всех швов выворачивается наизнанку, как жакет. Сумку можно сделать не только из сверхмягкой овечьей кожи, обычной используемой мастерами по созданию перчаток, но и из «сезонных» материалов, включая твид, деним, и овчину с различными вышивками, которые создают в специализированных мастерских центра Le19M.
Над одной сумкой работают 30 человек. Для ее изготовления требуется 20 кусков кожи, обрезки которой перерабатываются для изготовления salpa —материала из скрепленных кожаных волокон, используемого для изготовления прототипов, или каблуков для обуви Chanel на шнуровке.
Фабрика выпускает около восьми коллекций в год под каждую ready-to-wear коллекцию. Команда из 40 человек создает креативный бриф, который может быть как и эскизом, просто мудбордом или другой моделью сумки из архивов Chanel.
В течение последних нескольких лет Chanel повышали свои цены в марте и сентябре в соотвествии с инфляцией на сырье и чтобы сбалансировать цены в разных регионах. В € цены повышают раз в год.
«Мы решаем, сколько это будет стоить в 2025 году, и когда повышение цен вступит в силу, у нас будет корректировка, связанная с обменным курсом доллара», — объясняет Бруно Павловски. «Мы не меняем цены постоянно. Мы следим за валютами и, как правило, приурочиваем это к релизу коллекций».
Сейчас на официальном сайте Chanel сумка 11.12 стоит ₽1,4 миллиона.
Об истории модели сумки Chanel 11.12 мы рассказывали здесь.
