Тренды в маркетинге: рост видеорекламы и вызовы измерения.
Анализ данных от Mediaocean подсвечивает ряд важных трендов и проблем в маркетинговой индустрии.
— Расходы на цифровую видеорекламу продолжают расти: 67% маркетологов планируют увеличить инвестиции в этом направлении.
— Основная проблема — снижение эффективности измерения рекламных кампаний на технологических платформах и открытом вебе.
— Рост «слепоты» к рекламе среди потребителей также вызывает серьёзную обеспокоенность.
— Забота о переходе к будущему без cookie-файлов и проблемах с доступом к данным из-за новых правил конфиденциальности значительно уменьшилась по сравнению с прошлым годом.
Другие выводы:
— Доля маркетологов, считающих автоматизацию критически важной, выросла на 17% (до 28%).
— Использование ИИ: преимущественно для анализа данных (47%) и маркетинговых исследований (38%). Копирайтинг (32%) и генерация изображений (22%) также популярны.
— Проблема недостаточной синхронизации медиа и креативных процессов остаётся актуальной (86% респондентов).
— 66% выступают за модели, учитывающие позитивное вовлечение, а не только блокировку негативного контента.
#зарубежная_аналитика
