Первое апреля и бренды: почему ваши шутки не работают?
С первым апреля, маркетологи! Сегодня ваш день — тот самый, когда бренды судорожно вспоминают, что нужно срочно пошутить и у них, на секундочку, есть чувство юмора. Да.
И начинается бесконечная волна натянутых шутеек, от которых хочется выйти из интернета и прятаться в лесу под кустом, но даже там тонки лапки юмористов могут тебя схватить.
Давайте честно: шутить ради галочки — это не смешно, тупо и бессмысленно, как и поздравлять со всеми подряд праздниками, которые никак не бьются с вашим брендом.
🔥 Почему большинство брендов шутят неудачно:
Часто бренды просто хотят быть в тренде и делают это через силу, без понимания сути и связи с аудиторией. Шутки ради шуток. Все шутят и нам надо! Примеры неудачных шуток:
- Банк, который объявляет выдачу кредитов конфетами.
- Салон красоты, обещающий «стрижку с закрытыми глазами».
- Кафе, рекламирующее «кофе с огурцом».
Это не шутки, а натужная попытка привлечь внимание. Люди не смеются, а в лучшем случае удивлённо поднимают бровь.
🔥 Когда шутка реально работает:
Хороший юмор всегда вырастает из сути бренда и его ценностей. Когда шутка совпадает с образом компании, люди верят, реагируют и обсуждают.
Когда я работала в Центре фотографии имени братьев Люмьер (крупный московский музей фотографии с серьёзной репутацией), я придумала первоапрельский розыгрыш, который идеально сработал.
🔥 История успешной первоапрельской шутки:
Мы опубликовали новость, что в понедельник, 1 апреля, состоится открытие выставки Дмитрия Анатольевича Медведева. Люди действительно поверили, задавали вопросы и даже пытались бронировать билеты. Почему это был идеальный маркетинговый ход?
- Дмитрий Медведев действительно увлекается фотографией. Это звучало реалистично и органично.
- В самой новости были тонкие подсказки, что это шутка: понедельник — выходной день у музеев, дата публикации была 1 апреля.
Несмотря на подсказки, люди пришли и буквально «поцеловали двери» закрытого музея. СМИ написали про этот кейс, подчеркнув его как пример качественного и умного юмора.
🔥 Почему это была классная маркетинговая шутка:
- Бренд получил широкое освещение и обсуждение в СМИ.
- Шутка идеально вписалась в контекст музея и реальность, а не была притянутой за уши.
- Люди почувствовали себя частью чего-то интересного и необычного, а не объектом странных экспериментов маркетолога.
🔥 Как шутить брендам из разных ниш:
- Банк: Можно выпустить шуточную лимитированную карту «на оплату штрафов за опоздание» — идеально для тех, кто постоянно опаздывает на работу или встречи.
- Фитнес-клуб: Шутка про новый курс «фитнес во сне», где тренер обещает прокачать тело без малейших усилий, пока клиент спит.
- Ресторан здоровой еды: «Сегодня мы решили подавать только фастфуд. Извините, не удержались». И картинка с бургером из брокколи.
🔥 Когда шутить точно не стоит:
- Просто потому, что «все шутят».
- Если юмор совершенно не соответствует образу вашего бренда.
- Если сами вы не уверены, что это весело.
📌 Хотите научиться создавать контент, который заставит аудиторию улыбнуться, а не закатить глаза? Напишите мне, и мы вместе найдём способ интегрировать яркий и остроумный контент в ваш бренд так, чтобы вас вспоминали с улыбкой, а не с раздражением.
