С 1 сентября 2025 года нельзя будет ничего рекламировать на ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством. В пояснительной записке указаны Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена). За нарушение предусмотрены штрафы: от 2 000–2 500 рублей (для физлиц) до 100 000–500 000 рублей (для юрлиц).
Что, мне теперь нельзя будет вести свой бизнес-блог?
Скорее всего, можно. Формулировки не очень четкие, но юристы осторожно предполагают, что почти наверняка можно будет и дальше рассказывать о своих товарах или услугах в собственном блоге. При этом не рекомендуют выделять цветом и эмодзи призывы к покупке. Но надо посмотреть, как закон будет применяться на практике.
Получается, этот новый закон коснется только тех, кто покупает и продает рекламу?
Нет. Реклама по бартеру тоже запрещена. Более того, вас могут обвинить в размещении рекламы, даже если вы не делали этого. Например, вы начали учить английский, вам всё очень нравится — вы хотите поддержать своего преподавателя и рассказываете о нем в своем аккаунте и отмечаете его. Это уже могут счесть рекламой услуг вашего преподавателя.
Что, совсем ни о ком и ни о чем нельзя будет рассказывать?
До 1 сентября можно вести соцсети так, как привыкли. После — рекомендуем воздержаться от рекомендаций, отметок и ссылок, где можно что-то купить или заказать.
Получается, в некоторых соцсетях реклама совсем исчезнет?
Сложно сказать. Специалисты предполагают, что реклама останется там, где и была. Но, во-первых, станет нативной (т.е. начнет маскироваться под искренние реальные отзывы) и без каких-либо отметок и ссылок. Во-вторых — станет серой и более дорогой (мы встречали мнение, что в рекламный бюджет начнут закладывать сумму возможного штрафа).
К тому же, этот закон не распространяется на пользователей из других стран.
А если я живу не в России, меня это касается?
Если у вас российское гражданство — да, касается.
Что делать, если у меня блог в запрещенной соцсети?
Если у вас просто личный блог, вы не заказываете и не берете рекламу — вас этот закон напрямую не затронет. Если вы блогер, то у вас есть 5 месяцев на адаптацию. В чем она может заключаться?
- перейти на другую площадку — самые безопасные, конечно, российские (например, ВКонтакте или Дзен)
- развивать аккаунт в другой соцсети параллельно — например, в Телеграме. И там уже отмечать все аккаунты и давать ссылки. А из запрещенных соцсетей вести своих подписчиков туда
- вариант для самых продвинутых — проконсультироваться с юристом и вместе придумать стратегию, как оставаться на привычных площадках.