Одно из узких мест корпоративных (да и любых других) соцсетей — новости. Клиент, как правило, хочет двух вещей: рассказать, что у него происходит (вот эти самые новости, события, ну и вообще, какие все классные) и чтобы на канал подписывались люди, которые могут стать частью сообщества, потенциальными покупателями, заказчиками и т.п.
Сложность в том, что людям наши с вами новости, друзья, интересны постольку поскольку. Особенно — про мероприятия и про то, кто куда сходил. Зачем подписываются обычно? Зачем подписываемся мы с вами? Чтобы узнать что-то полезное (какой закон вышел, как готовить лимонный пирог, какие открылись выставки, чем отличалась внешняя политика Александра III), чтобы развлечься, переключиться и чтобы найти своих.
Новости в этой сборке — как горчица в советских продуктовых заказах, если вы понимаете на бумерском. То есть они, конечно же, могут быть, они важны для нас с вами, но они — не локомотив паблика (если мы не говорим о паблике газеты или новостного агентства).
У нас в портфеле несколько примеров, когда очень хорошие, выращенные нами паблики сдувались после того, как принимали решение писать «только о полезном». И наоборот, у нас есть неподъемные с виду темы, которые отлично растут за счёт околоцелевого контента.
К чему это я? Не бойтесь писать о «всякой ерунде» — очень возможно, что из-за нее вас и читают.