3% – новый сбор на рекламу. Кто заплатит и как это будет?

Опубликован проект Постановления Правительства об отчислении 3% с участников рынка рекламы.

Как правило, подобные проекты становятся итоговым документом. Документ детализирует, кто платит, когда и как, но есть неясности, которые могут повлиять на бизнес.

Меня зовут Александр Малютин, я судебный юрист, и моя специализация — банкротство, оспаривание сделок и субсидиарная ответственность руководителей.

В своей практике я неоднократно защищал руководителей от рисков привлечения к субсидиарной ответственности, а также помогал сохранить в силе сделки, находившиеся под угрозой оспаривания.

Представляя интересы кредиторов, добился отмены сомнительных сделок и взыскания убытков, что привело к возврату активов.

Мои консультации помогают доверителям не только защитить свои права и избежать проблем в будущем, но и сохранить имущество.

Если вы хотите узнать больше о практических решениях в сложных правовых вопросах, подписывайтесь на мой ТГ-канал Прочёл в законе

Краткий разбор

Давайте попробуем спрогнозировать, что нас ждёт.

Кто обязан платить 3%?

Новый сбор касается всех участников рекламной цепочки:

1. Рекламораспространители – те, кто размещают рекламу: блогеры, площадки, размещающие рекламу (сайты, приложения, сервисы и так далее).
2. Операторы рекламных систем – это, например, Яндекс.Директ;
3. Посредники – главная правовая загадка. Напомню, что у нас в ГК РФ нет маклерского договора (посредничества). О проблеме отсутствия регулирования данного вида договора я писал тут ЧИТАТЬ. Кого подразумевают под посредниками в данном случае? Загадка! Могу лишь предположить, что речь идёт о рекламных биржах – тех случаях, когда площадка только связывает рекламодателя и рекламораспространителя. А ещё, вероятно, что речь о маркетплейсах!
4. Агенты – рекламные агентства, которые заключают сделки от имени рекламодателя, ну или блогера.

Ключевой момент: платить должны те, кто получает доход от распространения рекламы, а не рекламодатели.

Как рассчитывать и платить 3%?

Попробуем разобраться.

• База для расчёта – квартальный доход, полученный за оказание услуг по размещению рекламы.
• Платёж раз в квартал – до 5-го числа третьего месяца после окончания квартала.
• Контроль ведёт Роскомнадзор – указано, что будет личный кабинет на сайте РКН. Туда будут приходить начисления.

Можно ли оспорить начисления?

Да, если расчёт выполнен ошибочно, то у плательщика есть десять дней на то, чтобы представить возражения. По истечении десяти дней считается, что плательщик согласен с начислением (в проекте это называют уточнениями сведений).

Есть ли штрафы за неуплату?

РКН осуществляет мониторинг рекламы. Если будет обнаружена реклама, которая не отразилась в их системе, то начислят 3%.

Откуда они при этом возьмут сумму, если это была реклама без договора? Загадка!

Если 3% не будет оплачено, то РКН будет взыскивать сумму через суд. Штрафов за сам факт неуплаты пока нет.

Кстати, возникает вопрос, как будет действовать РКН, когда обнаружит взаимопиар у блогеров? Например, когда два ТГ-канала рассказывают друг о друге.

👉 подписаться

Трудности юридической техники

Пункт 5 проекта: если 3% заплатил рекламораспространитель, оператор рекламной системы или посредник, у которого договор с рекламодателем, то остальные участники цепочки освобождаются от уплаты. То есть в этом случае 3% может заплатить кто-то один.

Непонятно, должен ли он заплатить за всех 3% или только за себя? Видимо, имеется в виду за всех, кто должен платить.

Пункт 6 проекта: если платит агент, то должны заплатить и другие. Вот тут мы и подходим к необходимости понимания разницы между агентом и посредником, но разницу нам не объясняют.

И тут появляется пункт 7, который резко делает шаг назад. Если агент захочет, он может заплатить 3% за всех, и тогда другие участники платить не будут.

То есть в пункте 6 нам сказали:

«Если платит агент, то должны платить и все, кто с ним в цепочке!»

А в пункте 7 сразу же добавили:

«Но агент всё-таки может заплатить один, если захочет».

Ну и зачем было писать пункт 6?

Выводы и рекомендации

Если всё примут в таком виде, то получается, рекламная цепочка должна заранее решить, кто заплатит, либо платить самостоятельно. Следовательно, это стоит оговаривать в договоре.

Если работаете по агентскому договору, то как будто бы лучше сразу платить за всех, иначе клиенту (блогеру) могут доначислить 3%.

Главное: документ пока НЕ принят! Это тоже учитывайте.

Не уверены, как поступить в вашей ситуации?

Юридические ошибки или промедление могут привести к серьёзным последствиям. Даже в сложных ситуациях можно найти выход, если вовремя принять меры. Не оставляйте решение на потом — чем раньше начнёте действовать, тем больше шансов на успешный результат.

👉Пишите в Telegram или на электронную почту alexandremalyutin@yandex.ru

********************************

Хотите знать больше и быть на шаг впереди?
Подписывайтесь на мой Telegram-канал и получите навсегда доступ к:

1. Эксклюзивным материалам, которые ещё не вышли на Дзене.
2. Подробным разборам сложных правовых ситуаций с практическими решениями.
3. Готовым образцам документов, которые помогут защитить ваши интересы.

Присоединяйтесь сейчас и станьте частью сообщества, которое уже использует эти знания для защиты своих интересов и достижения своих целей.

👉 подписаться

Связаться со мной

• 📬Запись на консультацию и по иным запросам: Пишите в Telegram или на электронную почту alexandremalyutin@yandex.ru