↗️ Я.Реклама: бенчмарки/тренды 2025 года Яндекс выкатил свежий отчёт по изменениям показателей перфоманс-кампаний в недвижке (Москва и МО, дек 2024 - фев 2025). Собрали бенчмарки, которые показались нам важными. Клики в категории «Услуги по операциям с жилыми помещениями» • Всего +127% кликов • Рост кликов на смартфонах: +150%, для десктопов — всего +41% • РСЯ приросла кликами на +140%, поиск — лишь на 21%, что наглядно свидетельствует о перераспределении бюджетов и изменении поведения пользователей. Контекстная реклама в Директе • Рост рекламных расходов: +22% • Доля кликов из сетей: 94% • Доля кликов со смартфонов: 87% • Доля кликов с оптимизацией по конверсиям: 70% • CPC на поиске / в сетях: 204,7 / 7,9 • CTR на поиске / в сетях: 6,8% / 1,7% Форматы рекламы Количество кликов на ТГО (текстово-графические объявления) доминируют с большим отрывом и в поиске, и в сетях: 95% и 88%, соответственно. Поведенческие метрики на сайтах рекламодателей • Доля визитов со смартфонов: 72% •