19 марта состоялся митап «Digital кухня VK 2.0» куда команду RTBSape пригласили наши партнеры, компания VK и рекламное агентство Molinos.
Эксперты VK рассказали о внутренней «кухне» социальной сети ВКонтакте и поделились новыми инструментами. В качестве аперитива — как использовать вертикальные видео и платформу ADBlogger для продвижения в соцсети, а также каким образом оформить ваше бизнес-сообщество для эффективного продвижения и увеличения количества заявок и продаж. Эксперты из digital-агентства Molinos рассказали про наполнение сообщества ВКонтакте и провели их «прожарку». Наша команда побывала на этом мероприятии и спешит поделиться самыми важными и интересными моментами прошедшего события!
Иван Попов, менеджер по работе с агентствами VK, рассказал о новой платформе для работы с блогерами в VK – AdBlogger. Иван рассказал, что, согласно аналитике, около 70% пользователей социальных сетей хотя бы раз покупали что-либо по рекомендации блогера, более того:
- каждый четвёртый россиянин подписан хотя бы на одного блогера;
- 53% пользователей доверяют блогерам и их рекомендациям.
“Сейчас сложно вспомнить время, когда не было блогеров. В наши дни блогеры делают большое количество контента”, – Иван Попов, менеджер по работе с агентствами VK.
Что такое VK AdBlogger и как работать с этой платформой?
VK AdBlogger – платформа, которая появилась в сентябре 2024 года. Она позволяет запускать рекламу у блогеров. Она призвана помогать рекламодателям сотрудничать с авторами и наоборот. На этой платформе можно покупать рекламу у блогеров и в сообществах ВКонтакте.
Платформа предоставляет доступ к большому количеству фильтров, например: дата выхода поста, тематика, количество подписчиков у блогера, выкладывающего пост, пол, возраст и т.д.
Платформа VK AdBlogger предоставляет доступ к аудиториям под все этапы воронки. Можно выбрать активные и нишевые сообщества с вовлечённой аудиторией и уникальным контентом под ваши цели – охват, вовлечённость и лояльность, конверсия.
Иван также отмечает, что для того, чтобы совершить правильный выбор сообщества/блогера для размещения рекламного сообщения, необходимо:
- попадать в контекст (тематика сообщества должна соответствовать вашему предложению);
- целиться в релевантную аудиторию (можно использовать фильтр по регионам для поиска локальных сообществ);
- тестировать и масштабировать (низкая стоимость размещений позволяет тестировать больше гипотез без значительных финансовых рисков).
В чём специфика авторского заказа?
Платформа VK AdBlogger предлагает два рекламных формата:
- посевы;
- авторский показ.
Авторский показ подразумевает под собой создание блогером контента по ТЗ рекламодателя и размещает на своей странице. Однако важно отметить, что автор создаёт контент в своём стиле, но итоговый вариант согласовывается с заказчиком рекламного сообщения.
Эрнест Атамурадов, менеджер по работе с клиентами VK, рассказал гостям мероприятия про “VK Клипы как инструмент продвижения бизнеса”.
“Вертикальный контент - самый востребованный тип контента в сети на данный момент”, – Эрнест Атамурадов, менеджер по работе с клиентами VK.
Делимся полезными инсайтами с выступления:
- свежее веяние в контенте в наши дни – мини-сериалы;
- для увеличения “досматриваемости” видеоролика следует делать некий “сюжетный крючок” в начале ролика;
- рекламная интеграция в вдеоролике не должна длиться дольше 15 секунд.
Коллеги из digital-агентства Molinos, в свою очередь, поделились большой порцией полезной информации.
“Molinos - про драйв, про искренность, про людей”, – Елизавета Кокалевская, Head of SMM агентства Molinos.
Елизавета рассказала гостям мероприятия про оформление и наполнение сообщества (обсудили “базу”, которую многие игнорируют), контент (что, зачем и как постить), разобрали тонкости вопроса модерации (как же всё-таки найти тот самый ключ к сердцу аудитории?).
В заключение мероприятия эксперты из Molinos провели “Прожарку” сообществ в VK. Были показаны реальные кейсы компаний: подсказали, на что следует обратить особое внимание, чем можно вдохновиться, а чего лучше избегать.
Делимся важными инсайтами дискуссии:
- важно адаптировать обложку под формат социальной сети;
- не стоит пренебрегать описанием сообщества;
- уделяйте внимание настройке виджетов;
- не забывайте про кнопку целевого действия;
- welcome сообщение с каким-либо предложением поможет вам установить более тёплый контакт с потенциальным покупателем;
- важно понимать, как подружить вашу аудиторию с аудиторией социальной сети;
- не стоит быть в постах (контенте) супер-поверхностными и «капитаном очевидность» – копайте, давайте пользу, делайте что-то интересное.
В завершение делимся лайфхаком, о котором “в один голос” говорили все эксперты мероприятия: не пренебрегайте использованием utm-меток! Благодаря им вы сможете отследить переходы из социальных сетей на ваш сайт.