"Если вы получаете эти рассылки, вы читаете мои размышления об этом бренде и о том, почему он так много значит для меня, почему он личный, почему он приносит мне радость, и как я надеюсь, что он станет и личным, и радостным для вас тоже".
Меган Маркл о своем личном бренде
Меган, открыла продажу продуктов собственного бренда As ever и, кажется, осталась очень довольна: маркетологи, которые с ней работают, уверяют, что герцогиня все продала за первые то ли 15, то ли 30 минут со старта продаж - со счета сбились. Ну не гениально ли?
Итак, почем ее товар? Раскроем прейскурант и учтем цены по нашему курсу. Итак, что же получается? И сколько бы нам пришлось платить за сей товар, если бы на секундочку сошли с ума и решили его скупить.
- Мед, конечно же, лимитированной коллекции - не всем смертным он перепадет - 2 400 р/255 г
Идем далее:
- тот самый джем, тот самый вкус - из 50 отборных банок - 215 г банка/ 1200 р.
Что там у нас еще? Ай, как же мы могли с вами забыть о той самой чудесной цветочной посыпке?!
- Итак, 1300 р - а она точно цветочная?..
Едем дальше...
Что там? Смеси для выпечки песочного печенья и блинов. Для матери и двух детей, как уточняет Меган. Как же мы могли позабыть об этих "приятностях"? Всё по 930 р. Чтобы у нас не возникали вопросы, помним: это не а бы какие смеси, а от Меган Маркл. Они были проданы менее, чем за час.
Ну и да - блины от Меган. По крайней мере, такое фото она выложила:
Но все познается в сравнении, так ведь? Вот. Тогда давайте и сравним стоимость меда, исходя из 250 граммов, налитых в банку Меган. Получается, что 1 кг этого ценного продукта в понимании герцогини стоит около 10 000 р. Ой, из чего ж мед от калифорнийский пчел?.. Ну-ну, скажете вы! Раз уж сравниваем, то идем до конца по этой зыбкой дорожке. Что ж - давайте.
Итак, все мы из разных регионов нашей прекрасной и необъятной родины, в силу чего цены на мед везде разные. Но. Но. Но мы же с вами исходим из слов Меган: мед-то прям из сот, цветочный, как она клянется и в своем шоу, и в рекламе товара. В частности, у нас на Среднем Урале такого качества мед выходит около 1 100 р за 1 кг. А мед герцогини Сассекс - по 10 000 р/кг - вот вам разница.
Напишите, сколько в ваших краях стоит подобный мед - как из незабвенного Монтесито.
Хотя, конечно, может, там особенные пчелы - уникального вида - такого, до которого нам как до Москвы пешком?.. А, может, у нее мед от правильных пчел, а у нас от обычных? А, может, у Меган летают генномодифицированные пчелы, а у нас опять таки - самые простецкие?..
А чай?! А как же чай от Меган, которая его готовит так уникально, как никто в этом мире?
В общем, она предлагает травяной чай с лимоном и имбирем, чай с мятой, чай с гибискусом примерно за 760 р/50 г. При этом она пишет примерно следующее:
"Этот яркий и цветочный, этот живой, терпкий напиток имеет естественно сладкое послевкусие, особенно восхитительное с капелькой меда."
Как видим, ей бы работать над текстами на коробках для условного "Гринфилда". Чем, собственно, ее слова отличаются от того, что там бывает написано? Потому что они принадлежат герцогине Меган Сассекс - существу уникальному?
Между прочим, что необычного в этом существе? То, что она продала что-то за 15-30 минут. А остальное - за следующие полчаса. Ну просто ж вся Америка жаждала все это поесть и попить. Нет? А кто тогда раскупил?
Так вот - нам пояснили секрет великого маркетинга. Ко всем пунктам выкладки она добавила фразу "Поставки ограничены". Что ж - ход и впрямь гениальный - нечего сказать, а главное, очень свежий. Как и сама герцогиня.
Но тут подоспел британский The Telegraph и "заложил" весь герцогинский маркетинг:
"Товары были доступны в небольших количествах и быстро помечены как распроданные, чтобы подогреть интерес."
Секундочку: это в каких-таких небольших? Штучно что ли? Ну чтобы хватило всем тем, кто был у нее в эпизодах шоу. И, кстати, это так и есть. И не скрывается ни капельки. Например, близкий подруга Меган Джейми Керн Лима с радостью сказала: "Я едва успела оформить заказ вовремя"!
Ну или вот еще одна "страдалица:"
"Я влюблена во все, особенно в цветочную посыпку, без которой я не представляю, как раньше жила!"
Хммм... Только один вопрос: а сколько Меган им заплатила за всю пиар-акцию? Надеюсь, они не продешевили. Нет, в жизни далеко не все измеряется деньгами, но, ради всего святого, кому это нужно по-серьезному? Что уникального в этих товарах от Меган?
А вот что. Нас уверяют, что команда Меган по запуску ее стартапа работала под большим давлением и в ситуации "ужасающей драмы". Сначала проблемы с регистрацией American Riviera Orchard, затем скандал с мужем герцогини и его благотворительной организацией. К тому же, "это был логистический кошмар, и у команды по закупкам возникли проблемы, поскольку они не могут понять, каким будет спрос, если таковой вообще будет".
Но знаете, Меган не унывает. Она, как отметила наша читательница, в духе Кличко выдает одну "золотую" фразу за другой, отвечая:
"Такие вещи, которые могут казаться очень важными для предпринимателя, когда он создает свое собственное дело, совершенно нормальны."
Ну хотя бы ее фанаты в накладе не останутся - они эту ее фразу приберегут, складывая в золотой фонд изречений. В частности, русскоязычные поклонники обожают постить "10 изречений Меган Маркл". Вот, кстати, на чем ей надо запускать стартап - такие томики раскупят те, кто обожают "простоту и роскошь" от мадам герцогини. А то товары ее пока только для друзей.
Хотя, может, они изначально предназначались для избранных, как считаете? Напишите.
Читайте также:
и многое другое.