Намеренные или случайные — ошибки оптимизации могут вызвать санкции поисковых систем и отток потенциальных клиентов. Рассказываем, как обезопасить свой сайт.
Красивый сайт может радовать глаз, но если он не привлекает трафик и потенциальных клиентов, проблема кроется в SEO. Поисковая оптимизация помогает попасть в выдачу, повысить узнаваемость бренда и укрепить доверие к нему. При этом нередки случаи, когда контент-мейкеры злоупотребляют тактиками оптимизации, а технические специалисты допускают ошибки — тогда использование SEO оказывает обратный эффект.
В статье разобрали основные ошибки и последствия чрезмерного использования SEO. Понимание этих нюансов поможет выстроить собственную стратегию и избежать санкций от поисковых систем.
Распространенные SEO-ошибки
- Переизбыток ключевых слов. Когда вы читаете статью о домашней системе безопасности, где каждое второе слово — «сигнализация», текст кажется неестественным не только вам. Поисковая система заметит перенасыщение ключевыми словами, а значит, материал попадет под санкции.
- Повторение якорного текста. Анкор — это кликабельная фраза, которая отвечает за связь текста с внешним источником. Если в статье о здоровом питании есть несколько одинаковых якорей «чек-лист похудения», поисковик заподозрит злоупотребление рекламой, а читатели будут раздражены манипуляцией.
- Отсутствие мультимедиа. Неочевидная, но распространенная SEO-ошибка заключается в том, что верстка материала не включает фото, инфографику, скриншоты или другой мультимедийный контент. С ним повышается не только удобство чтения, но и вовлеченность читателей.
- Некорректные описания. Когда вы загружаете фото на сайт, не забудьте переименовать его так, чтобы поисковик распознал содержимое. Поисковик проигнорирует картинку IMG_123.jpg, зато изображение best-studio-headphones.jpg с ключевыми словами будет опознано.
- Дублирование контента. Представьте, что вы решили обновить подборку лучших приложений для управления задачами, но скопировали часть из старого материала — это считается дублированием. Поисковик не поймет, какую страницу ранжировать, поскольку они похожи, и не станет ранжировать обе.
- Низкая скорость загрузки. Пользователи не любят долго ждать — это касается страниц с медленной прогрузкой контента. Чтобы удержать внимание, стоит оптимизировать скорость: не забывайте кэшировать веб-страницы и сжимать картинки, а также используйте упрощенный код.
- Плохая мобильная оптимизация. Поскольку смартфон всегда под рукой, читатели ожидают увидеть адаптивный дизайн, а не десктопную версию. Неудобная страница вредит не только восприятию, но и успешной индексации — Google ранжирует сайты на основе их мобильных версий.
Последствия чрезмерной оптимизации
Посетители ищут полезную информацию, которую легко воспринимать. При столкновении с неестественным контентом, созданным для поисковых систем, они могут разочароваться и перейти к материалу конкурентов. Так авторы рискуют потерять читателей и количество целевых действий на сайте.
Машины тоже не останутся довольны: перенасыщение «ключами», некорректные ссылки и отсутствие мета-описания — тревожный сигнал для поисковых систем. Штрафом будет понижение рейтинга материала или полная блокировка сайта в выдаче. В этом случае ни одна публикация не попадет на первые страницы поисковика.
Пример: крупный британский поставщик витаминов Healthspan получил штраф от Google Penguin — низкий рейтинг сайта не позволял попасть в выдачу поисковиков, поэтому SEO-стратегию пришлось изменить. Компания проанализировала обратные ссылки и оптимизировала ключевые слова для продуктов. В результате органический доход вырос на 144% за год, а потребность в платном поиске снизилась.
Как получить отдачу от поисковых систем
В теории достаточно избегать распространенных ошибок, на практике же потребуется больше усилий. Дело в том, что поисковые системы обновляют алгоритмы, конкуренты оптимизируют контент, а пользователи меняют привычки при поиске информации. При создании собственной SEO-стратегии обратите внимания на эти нюансы.
- Длинные ключевые слова. Вряд ли пользователь будет искать «шампунь» вне контекста. Опирайтесь на живую речь людей и пробуйте комбинации с «хвостами» — «аптечный шампунь от перхоти» или «шампунь для жирных волос».
- Разделение услуг на категории. Поисковик ранжирует страницы на основе конкретных запросов, поэтому сайт с перечислением услуг на одной странице может сбить его с толку. Разводите товары и услуги по разным страницам с понятными заголовками H1 — так можно попасть в выдачу и сэкономить нервы читателей.
- Понятное мета-описание. Описание содержимого страницы умещается в 160 символов, поэтому презентация вашего бизнеса должна быть четкой и доступной. Хорошее мета-описание может включать отличия от конкурентов, преимущества товаров или услуг, а также выгоду для новых посетителей.
- Регулярное обновление страниц. Возможно, информация на сайте еще не устарела, но несколько ссылок на внешние источники начали переводить на страницу ошибки 404 — контент должен оставаться актуальным не только для читателя, но и для поисковика.
Технический SEO-аудит пройдет легче, если обращаться к специальным программам:
- Screaming Frog SEO Spider оценит URL-адреса и найдет нерабочие ссылки;
- Keyword Tool сгенерирует длинные ключевые слова;
- Google Analytics соберет статистику о посещаемости сайта и количестве кликов.
Как получить одобрение пользователей
Чтобы SEO-стратегия оставалась эффективной и для людей, стоит сосредоточиться еще на двух элементах — пользовательском опыте и ценном контенте.
Вместо того чтобы брать количеством, сосредоточьтесь на качестве. Интересный контент с ответами на вопросы или полезный материал, который решает проблемы — ключ к возвращению пользователей. Люди будут пересматривать сайт и делиться ссылкой, что повысит авторитет и конверсию естественным путем.
Позаботьтесь о быстрой загрузке, простой навигации и мобильной оптимизации сайта. Вложившись в UX-оптимизацию вы угодите не только алгоритмам, но и аудитории, которая оценит доступный дизайн интерфейса.
Заметка на полях
Органический трафик приводит не случайных посетителей, а потенциальных покупателей. От клика до сделки их отделяет пара шагов — заметная страница в поисковой выдаче и полезная информация в превью. Чтобы получить отдачу от оптимизации, стоит проводить регулярные аудиты сайта и отдельных страниц, инвестировать в обучение SEO и нанимать профессионалов, а также изучать изменения в работе алгоритмов.
Больше о бизнесе можно узнать в нашем телеграм-канале «Совкомбанк для бизнеса» или группе во ВКонтакте — подписывайтесь и оставайтесь в курсе главных бизнес-трендов.