Американская журналистка Маргарет Хартманн, старший редактор New York Magazine, в своей колонке пытается понять, кто такая Меган Маркл и какое "послание" она предлагает общественности на данном этапе.
Не скажу, что у Маргарет это получилось на "отлично", да она и сама это признает - с изрядной долей иронии:
- Задолго до запуска продукции Меган Маркл от As Ever 2 апреля было ясно, что в основе ее бренда лежит путаница. Разве ее джемы и чаи не должны были поступить в продажу, когда ее шоу на Netflix стартовало месяц назад? Почему шоу называется "С любовью, Меган", а линия товаров для дома - совершенно иначе? Должно ли это название быть написано "As Ever" или "As ever"? И кто такая Меган? Опытная домохозяйка, любезно делящаяся своим рецептом домашнего печенья для собак, или новичок, стремящийся поучиться у своих друзей-знаменитостей? Настоящая сказочная принцесса (ну ладно, герцогиня) или спокойная, но стильная калифорнийская девушка, с удовольствием уплетающая Jack in the Box (готовый обед в коробке - авт.)?
Я надеялась, что запуск As Ever сможет внести некоторую ясность. Вместо этого я поняла, что в дополнение к тому, что я запуталась в том, что у нее за бизнес, я теперь понятия не имею, кто же такая Меган и кем она себя позиционирует.
Меган права обо мне в одном: я леди, которая настолько восприимчива к рекламным предложениям, что теперь я должна все обмазывать ее немного переоцененным малиновым спредом. Первая коллекция товаров As Ever включает восемь продуктов: три вида чая, мед, малиновый спред, смесь для песочного печенья, смесь для блинов и "цветочную посыпку". Каждый из них стоит на несколько долларов дороже, чем эквивалентный продукт, который вы найдете в Whole Foods; например, чай стоит 12 долларов за 12 пакетиков, а джем - 9 долларов, или 14 долларов, если вы выберете "памятную подарочную упаковку". Но это не возмутительно высокие цены, как у Goop.
Я не могу говорить о качестве продукции или удобстве процессе заказа, так как все было распродано за час в среду утром. Хотя это кажется признаком успеха, мы не можем знать, продала ли As Ever 50 или 5000 упаковок смеси для песочного печенья.
Поэтому все, что я могла сделать в день запуска, это просмотреть недавно представленную информацию о продукте и прочитать новое интервью Меган Маркл в New York Times, которое переносит нас "Внутрь настоящей кухни Меган" (в отличие от поддельной, где она снимала шоу Netflix). Это путешествие по бренду образа жизни Меган Маркл вызвало у меня легкий экзистенциальный кризис.
!!! Я перевела это интервью, почитать (нетерпеливым) можно по ссылке:
Эта же ссылка (для терпеливых) - внизу под этим текстом.
Каждая страница продукта на сайте бренда As Ever включает описание товара и несколько "Советов Меган для наслаждения". Они колеблются между оскорбительно базовыми и удручающе недостижимыми, как, например, идеи Меган для "наслаждения ее травяным чаем с перечной мятой":
Меган сочла нужным объяснить (дважды!), что чай готовится путем замачивания пакетиков в горячей воде, в результате чего получается ароматный напиток, которым можно наслаждаться в полдень или у огня. Это показалось немного оскорбительным.
Но вот советы по приготовлению "травяного чая из гибискуса (он же каркаде - авт.)":
Это меня потрясло. Достаточно ли я делаю, чтобы создать "воспоминания детства о чудесах" для своей семьи? Как именно мне приготовить "простой сироп" из чая каркаде? Должна ли я устраивать виртуальные счастливые часы для коллег, с которыми я в основном общаюсь в Slack (корпоративный мессенджер - авт.)? Должны ли мои близкие использовать прозрачные стеклянные бутылки для воды, чтобы они могли видеть кубики льда из чая каркаде, которые я с любовью завариваю, замораживаю и добавляю в их напитки каждый день для "яркости цвета"?
Я вновь обратилась к статье в New York Times, чтобы получить разъяснения по поводу того, хочет ли Меган, чтобы я была похожа на нее или стремилась быть ею. Сначала казалось, что первое, так как она заявила, что сыр Kraft и хлеб Wonder - это "лучший перекус после школы":
Однако сайт As Ever рекомендует после долгого школьного дня угощать детей свежеиспеченными блинами:
Может быть, это все ради принца Гарри? The New York Times сообщает, что когда его нет дома, дети Меган в основном едят еду, приготовленную вручную добрыми ребятами из Tyson и Ore-Ida (марки замороженной еды -авт.):
"По ее словам, когда на ужин остаются только она и дети, она часто ест куриные наггетсы, вегетарианские бургеры и картофельные шарики Tater Tots (морозилка ими забита)".
Неясно, посыпает ли Меган эти картофельные шарики "цветочной посыпкой" или они больше служат украшением для завтрака:
К тому времени, как я дочитала статью в The New York Times до конца, я почувствовала, что Меган меня раздражает. Или я просто не понимаю ее путь от умеренно знаменитой персоны до буквально королевской особы, которая до сих пор пытается использовать связь с Короной?! Из статьи в The New York Times:
"Но ее явно беспокоят обвинения в том, что она "несоответствующая и оторванная от реальности". Возможно, она живет в сказке, но не так давно она была не очень известной актрисой в среднепопулярном сериале. Она была разведена, ей было около 35 лет, и она не знала, где будет ее следующая работа или дом. "Разве они не знают, что моя жизнь не всегда была такой?" - сказала она, указывая на открывающиеся виды и спящих собак.
Я просмотрела много контента Марты Стюарт и кучу любительских кулинарных видео на TikTok. В любом случае я в порядке, мне просто нужно, чтобы герцогиня сказала мне, что следует делать и как ее понять. Когда Марта говорит мне, что я могу приготовить суфле так же идеально, как у нее, мы обе знаем, что это просто фантазия, и это нормально. Если Меган действительно верит, что я могу повторить ее образ жизни, потому что мы обе обычные 40-летние работающие женщины с навыками рукоделия немного выше среднего, это тоже нормально. Меня напрягает то, что Меган колеблется между тем, как будто я никогда не заваривала чай, и тем, что я регулярно готовлю соус винегрет на основе шампанского и меда для обедов моих подруг:
Возможно, несправедливо ожидать от Меган Маркл последовательной идентичности бренда. Иногда я ем свежеиспеченные кексы с необычными джемами, но по утрам я готовлю завтрак в микроволновке. Эй, может быть, "цветочная посыпка" сделает мой замороженный сэндвич с яйцом Jimmy Dean Delights более радостным! Не ставьте ограничительные рамки - не запихивайте меня или Меган в коробку, как в прокрустово ложе! Если только, как Меган рекомендовала ранее на этой неделе, вы не используете "памятную подарочную упаковку" ее малинового спреда в качестве "капсулы времени", чтобы "вспомнить этот поворотный момент вместе со мной". За 14 долларов эта коробка из-под спреда должна вмещать уйму всего.
Интервью Меган Маркл The New York Times:
Вам может быть интересно:
Между тем, Меган Маркл вновь показала в Запретграм, как готовит, тиская при этом собаку и приплясывая у плиты, "Шантильи Лили" - десерт, который она назвала в честь своей дочери, принцессы Лилибет Дианы. Посмотреть видео можно на моем телеграм-канале "Созвездие" (подписка категорически приветствуется!!!) по ссылке: