САЛОНАМ БЕЗ ЛИЦЕНЗИИ
Модерация таргетированной рекламы во ВКонтакте ещё в марте месяце проходила быстро: практически не было ограничений. Сейчас появились новые правила, и у некоторых таргетологов на модерацию уходит от трех дней до целой недели. А это, сами понимаете, время — деньги, причём в нашем случае — потеря денег.
Как же волнуется таргетолог (а как недоволен заказчик!), когда реклама не запускается… Таргетологи реально хватаются за голову, и сложно сразу понять, ЧТО НЕ ТАК?
На что ругается модерация во ВКонтакте:
- Картинка в рекламе некачественная, много надписей, крупные надписи, заголовок написан КАПСОМ.
- В тексте объявления опечатки или ошибки, что-то написано КАПСОМ, жаргоны и недостоверности.
- В тексте ЭМОДЖИ и знаки типа «».
- Не соблюдаются правила по опросам.
- Нет предупреждения, что товар/услуга может содержать информацию 18+, и автор не несёт ответственность за её просмотр/использование.
- Нет документов на размещение в рекламе определённых товаров/услуг.
Речь пойдёт как раз о документах для БЬЮТИ НИШИ: как обходить запреты и проходить модерацию легко и без простоев.
САМОЕ ВАЖНОЕ
С 1 июля 2022 года вступил в силу №248-ФЗ «О государственном контроле (надзоре) и муниципальном контроле в Российской Федерации».
Цель закона — предотвратить нанесение вреда здоровью граждан.
Каждый салон/студия (ИП или ООО) должна иметь лицензию на предоставляемые услуги.
- Если её нет, то оштрафуют от 2 000 до 50 000 ₽
- Если в салоне есть сотрудник без подтверждения своей квалификации, салону придётся платить штраф до 30 000 ₽
ВЛИЯНИЕ НА РЕКЛАМУ
Салоны красоты оказывают множество различных услуг, в том числе МЕДИЦИНСКИХ, а на их рекламу ВКонтакте запрашивает ЛИЦЕНЗИЮ!
Услуги салона считаются медицинскими, если подразумевается вмешательство в организм человека, поэтому модерация ВК запросит лицензию при рекламе услуг:
- Косметология: массаж, пилинг, микротоки, ультразвук, инъекции, перманентный макияж/татуаж, лазерная эпиляция, фото- и электроэпиляции
- Медицинский массаж
- Диетология: консультации по питанию, диетам
- Гигиена в стоматологии: отбеливание зубов
Поэтому все студии должны рекламироваться ЛЕГАЛЬНО, иначе на таргетолога наложат ШТРАФ в размере 500 000 ₽, так как он рекламирует деятельность без лицензии и нарушает закон. А незнание закона не освобождает от ответственности.
Также все адреса, где салон осуществляет услуги, должны быть написаны в разделе «Информации о сообществе», и совпадать с адресами салона в лицензии.
Если вы рекламируете свой салон и у вас нет лицензии, ваши специалисты не имеют медицинского образования, то нужно понимать, что вы нарушаете закон. Если о вас узнают и нагрянет проверка, наложат штраф и на вас, и на таргетолога.
Ситуация сложная, но…
ЛАЗЕЙКА ЕСТЬ
Что делать, если лицензии нет?
Рекламироваться МОЖНО, и, чтобы успешно проходить модерацию, нужно:
- Давать только общую информацию о салоне/услугах, не акцентировать внимание на медицинских услугах, требующих лицензию
- Вести людей в Senler и уже там расписывать информацию более подробно, так как коммуникация будет проходить в сообщениях через воронки продаж
Уловили?
ЧТО НЕ ТРЕБУЕТ ЛИЦЕНЗИИ?
Я запросил у техподдержки ВКонтакте список услуг салонов красоты, которые не требуют лицензии и не требуют согласования:
- Косметические услуги: декоративный макияж, маникюр, педикюр, чистка лица, тонизирование, гигиенический массаж, пирсинг без прокола, ламинирование/окрашивание/наращивание ресниц
- Художественная татуировка: микроблейдинг, тату хной
- Депиляция: шугаринг, воск
- Парикмахерские услуги: стрижки, окрашивание, причёски, косы, ламинирование
- Бытовые услуги:
- солярий
- коллагенарий
- обертывание
- бани/сауны, SPA
- массаж (если он указан в сообществе с формулировками гигиенический, расслабляющий, общий, классический, SPA-массаж, LPG-массаж).
РЕЗЮМИРУЕМ
Либо салон получает лицензию, либо действуем так:
1. Ни в коем случае не фотошопим лицензии — это подделка документов и наказуемо.
2. В группе салона УБИРАЕМ товары/услуги, на которые нужна лицензия, а список разрешённых есть выше.
3. Ведём аудиторию на Senler.
4. Выбор услуг, требующих лицензию, пишем в Senler. Там можно настроить ВЫБОР.
!! При рекламе косметических и медицинских процедур не используем сравнение результатов «до» и «после». Модерация ВК также отклонит видео.
Понятен алгоритм? Просто рекламируем то, что разрешается без лицензии и пропускается модерацией во ВКонтакте. Но спокойнее, когда заказчик имеет лицензию. Тогда развязаны руки, можно рекламировать всё, и реклама будет эффективнее!
_______
Полезен ли пост? Буду рад вашим комментариям и лайкам.
Всем отличных конверсий и высоких продаж.
