С марта по август наблюдается рост на 30 % трафика на стриминговых платформах, подсчитали в МТС Банке. После того как платформа Twitch (принадлежит компании Amazon) закрыла для россиян инструменты монетизации контента, отечественные стримеры, а за ними и аудитория начали искать новые площадки. Одной из них стала Trovo (в составе китайской Tencent), отмечают авторы исследования.
Российские стримеры и, соответственно, их аудитория уже стали переходить на отечественные площадки, утверждает источник «Коммерсанта» на рынке онлайн-игр. Он ожидает, что основная конкуренция за аудиторию развернется между платформой WASD, которая за последние месяцы показывает существенный прирост, и VK.Play, которой владеет VK. Для последней это направление особенно интересно, потому что компания сможет привлечь геймеров в свою экосистему, где есть стриминг, дистрибуция игр и медиаплощадки для монетизации, убежден источник издания.
По мнению главы Организации развития видеоигровой индустрии Василия Овчинникова, чтобы привлечь аудиторию на свои стриминговые сервисы, российским компаниям в первую очередь необходимо внедрить удобные инструменты аналитики, монетизации и продвижения контента.
Интерес компаний к этому сегменту понятен: они активно интегрируют свою рекламу в игровые стримы, которые удерживают целевую аудиторию. В то же время, развитие направления потребует от сервисов статистики просмотров, которым будут доверять рекламодатели, а также инвестиций в вычислительную инфраструктуру, считает Василий Овчинников.
Ранее сообщалось, что VK попросила 3 млрд рублей у Минцифры на видеоигры.