О феномене южнокорейской косметики в России (как и во всем остальном мире) было сказано уже очень многое: однажды появившись на полках, она завоевала сердца покупателей. Это произошло благодаря огромному ассортименту, где каждый бренд выполняет конкретные задачи и несет свою уникальную философию. Космецевтика, натуральная косметика или веганские формулы — в арсенале k-beauty найдется практически все.
Dear, Klairs: пионеры чистой красоты
Появившись в 2010 году, марка Dear, Klairs предложила клиентам косметику, построенную на чистых компонентах: натуральных и синтетических веществах, не наносящих вред коже. Так бренд предсказал тенденцию на clean beauty — концепцию чистой красоты, которой сегодня придерживаются многие прогрессивные производители. Стратегию продвижения Dear, Klairs тоже выбрали необычную. Создатели марки практически не вкладывались в маркетинг и прославились за счет отзывов и рекомендаций покупателей, которые советовали продукты Dear, Klairs знакомым.
Сыворотка Freshly Juiced с витамином C
Универсальный солдат с 5% витамином С и гиалуроновой кислотой, который поддерживает тонус кожи и оптимальный уровень увлажнения. Прилагается приятный бонус в виде выравнивания тона. Масляная текстура сыворотки понравится далеко не всем, однако впитывается она довольно быстро, не оставляя жирных следов. Хранить продукт лучше в темном месте во избежание попадания солнечных лучей: так витамин С не окислится, а сыворотка не потемнеет.
Ночной крем для лица Midnight Blue
Название крема не зря отсылает к ночному уходу. В составе присутствует азулен — компонент эфирного масла, полученного из цветков ромашки, который провоцирует пигментацию, если нанести продукт и выйти на солнце. В остальном азулен зарекомендовал себя как достойный борец с покраснениями, а в формуле Midnight Blue он работает в команде с центеллой и керамидами. Крем восстанавливает липидный барьер кожи и усиливает ее защитные функции, устраняет шелушения и оказывает antiage-эффект.
Innisfree: натуральная косметика с острова Чеджудо
Марка Innisfree развивается под крылом крупного южнокорейского бьюти-конгломерата Amore Pacific, который запустил ее в 2002 году в нише натуральной косметики. Многие компоненты для бренда выращивают на острове Чеджудо, откуда везут зеленый чай, гранат и орхидею, а в прибрежных водах добывают водоросли. Innisfree по праву считается одним из ведущих южнокорейских брендов в мире: за свою историю он успел посотрудничать с Disney и встать на полки американской Sephora (и российского «Рив Гош»), выпустить маски вместе с кей-поперами Wanna One и засветиться на страницах корейской манхвы.
Корпорация Amore Pacific была одной из первых, кто выпустил на рынок кушоны — новый формат тональных средств с уходовыми функциями. Неудивительно, что у передового бренда компании они тоже в наличии. Кушон No-Sebum Powder обеспечивает легкое покрытие с матовым финишем, но есть один минус: в палитре всего три оттенка, и те для светлой кожи. Зато марка постаралась над формулой, начиненной полезными компонентами: матирующие частицы в составе предотвращают появление себума, зеленый чай и пантенол добавляют увлажнения.
Патчи от воспалений Bija Trouble Focusing Patch
Маленькие патчи, которые можно точечно клеить на прыщи. Каждая наклейка пропитана сывороткой из уходовых компонентов. Салициловая кислота мягко отшелушивает кожу, мадекассосид препятствует образованию рубцов и постакне, гиалуроновая кислота увлажняет. Всего в упаковке девять патчей одинакового размера, наносить которые лучше всего на ночь после стандартного вечернего ухода.
Holika Holika: косметика на все случаи жизни
Многие, вероятно, могли приметить увлажняющий гель в зеленой упаковке, похожей на лист алоэ. Это бестселлер корейского бренда Holika Holika, который существует на рынке с 2010 года. Марка пережила несколько ребрендингов и теперь предлагает уникальный дизайн для каждой линейки вкупе с эффективными формулами. Holika Holika охватывает каждый бьюти-сегмент: здесь есть и декоративная косметика, и средства для ухода за волосами, кожей и телом.
Линейка Good Cera делает ставку на керамиды — вещества, которые содержатся в барьерном слое кожи. Эмульсия помогает восполнить естественный запас керамидов, нейтрализует повреждения и снимает покраснения. Она отлично подойдет на зимний период, когда из-за морозов и отопления кожа шелушится и трескается. Хватит продукта надолго, так как расход у него практически минимальный.
Очищающая маска Skin & Pore Zero
Уменьшение пор — довольно распространенный запрос среди покупателей. Полностью стереть их с лица невозможно, но при правильном очищении они могут стать визуально уже, а жирного блеска появляется меньше. Как раз для таких случаев и была разработана маска Skin & Pore Zero с глиной в составе. По текстуре она напоминает мусс — не слишком плотный, чтобы легко распределить средство на лице. Производители советуют носить маску около 20 минут до полного высыхания, а для смывания запастись спонжем. Средство не стягивает кожу, как это часто бывает с глиняными масками, и хорошо справляется с поставленными задачами: очищает поры и выравнивает тон.
Hyggee: скандинавское благополучие по-корейски
Юный, но перспективный бренд Hyggee вдохновляется скандинавской философией хюгге. В случае с косметикой марки ее можно интерпретировать как «счастье в простоте» — здесь делают ставку на многофункциональные продукты с понятными формулами. Вместо классической девятиступенчатой системы ухода, которой когда-то прославилась корейская бьюти-промышленность, Hyggee предлагает использовать минимум средств для решения нескольких задач.
Крем, который стоит положить в косметичку для занятий в спортзале, чтобы подготовить себя к физическим нагрузкам. Экстракт ванили оказывает разогревающий эффект и стимулирует кровообращение, действуя очень мягко: зуда после нанесения не будет. В формулу добавили несколько уходовых компонентов: экстракт риса отвечает за увлажнение и питание, зеленый чай — за тонизирование, а коллаген — за улучшение упругости. К слову, наносить крем можно не только до и после тренировок: он помогает облегчить боль в мышцах, если вы провели весь день за компьютером.
Гель для умывания с гиалуроновой кислотой
Очень мягкий и при том эффективный гель, который удаляет загрязнения и не травмирует кожу. Для очищения в составе используют щадящие натуральные ПАВы — они не нарушают липидный барьер и не раздражают слизистую глаз. В помощь им добавили сразу восемь видов гиалуроновой кислоты и натуральные масла. Пока гиалуронка поддерживает гидробаланс, масла жожоба и кокоса питают кожу и создают на поверхности тонкую пленку, препятствующую испарению влаги.
IsNtree: бьюти-интеллектуалы
Бренд IsNtree — детище корейского блогера Джин Ву Кима. Долгое время он вел блог Is Skin, где рассказывал о действии косметических компонентов, развенчивая маркетинговые мифы производителей. Читатели постоянно просили его создать собственную косметику, что Джин Ву и сделал в 2012 году, представив марку IsNtree. Для Южной Кореи она стала первопроходцем в нише инди-брендов, заточенных на честные отношения с покупателями. Философия марки держится на бьюти-просвете и безопасных компонентах, каждому из которых посвящена отдельная линейка.
Ночная увлажняющая маска с гиалуроновой кислотой
Плотная на первый взгляд текстура маски на коже превращается в ультралегкий гель, который за ночь ликвидирует последствия обезвоживания. Сухость, шелушения, покраснения — этому средству все по зубам. В составе, помимо гиалуроновой кислоты, числятся керамиды и пантенол, которые оказывают заживляющий эффект. Будучи выходцем из Южной Кореи, маска постепенно отбеливает кожу, выравнивает тон и сокращает интенсивность следов постакне.
Успокаивающая сыворотка с полынью
В Южной Корее любят натуральные компоненты, которые растут под боком. Это центелла азиатская, женьшень или, как в случае с сывороткой IsNtree, полынь. Она подходит для чувствительной и склонной к акне кожи за счет своего антибактериального и противовоспалительного действия. Это универсальный продукт, который поможет контролировать высыпания и выделения себума, а заодно укрепит барьерные функции кожи.
Manyo Factory: сторонники органических составов
Появившись в 2012 году и быстро завоевав популярностью в Южной Корее, бренд Manyo Factory не сразу начал экспансию на иностранный рынок. Продажи на Западе стартовали несколько лет спустя — и принесли марке мировую популярность. Сегодня это один из самых узнаваемых южнокорейских брендов, который любят за органические формулы без отдушек, красителей и других сомнительных веществ. Кстати, в 2021 году амбассадорами Manyo Factory стали участники кей-поп-группы Treasure, что увеличило продажи в стране и за ее пределами.
Сыворотка Bifida Biome Complex Ampoule
Проверенный бестселлер марки, который представители бьюти-отрасли сравнивают с классической сывороткой Advanced Night Repair от Estee Lauder. Главную роль в формуле играют бифидобактерии, чья функция заключается в регенерации и обновлении клеток эпидермиса. Также в формуле есть несколько видов гиалуроновой кислоты для увлажнения и аденозин, который стимулирует выработку коллагена. Иными словами, все участники состава оказывают профилактику возрастных изменений: кожа после нанесения становится эластичной и мягкой.
Очищающие пэды с галактомисисом
В Южной Корее любят необычные продукты для привычных бьюти-процедур. Так, для ежедневного очищения кожи Manyo Factory разработали ватные пэды, пропитанные пробиотиками и кислотами. Заявленный в названии галактомисис — это экстракт дрожжевых грибов, он отвечает за увлажнение и питание. Следом идет экстракт рисовых отрубей — компонент, который обычно используют в средствах для осветления кожи. Он не только выравнивает тон, но и запускает синтез коллагена, тем самым повышая упругость кожи. PHA и LHA представлять не нужно — это популярные кислоты, которые необходимы для мягкого отшелушивания и обновления кожи.
Medi-Peel: космецевтика для самых требовательных
Если объединить натуральные ингредиенты с передовыми компонентами прямиком из лабораторий, выйдет бренд Medi-Peel. Эта гордость компании Skinidea появилась в 2012 году, тогда продукты поставлялись исключительно в салоны красоты. В открытом доступе они появились позднее и быстро нашли своих поклонников. Главная звезда всех формул Medi-Peel — запатентованный комплекс из пяти пептидов, нацеленный на антивозрастной уход.
Крем Bor-Tox с пептидным комплексом
Отсылка к ботоксу в названии крема сделана не случайно — при длительном использовании он оказывает лифтинг-эффект и заметно сокращает морщины. Все antiage-функции в составе выполняют пептиды вместе с компонентом волюфилином, который уже зарекомендовал себя как эффективный борец с возрастными изменениями. Они повышают упругость кожи и запускают процесс обновления клеток. Также в формуле стоит выделить комплекс пробиотиков, ответственных за микрофлору и барьерный слой. Продукт подойдет для вечернего ухода: ему нужно время для впитывания, да и кожа по ночам лучше реагирует на косметические компоненты.
Осветляющий стик Вio-Intense с глутатионом
Средство в удобном и модном сейчас формате стика для осветления пигментации и следов постакне. Компанию пептидам составил антиоксидант глутатион, который часто используют в косметике такого рода. Он подавляет выработку меланина, из-за чего пигментация становится менее заметной. Эффект усиливает витамин С, пока остальные компоненты работают над увлажнением и укреплением кожи.
Petitfee: поставщики гидрогелевых патчей и масок
Южнокорейская бьюти-отрасль держится на патчах и масках, которыми она буквально наводнила зарубежные рынки. Особенно постарался бренд Petitfee — лидер во всем, что касается гидрогелевых основ. С 2007 года марка выпустила десятки патчей и масок с разными составами и функционалом. В ее ассортименте есть уже привычные средства для глаз и лица, а также менее очевидные варианты — например, маски для шеи.
Гидрогелевые патчи с коллагеном и коэнзимом Q10
Коэнзим Q10 — малоизвестный для рядового бьюти-пользователя, но эффективный компонент. В косметике, особенно азиатской, его используют довольно часто. Вещество оказывает антиоксидантный эффект и запускает энергообмен в клетках, замедляя процесс старения. В патчах Petitfee коэнзим представлен вместе с коллагеном, который восстанавливает упругость и эластичность кожи. После нанесения взгляд становится свежее, отеки спадают, а при длительном применении кожа вокруг глаз заметно разглаживается.
Гидрогелевая маска для лица Artichoke Soothing
Выделить одну маску из ассортимента Petitfee сложно, но если ищете средство, которое реабилитирует кожу в кратчайшие сроки, берите Artichoke Soothing. Как понятно из названия, в формуле солирует артишок, а точнее экстракт из его листьев. Он снимает отеки и нейтрализует покраснения, пока остальные компоненты — здесь из них собрали почти витаминный салат — решают свои задачи: алоэ увлажняет, центелла запускает синтез коллагена, петрушка тонизирует, брокколи снимает раздражение.
