Известно, что Джоан Роулинг отказали 12 издательств (по другим данным от 8 до 14), прежде чем издательство «Bloomsbury» взяло книгу «Гарри Поттер и философский камень» в публикацию. Это реальный факт, от которого мы будем отталкиваться. Данный пост навеян беседой с коллегами по перу. В этом посте мы попробуем перенести отечественные реалии книгоиздания из опыта нескольких наших писателей на всемирно известную книгу и посмотрим, что из этого получится.
Шаг 1. Роулинг штурмует отечественные издательства
Если вы откроете список российских издательств, занимающихся изданием художественной литературы, не являющихся при этом платными типографиями, и работающих с жанром фэнтези и фантастики, то обнаружите, что их едва ли наберется с дюжину. Крупных и самых известных в России вообще 3, и то, первое купило второе.
Даже если мы возьмем версию с наименьшим числом отказов, согласно которой Гарри Поттера отвергли 8 издательств, шансов у Роулинг не много. Это означает, что будь Джоан Роулинг российским автором, чисто статистически все имеющиеся отечественные издательства отказали бы ей.
Получив отказы и дойдя до конца короткого списка издательств, Роулинг понимает, что в России не так много издательств для успеха. Она могла бы нанять литературного агента, чтобы повысить свои шансы, но оказывается, у нас и института литературных агентств нет, а те, которые называют себя агентами, берут деньги вперед и просто выполняют рекламные услуги без гарантий результата.
Шаг 2. Роулинг штурмует самиздат
Но наша Роулинг так просто не сдалась бы. Ушла бы в самиздат, ведь все знают: «хорошая книга сама проложит себе дорогу!»
И вдруг обнаруживаются, что цифровая версия самиздатовского «Гарри Поттера и философского камня» затерялась в потоке 3000 других книг, опубликованных в тот же день на той же платформе. Тогда Роулинг просит 50 своих школьно-институтских подруг покупать и голосовать за книгу. Ей удается подняться с последних строчек топа и затеряться где-то в середине списка из сотен тысяч самиздатовских произведений на выбранной платформе в выбранном жанре. Успех сомнительный.
Тогда она публикует книгу по главам на проде. И там ей удается продержаться в топе целый день, но наследующий день набегают хейтеры друзья конкурентов по перу, закидывают книгу негативом, прочтения от главы к главе стремительно падают, а хейт конкурентов растет и растет. Модераторы сайта разводят руками, мол, это просто реакция читателей.
Но Роулинг не унывает. Она продает оставшуюся от бабушки в наследство однушку в региональном городке и заказывает печать в частной типографии, чтобы уйти в сегмент оффлан-продаж.
Ее печатает локальная типография тиражом 2000 экземпляров, которые ложатся на пыльные полки складов и продаются по шесть штук в год.
Шаг 3. Роулинг штурмует рекламный бизнес
Тут-то Джоан понимает, что нужно освоить диджитал маркетинг, SEO, SMM и прочие дисциплины для успешных продаж. Она отсматривает несколько курсов и вебинаров, закупает таргетированную рекламу, посты в топовых литературных пабликах, ждет несколько месяцев отдачи, и обнаруживает, что крупные литературные паблики настолько забиты рекламой и накрутками, что их подписчикам уже абсолютно пофиг на новые книги, они туда заходят потырить умные цитатки себе в статус. А таргетированная реклама приносит подписчиков, но не читателей.
Шаг 4. Роулинг штурмует читательские сердца
Раз с рекламой не срослось, Роулинг решает уйти в народ.
Договаривается с читателями в статусе "эксперта" на известном литературном портале о рецензиях на ее книгу. Высылает людям книги почтой за свой счет. Ждет месяц, ждет два, ждет три, и вдруг оказывается, что получив халявную книгу читатели то пропали из онлайна, то просто им сейчас "не до рецензий из-за политической обстановки в мире", то у них семейные обстоятельства и они готовы книгу вернуть.
Правда два читателя всё же нашли время для того, чтобы написать о книге Роулинг. Одна читательница решила устроить хайповый разнос и посмаковать, как к ней обратилась неудачливая графоманка, другая читательница не смогла дочитать, потому что в книге много букв, и вообще она читает более простые книги.
Шаг 5. Роулинг штурмует блогеров
Тогда Джоан понимает, что нужно обратиться к книжным болгарам. Выбрав 50 штук от мала до велика, она списывается с блогерами. Большинство не отвечает. Две блогерки отвечают, что не работают с самиздатом даже за деньги, потому что у них все отзывы закупают издательства. Три блогерки заняты, у них книг в обзор на годы вперед, да и вообще они предпочитают только интеллектуальную литературу про курортные романы. Еще три хвалят книгу, в восторге от стиля, но хотят половину от проданной бабушкиной квартиры при этом предупреждают, что сделают независимый обзор с правом набросать коричневых масс на вентилятор.
Наконец, один блогер соглашаются. Делает обзор, признаваясь книге в любви, видео смотрят несколько тысяч человек, лайкают, а в статистике всего 2 продажи.
Роулинг начинает подозревать, что с продажами у нее всё хорошо, просто самиздат-платформа ворует ее заработок. Подозрения подтверждаются тестовыми закупками собственной книги. Но добиться правды и своих честно заработанных от самиздат-платформы у Роулинг не получается, а как бы много средств она ни вливала в рекламу, продаж всё нет.
Гарри Поттер и вечное забвение
За год попыток Джоан Роулинг понимает, что мир так и не узнает о существовании Гарри Поттера, хотя это могла быть одна из самых успешных книжных серий. Горечь ситуации подчеркивают хвалебные отзывы от редких читателей, к которым книга случайно попала в руки, да успешное прохождение литературных конкурсов, что абсолютно никак не влияет на успех. Отсюда, из реалий российского книгоиздания маме Ро кажется, что миру Гарри Поттер не нужен.
Роулинг в приступе отчаянья бежит сжигать рукописи продолжений Гарри Поттера, и в этот момент она просыпается в своем уютном доме в Британии и понимает, что это был всего лишь дурной сон.
